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品牌命名故事：知名品牌取名坎坷路

品牌命名故事：知名品牌取名坎坷路
        “美国导弹”销声匿迹
        在以美国为首的北约部队对南斯拉夫联盟进行狂轰乱炸的之际，上海开了一家“男联盟”理发厅，因为当时“南联盟”是人们茶余饭后的热门话题，这个“男联盟”的生意特别火爆，可以说是财源广进了，这一新颖、合时的名字让虹山饮料制品厂的决策者羡慕不已，为了迎合市场，他把自己生产的雪糕全部换了包装，并醒目的打上了“美国导弹”的商名，结果却无人问津，其实只要决策者仔细想想，这种结果是情理之中的。当时中国驻南苏拉夫大使馆被美国导弹击中，三名无辜的助管人员以身殉国，这一暴行激起了中国人的无比分开，对美国的这种强盗行为纷纷谴责，“美国导弹”一时间成为了罩在国人心头上的一块阴影，雪糕用“美国导弹”为名，真是不识时务。而“男联盟”因为“南联盟”是人们关注的对象，是被关切的代名词，所以这个名字能够引起顾客的注意，这是利索当然的，而“美国导弹”则极大的伤害了人民的自尊心，厂家没惹出事端，就已经很不错了，当然，这是厂家决策者的考虑不周所致，怨不得别人。
        十亿美元换的“埃克森”
        美国埃克森标准石油公司创建于1881年，公司总部设在纽约，年销售利润超过百亿美元。公司有雇员10万余人。
埃克森石油公司原名新泽西石油公司，即美孚石油公司。新泽西石油公司意识因为原名拼写复杂，意蕴狭窄，而是为了其在美国及其他各国名称和编制的同意，决心改换一个比较合适的名称。
        起名公司动员了心理学、语言学、社会学、统计学等各方面的专家，调查了世界上50多个国家的语言，走访了7000多人。查阅了15000个电话指南，通过计算机只做了约1万个名称，经过淘汰最后剩下8个，在用100中以上语言进行搜索，以保证这8个名字没有确切的意思，找不到与之雷同的词，并且寓意无恶感，最后以花费6年的时间和10亿美元的代价，确定了埃克森的名字。这个名字是完全创造性品牌名字．容易记忆便于拼读．在嘴界上是独一无二的。