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酸奶品牌命名

　　酸奶在我们的生活中是常见的，如蒙牛、三元、伊利等等的品牌。不同的消费者选择品牌不一样的酸奶，那么对于酸奶来说，是如何给酸奶品牌命名来吸引用户的呢？

　　酸奶品牌命名原则

　　1.酸奶品牌命名通俗有特色。易于消费者接受如“蒙牛”就给人以“内蒙古的奶牛”的联想，通俗易懂，而且富有特色。

　　2.直接并形象地反映品牌定位,如“农夫山泉”就直接而形象地反应了其定位“天然水”的概念。

　　3.酸奶品牌名称应该拥有一定的品牌联想.而不是太苍白如小护士也是给人以“专业的化妆品”形象，蓝月亮洗手液给人的感觉非常干净。

　　4.能暗示产品属性有一些品牌，人们可以从它的名字中一眼就看出它是什么类型的产品。

　　5.品牌命名原则还要有与时俱进，反映时代特色品牌在保持自己固有特色的同时，也要更换“新衣服”，以与时俱进，引导潮流。

　　6.酸奶品牌名的亲和力,要知道品牌名的亲和力取决于品牌名称用词的风格、特征、倾向等因素，刀士这个品牌名虽然传播力强，但在亲和力上却远不如舒肤佳来得直接。

　　7.品牌命名原则简洁有力，易于记忆四个音节的品牌你能记住多少?除了可口可乐等百年品窜，市场上鲜有运作成功的四个字的品牌。太太、海尔、白沙、美的等都属于好的品牌命名，简洁有力，易于记忆。IBM本来的品牌名为“国际商用机器公司”，但简化为IBM后不仅更加国际化了，而且简洁。TCL也属于此种类型。摩托罗拉现在正在开展“MOTO"运动或许就是一个很好的借鉴。

　　8.要有很强的传播力在品牌的经营上，一个成功的酸奶品牌之所以区别于普通的品牌，其中一个很重要的原因就是：成功的品牌拥有家喻户晓、妇孺皆知的知名度，消费者在消费时能够在第一时间回忆起品牌的名称。因此，对于品牌的命名来说，首先要解决的品牌名称传播力的问题。

　　9.预埋发展管线品牌在命名时就要考虑到，即使发展到一定阶段时其名称也要能够适应市场，对于一个多元化的品牌，如果名称和某类产品联系太紧，就不利于品牌今后扩展到其他产品类型。通常，一个无具体意义而又不带任何负面效应的品牌名，比较适合于今后的品牌延伸。

　　10.给酸奶品牌命名原则最后一条-品牌保护，一直以来，市场中都不乏处心积虑的市场追随者，“螳螂捕蝉，黄雀在后”就是所谓追随者的竞争策略。他们有着敏锐的商业嗅觉，时时都在打探着窃取专利权的机会，而企业如果不注意保护自己的品牌名恰恰就给他们提供了这样的机会。因此，在给品牌命名时，企业有必要考虑品牌名的保护性，最好采用注册商品名来给产品命名。以全面保护品牌不受侵犯。

　　给酸奶品牌命名应具备的四大联想

　　1.品类联想--建立消费者心理导向

　　消费者是以欲望产生需求，以品类来思考，用品牌来购买，比如

　　口渴了--需求产生

　　买水还是酸奶--思考品类

　　打算买酸奶并最终买了伊利--用品牌来表达！

　　优秀的品牌应该建立消费者心理导向，降低传播成本，伊利一听就是食品这个类别！

　　2.品质联想--确立精神价值

　　沙宣：沙宣这个洗发水，定位时尚，听起来比飘柔多乐些时尚高品质的特征！

　　如家：马上想到的家的温暖和温馨，那种情怀油然而生！

　　美的：原来生活可以更美的！

　　3.利益联想--满足消费者显性和隐性需求！