你的品牌背书够硬吗？

       新产品上市总有知名度不高、难以开拓市场、难以形成销售等困扰，为了缓解此种窘境，多数营销人员或者品牌拥有者会采取品牌背书的形式，今天，商品同质化严重，一些新品牌争相找“背书”，你的“背书”够硬吗？
       先知中国专注品牌资讯领域，对品牌相关事宜深谙其道。品牌背书所指为品牌为了增加其在市场上的可信赖程度，借用第三方信誉，第三方以一种明示或者暗示的方式对原品牌的消费承诺作出再一次确认和肯定。通过“品牌背书”(Brand Endorsement)这种品牌营销策略，被背书品牌达到对于消费者先前承诺的再度强化，并与消费者建立一种可持续、可信任的品牌关联。
       为什么宝洁推出的产品一上市就能创造火爆场面？为什么即使其价位很高也可以为消费者所接受？为什么一双运动鞋打上耐克的标志身价就开始上涨？为什么从瑞士引进的手表就能成为准时的象征？这都是“背书”的功效。品牌背书为被背书品牌提供的一种强有力的背景支持，国际产品大都有这种“背书”，而中国产品却鲜有，原因在哪儿呢？先知中国认为，中国企业本身还缺少这种“背书”的能力。
       因此，中国企业若想打造自己的品牌实力，最有效的方法就是傍上优质媒体。借助其权威性和光环效应，成就自己的品牌。
       从借势的角度来说，很多电视媒介承担了品牌背书的功效，比如央视、湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视等等拥有优秀栏目支撑的卫视频道，给予消费者无限的信赖感，有强大的心理影响力；
       从企业的角度讲，央视已经脱离了纯粹媒体的角色，其现在的具有双层角色和功能，一是，最大范围发布准确有效信息；二是，提供强大的背景支持力量。
       企业就是希望借助这些强有力的光环，给自己品牌“背书”，以得到巨大的背景支持力量。
        然而，随着移动互联的高速发展，信息技术的全力推动，传播角色不断转换，背书的作用不仅于此。知名媒体在品牌背书中仍发挥着举足轻重的地位，但是，一个发生了许久并且仍然在持续变化的是，“频道背书”正逐渐让位于“节目背书”，当今，受众选择权力膨胀，内容的关注度相较于渠道逐渐提高。
       在个性化凸显的时代，背书效应不仅仅局限于“光环”，还带来了“标签”。越来越挑剔的目标受众认为符合其自身个性，也就是“对脾气”的品牌才更容易受到目标受众的认同。比如，安慕希冠名《奔跑吧，兄弟》，利用节目本身反应出的积极、健康、向上、时尚、运动、奔跑气质，来传达对年轻受众的召唤，同时，利用阳光偶像的名人效应推动销售。从而，达到双赢的局面，想想看，如果一个老年产品品牌冠名《奔跑吧，兄弟》，又会有什么结果呢？
       观察一个人要看他说了什么、做了什么。对于品牌而言，也是一样的。品牌传播时要注意品牌调性，过去的时代，品牌和消费者的接触空间、渠道、形式有限，消费者只能知晓品牌说了什么。如今，信息传播便利，市场透明化，品牌的行为、诉求、内涵、  外延等等，都将对消费者产生一定影响，品牌背书需要实力，也要注意“投其所好”，将目光着眼于消费者生活的每个场景，采取相适应的办法和主张。
       品牌背书决定你的高度和气质。品牌内核空洞，缺乏场景化，甚至背道而驰，南辕北辙，老气横秋的品牌属性怎么能满足消费者的口味？