品牌，应该从人群中发出呐喊

当今社会，可以分为两个阶层，一是已经实现梦想的阶层，一是正在追求梦想的阶层。这样来讲，可以将品牌分为两个层面来讲，一个是针对实现梦想的阶层，一个是针对追求梦想的阶层。

阶层不同，其文化、行为习惯、观念有很大差异，因此，两条路所需要的投入、资源和动作几乎完全不同。有人坚持赚有钱人的钱，针对第一个阶层人群做出大量市场活动，以期通过高价赢取丰厚利润，可目前的市场形势似乎打造第二个品牌更为有利，也就是做人民品牌。

 有人说，一切社会问题都是经济问题，但经济问题总要归纳为社会问题。如果你相信自己的品质，如果你在品牌方面落后太多，那么，你可以尝试做出一个社会人的抉择——这有关你的品牌哲学、品牌理想和一切有关品牌的故事和元素规划。从商人的角度考虑这一问题已经不够了，你必须站在社会历史的走向来看待这一问题——你必须喊出来，你要做什么样的品牌！

谈到这一点，值得提一提洋河，洋河有海之蓝、天之蓝、梦之蓝几个系列，但是作为品牌高光的重点，总是梦之蓝。因为在我们目前的社会中，已经实现梦想的只是少数人，换句话说，大部分人仍处于不断追逐梦想的路上。而“梦之蓝”强调的就是这种对于梦想的“追逐”，包括他们赞助的演唱会，也是汪峰这样的新摇滚领军人物——谁都知道，汪峰的作品是理想主义者的直抒胸臆，歌词中总是充满了“天空，生命，孤独，自由，祈祷，理想”。这种风格跟“梦之蓝”的情感诉求无缝对接，与品牌定位相结合，极易引起人们的共鸣。

如果您之前在低价位品牌去盘旋，却没有建立起令人肃然起敬的品牌，那么您应该是没有找好定位，换句话还说，您一定站错了位置，您站在了商人的队伍里，殊不知，广大人民群众需要的是“能为我着想”的伙伴。

作为人，不是不想进步，不是不想升级，但他们需要更多的放松、更多的愉悦、更多的激励、更多的梦想——他们需要更多的闲暇资金。帮帮他们，你可以做到；帮他们节省哪怕20元钱，他们就能至少获得购买一本书、休憩一小时、享受一杯茶的机会。这些机会，对于你，也许已经有了，但对于大多数人，还梦寐以求。

其实，你知道“大部分人”想要什么样的价格，你知道他们在网络上说什么，你知道他们在商店里聊什么，你知道他们在批评什么，你知道他们在渴望什么。但你不敢去做。但你需要做的其实非常简单——给他们梦想的价格，甚至给他们超越梦想的价格。

品牌的成功取决于品牌拥有者对人生意义以及梦想的尊重，我们提倡品牌要在人群中发出呐喊，塑造属于大多数人的品牌，这并不是只有上市品牌才能干的事，也不是只有新兴品牌才能干的事，人们会对与其共鸣的品牌产生强烈的欲望，因此，只要你给他们的不仅仅是价格，还有全身心的投入，那么就会让所有来购物的人感到超越价格、超越实物的尊贵感受。品牌靠的就是感觉的带动，有了感觉，人群自然乐意为品牌买单，获得了消费者心智资源，那么何愁品牌难做？