食醋品牌命名策略

　　食醋作为厨房必不可少的调味品，主要有“米醋”、“熏醋”、“特醋”“糖醋”、“酒醋”、“白醋”等品种。现在市场上的食醋品牌众多，如何给食醋进行品牌命名才能在消费者心中扎根，下面先知中国就来介绍一番。

　　一.品牌命名的八大来源

　　1.人名，包括企业创始人或产品发明人的姓氏名称，以及传说中的人名和历史。

　　2.地名，包括产地名，名胜古迹等。

　　3.专有名称，指具有特殊意义的名称。

　　4.普通词汇，即词典里收录的词。

　　5.动植物名称，可以引起有益的联想。

　　6数字字母。

　　7.古典语言词汇。

　　8.新创词。即词典里查不到的词汇。

　　二.食醋品牌命名策略

　　1.食醋品牌命名策略之描述性与独立随意性的选择策略

　　描述性与独立随意性的选择策略。品牌起名有两种最基础的作用：识别产品或服务以下及传播信息。一个品牌设计的名称越是一个独立的字词组合，越是不与其他名称接近或可以比较，那么它发挥的识别作用就越强。相反，一个品牌名称越是采用了有明确含义的词汇，越可能与其他名称的关系接近，那么它发挥的传递信息的作用就越强。它们代表了品牌起名的两种极端的策略导向：独立随意策略和描述性策略。

　　前者独立随意策略的优点是名称充满个性，食醋品牌命名的保护力强，缺点是需要大笔的传播投资;后者描述性策略的优点是名称本身可能就是一个活广告，可以节省传播开支，但缺点很明显，即商标的保护力很弱，有时可能演变为产品的通用名称，而得不到商标注册和保护。

　　一般来说，大公司宜采用独立随意性导向的策略，小公司宜采用描述性导向的策略。作为一种折衷，联想策略介于两者之中，它既有特色、保护力(识别和显著性)，又能暗示消费者适当的信息。因此，这种食醋品牌命名的风险较小，因而也为绝大多数的营销人士采用。科技产品起名及我国的一些知名品牌如白猫、旺旺、金嗓子、洁银、健力宝、养生堂、白丽都属于这种策略的运用。

　　2.食醋品牌命名策略之产品定位策略。

　　产品定位策略是让品牌名称引发起消费者对产品特征、利益、使用场合、档次(价格)和其所属类别的有利联想。

　　3.食醋品牌命名策略之当地化与全球化的选择策略

　　随着全球经济一体化和跨国营销的发展，食醋品牌起名必须考虑全球通用的策略。一个完善的品牌名称应当易于为世界上尽可能多的人发音、拼写、认知和记忆，在任何语言中都没有贬义，这样才利于品牌名称在国际市场上的传播。

　　在品牌起名上，首先要考虑如何使品牌名称适合当地。一种办法是为当地营销的产品取个独立的品牌名，也可把原有的品牌名翻译成适应当地的做法。NIKE在中国翻译成“耐克”而不是“奈姬”、“娜基”之类，就在于它显示了一个清楚的含义：经久耐用、克敌制胜，与原意“胜利女神”不谋而合。

　　另一种办法是从一开始就选择一个全球通用的名称。世界著名的宏基(Acer)电脑在1976年创业时给公司起名用的英文名称叫Multitech，经过十年的努力，Multitech刚刚在国际市场上小有名气，却被一家美国计算机厂指控宏基侵犯该公司商标权。前功尽弃的宏基只好另起炉灶，前后花去近100万美元，委派著名广告商奥美进行更改品牌起名的工作。前后历时大半年时间，终于选定Acer这个名字。与Multitech相比，显然Acer更具有个性和商标保护力，同时深具全球的通用性。它的优点在于：蕴含意义(Ace有优秀、杰出的含义)，富有联想(源于拉丁文的Acer代表鲜明、活泼、敏锐、有洞察力)，有助于在出版资料中排名靠前，易读易记。如今Acer的品牌价值超过1.8 亿美元。

　　4.食醋品牌命名策略之目标市场策略

　　这项策略根据目标市场的特征(包括人口统计、心理和行为等)进行起名，在具体做法上是让食醋品牌名称发挥暗示作用，暗示产品消费对象或迎合目标对象所处的特定文化背景和心理需要。

　　食醋品牌命名大全

　　东湖

　　宁化府

　　千禾

　　水塔

　　歧山天缘

　　清净园

　　紫林

　　中坝

　　冠利

　　雁门清高

　　加加

　　楼茂记

　　老才臣

　　厨邦多福(日本)

　　龙眼井

　　淘大

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