品牌命名与品牌定位

　　品牌命名与品牌定位：

　　前言：菠菜与红嘴绿鹦哥哪个更能勾起你的味蕾？答案不言而喻，这就是命名的力量。

　　什么是品牌命名？

　　说到命名，不由得想起孔子的那句：“名不正、则言不顺，言不顺、则事不成”，并且根据这句经典延伸出的一个成语：名正言顺！一个好的名字，是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富。一个企业，只要其名称、商标一经登记注册，就拥有了对该名称的独家使用权。一个好名字能时时唤起人们美好的联想，使其拥有者得到鞭策和鼓励。

　　品牌命名趋势：

　　趋势一：互联网属性凸显：品牌命名中，其名字含义包含了行业特征、目标和期望；同时又要取悦和满足客户的需求。[1]

　　趋势二：趣味化：趣味化的名字往往能在短时间内勾起人们的兴趣因而被人记住，所以此类命名在当前的市场上是比较常见的。[1]

　　趋势三：国际化：中文品牌在命名的时候开始考虑到了今后在国际上的发展，很多品牌命名的时候也注重英文的命名。[1]

　　品牌名称的国际性，通常有两种情况：一种是该品牌名称可以直接通行全世界，不会产生重复或歧义。另一种情况是，有的品牌在开拓国际市场时，要根据不同国家或民族的具体情况相应的加以改变。

　　什么是品牌定位？

　　企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之，定位就是设计出产品在消费者心中的位置，同时利用产品设计、价格、分销、促销等市场沟通工具去形成和强化这种心理位置。

　　品牌定位的程序（STP）模型：

　　(S) 市场细分：

　　1、确定细分变量和细分市场

　　2、描述细分市场轮廓

　　(T) 目标市场选择：

　　1、评估每一细分市场的吸引力

　　2、选择目标细分市场

　　(P) 市场定位：

　　1、确定每一目标细分市场可能的市场定位概念

　　2、选择、描述和传送所选择的市场定位概念

　　古语云：“遗子千金，不如教子一艺；教子一艺，不如赐子佳名。”

　　民间传说中，“菠菜”皇上一定不屑于吃，但如果告诉天子此道菜名为“红嘴绿鹦哥”时，皇上便一定龙颜大悦。同样，平民吃得腻味的青菜煮豆腐，到了皇帝嘴里就赛过山珍海味，但名字可不能怠慢，如果不称之为“珍珠翡翠白玉羹”又怎能登大雅之堂？

　　民间美食的传说，引人遐思。作为企业管理者首先要扪心自问：“我的产品能够让消费者感兴趣吗？”产品的性能要消费者使用之后才能体验，但是一个好的品牌名称却能在第一时间吸引消费者的眼球，在“眼球经济”时代，这意味着你的产品具有一个好名字就成功了一半。

　　理想的品牌名称应该符合品牌核心定位。企业要在竞争中脱颖而出，必须主攻某个“特定的顾客群”和“细分市场”。一些品牌如“中电智为”就能从名称中看出这是信息服务商，“曲水兰亭”是酒店类，“华农世锦”跟农业化工产品相关。“华雅智航”是从事心理咨询的企业。

　　品牌命名与品牌定位的关系：

　　好在中华传统文化博大精深，命名可以不断地花样翻新，而先知中国作为本土命名机构先驱者，一直以企业定位的原则为出发点，引导企业能把一种与名称共同生活、感受浓厚氛围的观念传递给消费者，从而定位企业整体品牌的建设，先知中国同时也认为品牌定位是企业综合实力、企业文化、经营模式等综合因素通过长期的市场行为，在消费者心里形成的认同感。这是企业命名核心之所在，也是众多的商家企业不惜花费高昂的代价和大量的时间去建立、巩固并小心翼翼呵护的核心之所在。那么有些人会认为，既然企业命名的作用如此重要，为什么我们多数企业在进行品牌策划时，往往在不知不觉中把它给忽略了呢，而着重更多是市场定位呢，我们是不是逐渐地步入了一个名称与定位的误区呢？以下先知中国就企业命名与定位关系的综合分析：

　　1．命名核心定位的反映　　随着企业命名的确定，企业的发展也日趋规范，企业名就是市场核心定位的反映，企业名称的文化底蕴越深厚，或反映地域特征，便能与市场定位紧密相关或更好的展示品牌形象。

　　2．命名与市场的第一驱动力　　企业名称是面向市场的第一诉求，一个具亲和力给人以审美信任的企业名称，可让客户产生第一印象，并会强化消费者的第一印象，虽然未必起决定性的作用，但富有内涵的名称，至少可吸引目标客户对企业本身的关注，或对市场消费的欲望，所以，成功的企业名称能使品牌定位的策划与市场营销战略事倍功半。

　　3．命名给消费者的心理暗示　　企业名的第一印象，贯穿于市场定位营销的始终，甚至在整个消费者建立信任度过程中都发挥着潜移默化的作用，它的地域性、标识性、亲和力都会给消费者以强烈的心理暗示与鼓动。

　　4．企业给消费者的承诺　　企业名称实际上是企业向消费者的公开承诺，既要使企业属性、市场定位与品牌名称相一致，而且要保证名实相符，引发消费者对企业本身美丽的憧憬，也越来具体和细化于企业品牌。

　　5．市场品牌的昭示好的企业名称对定位有着非同反响之感，当它被消费者喜爱和认同时，就可以起到促进营销的效果，甚至可以成为品牌，这对于大多的企业综合体的后期市场营销都是至关重要。

　　众所周知，企业的第一要素就是知名度，其次才是美誉度和忠诚度，很难想像，没有知名度，企业的定位将建立在怎样的基础之上，所以综上所述，先知中国主要想说，在现在的商品领域里，人们对企业或者品牌的选择就不会有太大的随意性，如在家电行业消费，早些年人们总要问：“是不是上海产的？”后来则关心“是不是进口的？”再后来则是问：“是哪个公司产的？”其中，“上海”、“进口”、都是产品出产地，但“公司”已属于广义的企业本身，而仅非产品品牌。从中我们也不难发现不管品牌对市场的定位再高，但消费者更在乎企业本身的品质，寻找企业与定位，有经济学家定义为这是交易时的一种承诺，而先知中国则认为这两者更是在消费者心里形成的一种强劲认知与认同感，这也是它们之间共存的核心之所在。

　　作为国内最专业、最权威的命名设计公司，先知国际最早建立了系统专业的命名策略与命名机构，在业内获得了好评。先知国际提供专业的品牌命名服务，经过十多年的发展与探索，与LG、汇源、美的、大众等多家国内外知名企业合作。数十年的行业经验是铸就先知顺利发展与成功的保障，遵循现代命名中的广告学与传播学，打造适合品牌发展的优质名称，结合传统文化(国学、周易学)进行创作，赢得了业内人士一致的口碑。