以地名命名的品牌

　　地名是一个地方的向导，是一个城市的文化符号，它在一定程度上反映了一个地区的历史、地理、文化、经济特征。各行各业的企业也通过地名来尽心品牌命名，今天先知中国就来介绍些以地名命名的品牌。

　　以地名来定名也是已往盛行的做法，除非一些已经逾越地域影响的地名，如桂林、黄果树、青岛、上海、黄河、西双版纳以及天下文化遗产张家界等地，一样平常来说，以地名来定名的产物会受到地域的范畴。在烟酒等产物中，这种以地名定名的征象非常遍及，青岛、燕京、茅台等，在每个省及部属的各个地域，险些都市拥有以本身地方定名的品牌，如白沙啤酒、哈尔滨啤酒、天津啤酒等等，像这些地方品牌，除了当地以外，别的地方很少会有人斲丧，由于它们的名称起首就让别的地方的人在购置时产生生理停滞。

　　一.以地名命名的楼盘品牌（以下三个为例）：

　　万科玉泉

　　滨江华家池

　　凯德湖墅

　　二.以地名命名的楼盘品牌的好处

　　1.好名字很重要

　　现在房地产市场营销手段丰富，活动众多，楼盘有一个响亮名字，识别度会比较高，也有助于在市场中脱颖而出，前两年流行过“一号”，很多叫“一号”的楼盘就是想要借名字凸显楼盘的独特价值。

　　2.名字要名副其实

　　案名是一个项目进入市场最直观、最醒目的营销手段之一，一个好的案名对项目的营销能起到画龙点睛的作用，我个人觉得好的案名应当和项目的产品定位，目标客户群定位、城市文化特色相结合，适合自己的才是最好的。 只有名副其实才有生命力。若是楼盘不行只靠一个名字绝对无法托起项目，而好项目用一个差名字也实在是个遗憾。名字应该符合楼盘的身份。

　　3.楼盘名不应赶潮流

　　从营销的角度讲，案名的价值适当高于楼盘的价值，对营销起到某些以小搏大的作用，是开发商非常看重的。不过从超越营销的眼光来看，案名不应该是“流行语”，太时髦就是落伍。

　　4.楼盘名应该雅俗共赏

　　楼盘命名的依据一是项目定位，二是城市背景，三是目标人群，四是地块历史。前提是符合传播规律，更高的要求是差异性强雅俗共赏。好案名不需要理由，不用解释，老少咸宜，雅俗共赏。好案名是项目成功上市包装推广的第一步，案名即广告。重要的是要便于传播，发音响亮，好记，通俗易懂。

　　三.以地名命名的品牌具有的局限性

　　1、容易被当作地区性品牌，一般适合在局部区域内的推广,不利于更大范围的拓展和传播。如现在水泥行业：泰山水泥、秦岭水泥等。

　　2、如果地名既无传统意义上的特产产地概念，又没有新时代的先进特色，那么，将地名引入品牌就会变得有百弊而无一利。

　　3、在同一区域使用相同或相似称谓的企业太多,不仅会造成品牌形象、企业形象的混乱,稍有不慎还会引起商标纠纷。

　　4、以地名为品牌名称的办法现在已基本行不通。我国商标法规定:“县级以上(含县级)行政区划名称和公众知晓的外国地名,不得作为商标。”借用当地显著性标志物名称的方法,虽然能在本地取得良好的效果,但标志物不一定在外地甚至国外闻名,那么这个名称就会失去了原有的意蕴。例如对于不知道“富士”为何物的人来说,这两字是毫无意义的,也许解释“富士”要比介绍产品的投入还多;如果是新品牌推广,就有可能会造成推广资金的浪费。