工艺饰品品牌命名策略

　　工艺饰品品牌命名

　　工艺饰品品牌命名要素

　　1.唯一奇特，其目的和最终效果是让人过目不忘，让品牌能快速深入人心。

　　2.与艺术行业相关联，也要与适宜客户相关联;无论是与艺术行业相关联，或是与适宜客户相关联联，都有稍微联、紧密联、完全不联三种方式，无论哪种关联方式都可以起出上佳的名字。

　　3.工艺饰品品牌要反映该品牌的突出特点，一般要控制在1-3个特点以内，多则就杂，杂则就失去了特点;也有完全不考虑品牌所有特点的，名字独特，易于宣传，同样有上佳的名字。4.工艺饰品品牌要好读，让人读起来顺口;好写，让人写起来容易;好听，让人听起来舒畅;

　　4.工艺饰品要好记，让人有过目不忘的效果。

　　5.工艺饰品品牌风格定位要准，活波就不要威严，柔美就不要阳刚，时尚就不要古典，内秀就不要响亮。

　　6.工艺饰品品牌受众地域定位要准，有的突出地方特色，有的面向中国国内，有的专向外国出口，有的要覆盖世界全球。

　　7.工艺饰品品牌档次定位要准，有普通的大众工艺品，有中档价位工艺品，有尊贵奢华工艺品。

　　工艺饰品品牌命名的策略

　　1.符合工艺饰品的品牌核心定位

　　每个品牌都有自己的定位和价值取向。20世纪最伟大的营销理论之一的特劳特《定位》理论要求企业有正确的定位。品牌名称必然要符合企业属性，表达品牌的定位和价值，便于传播的一体化。

　　2.产品取名要利于传播

　　一般要求简单易记，朗朗上口，这样才有利于在消费者中间广为传播，如有的产品名称把“丰”字写成繁体“豐”，多数消费者根本就不认得，传播就自然困难了。另外，取名可“通俗”但不能过于“庸俗”!

　　3.符合目标顾客价值审美个性

　　按集中化竞争战略理论，企业要在竞争中脱颖而出，必须主攻某个“特定的顾客群”和“细分市场”。

　　4.与良好视觉的图案和符号相配

　　“好马配好鞍”。有了一个好名称后，还要一个匹配的图案和符号。 先知中国网专家认为，“一个成功的符号或标志，能整合和强化一个品牌的认同，加深消费者对品牌的独特印象”。例如“耐克”(Nike)的钩型商标，充满动感，与名称相得益彰。

　　5.工艺饰品名称适应消费市场环境

　　一个市场定位准确的产品，会面临一个高度细分的目标市场。所以，我们应该深入了解消费市场的地理环境、风俗人情和消费习惯，如果产品命名与市场环境任一因素相抵触，都会导致“流产”。前几年，国内一家酒厂为一新品取名“十四阿哥”，原本是想借“清朝皇子”之名打开市场，哪知在经销商那里就已受阻，原因是多者认为“十四”不吉祥。还有一火腿肠生产企业推出的“猪八戒”火腿肠，在一区域市场几乎被驱赶回去，原来该厂不知道所销地区有大量回族市民。

　　6.让工艺饰品品牌名过目难忘

　　艾德尔森女士说，如果品牌自身听起来象是别的产品或者服务，那么它就无法在市场上立足。纽约网上男装零售商Bonobos Inc.的创始人想要一个古怪的品牌名称，但是又要能反映他们的服装是为所有男性、而非女性设计的。因此，他们将企业以一种濒临绝种的猩猩的名字命名，读起来是bo-NOH-bos，而不是BON-oh-bos。虽然一些客户还是读错名字或者好奇地询问这到底是哪种动物，但这正是首席执行长和联席创始人安迪•邓恩(Andy Dunn)所期望的。在正确读出品牌名称的同时，他提到自己的企业在去年还向刚果民主共和国的一个倭黑猩猩保护区捐款了15,000美元。邓恩先生说，此举让所有人都有了一个谈论产品之外事情的理由。