警惕：品牌命名不要陷入这几个误区

对于绝大多数品牌，尤其是新兴品牌而言，品牌命名非常关键。名称是营销的第一步，毫不夸张地说好的命名是成功的一半，对于很多品牌，尤其是一些大品牌，其名称都是经过慎重思考后确定下来的，这些名称的产生，本身就是概念的创新和突破，加上赋予它的丰富品牌内涵和文化意义，更有传播力。

然而，实际情况是品牌名称并没有得到足够的重视，没有上升到战略层面，一些企业家全凭个人当时喜好，品牌命名比较随意，常见的品牌命名误区如下：

一、颇具“创造性”的名字

       这是迄今为止企业家为他们品牌命名最大的错误。类似垚、叱石成羊、Naymz，企业家认为自己的名字重文化，有内涵，然而这样的名称却让消费者看不懂。这样的名字问题在于，当人们看到时不明所以，无法直接讲出来， 品牌一切前提活动都是为营销做准备，移动互联网时代，一切营销的最终落脚点是口碑营销，然而，一个说出来都困难的名称，怎么能形成良好的口碑氛围呢？的确，创新很重要，但如果路跑偏了，效果只能南辕北辙。

二、犹抱琵琶半遮面

       文学戏剧演艺中讲究“含蓄美”、“神秘感”，然而，在命名中，这是不可取的，对于品牌而言，一目了然更容易一见倾心。如果品牌名称让受众感觉不知所云，云里雾里，就很难获得受众的关注了。

       于品牌而言，一个惹恼别人最可靠的方式就是让别人看不懂，看起来毫无意义。面对每天庞大的信息资讯，已经培养了受众删繁就简的认知方式，对于看不清的品牌自动过滤掉了。

三、撞了南墙也不回头

       撞南墙不可怕，撞了南墙却还要修炼“穿墙术”的现象就不值得提倡了。有的品牌曾经有段辉煌的历史，但现在由于种种或小或大的原因已经成了负面形象的代表，在消费者心智中已经将此品牌名称定格为劣质或者失败产品，但企业仍抱守残缺，坚持不改，希望通过后续表现、营销手段等，修正品牌形象。对于受众而言，毁掉一个品牌远比建立一个品牌容易的多，除非你有强大的品牌背书或者极其庞大的企业资源，否则，如果品牌染上了污点还是及时放弃吧。

四、怎么也要“傍大款”

      “老干妈”风靡之后，国内出了一个“老干爹”，以为可以傍“老干妈”大款，无奈最终沦为笑柄；香港珠宝品牌有个周大福，国内珠宝企业就来了个张大福、李大福，现在也都没有什么声响了。品牌命名傍大款的行为不胜枚举，这些企业虽然在短期的时间内可以做到扰乱消费者视听的效果，但骗得了一时，骗不了一世。品牌竞争最终落脚点还是产品质量，经不住市场推敲的品牌，其血统不纯的出身只能成为媒体做文章的题材。

五、不看美感和力度

互联网的极大发展使得如今社会环境与过去有了明显不同，受众的文化水平和审美情趣有了很大程度的提高，此时一个低俗、平淡、毫无美感可言的品牌名称就显得格格不入了。此外，我国《商标法》中明确规定，不得使用有损于社会主义道德风尚或者其他不良影响的文字、图形作商标。过于低俗的品牌难以核准注册获得商标权，从而不能受到《商标法》的保护。

 品牌最基本的作用是将一种产品与另一种产品相区别，随着市场竞争的升级，品牌名称与广大的消费者群体紧紧相连。“好名伴好运，店旺名先旺。”，一个好的名称是品牌长        期成功的基础，一个响亮的名字不仅可以在激烈的市场竞争中抢占商机，而且还能提到品牌的溢价能力。