奶茶饮品起名

　　奶茶是牛奶与茶的融合，深受当下年轻人的喜爱。对于新推出的奶茶饮品来说，想要快速打进市场，赢得消费者认可。除科学的营销和产品质量外，奶茶饮品起名这一环节的好坏，也会在一定程度上影响着品牌创建。拿香飘飘来说，充分体现了产品特色，香飘万里，易读易记，能在短时间内，快速传播，省去大量广告费用。那么该如何起得这样的名字呢?下面命名网小编就为大家介绍下给奶茶饮品起名时一些知识要点，供大家参考。

　　奶茶饮品起名需知：

　　如果它是独特的，与众不同的，都会有一个代表群体个性的名称。

　　比如，电影史上的新浪潮，它代表的是新时代导演群体的一系列作品;

　　比如，音乐界中的雅尼，它代表的是一群出色的音乐家和知音;

　　比如，铜艺中的朱府铜艺，它代表的是传承五代精品迭出的铜艺世家;

　　比如，瓷器中的名品青花瓷，它代表的是瓷器中的一个独特品类，一个艺术的顶峰。

　　还有很多的比如，但凡你能想得到的一些独特的东西，它都必然会有一个特别的品名，这一品名的形成有各种原因，而更重要的在于它代表的是独特和与众不同。

　　必须要用一个新的符号来标示它。

　　据说品牌一词来源古挪威语“brandr”，意思是“打烙印”——这种来源和解释更能印证——“品牌应该类似于族徽”，它是一个充满专属性的符号，它的背后应该代表着一群人。而不是某个人或者是没有清晰界限的各类人。品名称作为品牌的核心元素，它力量在更多的时候代表着一个品牌的宗教。一个成功的品牌，在它的群体中，往往只需要说出它的名称，便足够了。

　　如“周六我和朋友在星巴克坐了一会儿”一句话，便足以让人感觉到风味万千了。“我用的是夏耐尔5号”一句话，便足以让人感觉到风情万种了。这就是品牌的力量，它的成功之处在于，名称即可代表品牌的一切。品牌成功更难的是它的聚焦与专注，不仅是对产品利益与价值的聚焦，更是对群体及人性的专注与塑造，从而能在人的心智中建立一种值得品位且具有相关性的情绪。

　　在中国很多企业家似乎并不在意品牌名称，更关注产品所形成的市场竞争价值。然而真正取胜于市场的是正是某种消费者的消费情绪。品牌名称如人名一样，什么样的名称将带给人们不同的意念认知和惯性联想。

　　比如，苏珊这个名字，让人感觉到这是一个比较文静而知性的女性;子仪这个名字，让人感觉是一个有气质且开朗的女性;中国文字由于文字本身所“特有的音形意”所形成的意识，对于人的认知影响也是不一样的，当我们见到人，了解人之前，会依据名称来进行预先的认知并以此而延伸出相应的联想。

　　由此可见，一个名称的力量不仅可以帮助消费者进行品牌认知，并容易在消费者的心智中建立相应的品牌联想，由此而建立一个牢固的消费情绪。当然它的前提是，你必须依据你的产品品类及一些独特点来选择一个恰当的名称，否则将会张冠李戴乱套了。

　　试看西方的酒庄品牌，在一些顶级酒庄的光芒之下，各酒庄酒堡又推出为数不多的几个个性化的品牌，并由此而界定不同的消费群体，在针对消费群体进行个性发展 ——在这个品牌架构之下，形成了：“一是具有权威及市场公信力的酒庄品牌;二是经过个性发展的群体品牌”双重市场价值认知。

　　另外还有品性及价格不同的“年份酒”，它的价值就在于年份的独特性，各个年份的价值不一样，它通过所形成的“公认市场认知”塑造了品牌的独特性。

　　在历史发展过程中，在我们的生活中，都有不少经典的发展个性的案例，有的是刻意为之，有的是公信认知使然。无论是哪种方式，针对不同的群体和消费心智，对品牌进行相应的个性发展，不仅为品牌建立了独特的个性化标签，还能为品牌建立相应的市场区隔。

　　也许很多品牌策划人都很清楚这一点，也有人对一个“简单的符号”品牌名称的价值并不以为意，不过是一个代表而已。当然不论是赞同还是否定，真正有一点共同认知“要想得到一个不错的名称，并不容易，而且还很难。”

　　很多所谓的品牌策划人，在很多时候，想当然的取了一个“通俗易懂、易记，且看起来高档”的好名称，……而我认为，一个真正的好名称应该是站在这种“看起来高档”之类的意识背后的一个拥有“性格与情绪的简单符号”，甚至“它的档次及它究竟代表什么?”，应该由你的生产工艺的独特及品牌传播渠道与方式等相应的品牌元素及市场过程来决定的。

　　很显然喧闹中必无珍品，而沿街叫卖的不会有太多好东西，在成功品牌的传播过程中还有更多必须关注的内容，而不仅仅只是它的名称。

　　而我所说的“喧闹中必无珍品”，也许是一句过于偏激的话，像那些世界名品们谁又不是在闹市中呢?

　　奶茶饮品起名策略：

　　一、集思广益

　　俗话说得好“三个臭皮匠顶个诸葛亮”，命名就是大家集思广益。由于命名工作的本身并不难，甚至三岁孩儿亦能够，但是取个好名字就不容易了，因此发挥群众集体的智慧是最好的策略。经过实践总结，我们已经发现在命名时最好有来自不同背景的、富有创造力的人参与其中，这些人包括广告文案撰写人、作家、老师、研究员和专业人士等，总之韩信点兵——多多益善，他们都非常精通语言文字，让他们畅所欲言。同时，让分成不同群体的人们对于经过特别挑选以反映理想的品牌特性的视觉形象做出反映以便创造任何相关的、本能的关于品牌名字的创意。EXXON就是集思广益的结晶。

　　二、瞄准目标

　　瞄准目标才能有的放矢，一个品牌走向市场，参与竞争，首先要弄清自己的目标消费者是谁。通过品牌名称将这一目标对象具体化、明确化，有助于快速地建立起双方的关系和情感，因此是一个非常不错的选择。“太太”口服液就是很好的例子，“太太”这一名称就直接表明了这种口服液的目标消费者是那些“太太”们，使 “太太”品牌无形中具备了一种关系的力量，并因此能够与目标消费者产生强大的亲和力，建立起良好的情感关系，架起了心灵之间的桥梁。

　　三、撩动情感

　　众所周知，非理性的情感需求是品牌的原动力，因此，能够撩动目标受众的情感的名字必将有助于品牌的快速成长。品牌原动力的自我、向往、怀旧、爱慕、尊重、归属、占有、享受、好色、和谐、完美、求知、模仿、安全、逃避和发泄等16个基本元素都是可以撩动的目标，像“娃哈哈”这一名称就可以撩动目标对象儿童们天性中对欢乐无限向往的情感，当然它在市场中所取得的成就是有目共睹的，否则也不会让世界著名品牌达能“另眼相待”以至“对簿公堂”。

　　四、彰显形式

　　彰显形式与暗示功能类似，只不过它是从其载体的与众不同的形式出发，彰显其独特之处，也是品牌命名的一个好策略。例如，“白加黑”感冒药将感冒药的色彩分为白、黑两种对照鲜明的形式，与它白天与黑夜服用的不同功能相一致，颠覆了传统感冒药的服用方式，非常吻合受众的需要，因此成绩斐然，让同行们刮目相看。

　　五、暗示功能

　　品牌命名从其载体的功能出发，暗示载体的一些功能是非常不错的选择，有助于品牌的快速成长的，尤其适合产品品牌和功能品牌。例如“999胃泰”，它暗示该品牌的产品在医治胃病上的专长。类似的还有“捷达”轿车、“奔驰”汽车、“洁银”牙膏、“美尔雅”西服等都是很好的个案。

　　六、跟着感觉

　　台湾著名歌手苏芮的一首流行歌曲《跟着感觉走》曾经风靡天下，它也是许多人的人生理念之一，品牌作为心灵的产物，在命名时不妨也跟着感觉走，正如歌词中的 “跟着感觉走，紧抓住梦的手……”从品牌给人带来的消费感觉出发，抓住消费者期待产生的某种感受，就会产生意想不到的效果。如“Coca Cola”的中文译名“可口可乐”就紧紧抓住消费者对饮料期待产生的某种可口的愉快的生理和心理感受，难怪该饮料一进入中国就风靡神州大地。品牌专家宝洁的“舒肤佳”香皂也是如此，它把消费者在消费这种产品功能特质时能够期待产生的心理和生理感受作为品牌命名的起点，从而使得“舒肤佳”这一命名本身就击中 “靶心”，凝聚了强大的品牌能量。

　　奶茶饮品起名原则：

　　易记忆

　　为品牌取名，也要遵循简洁的原则。今天，我们耳熟能详的一些品牌，莫不如此，青岛、999、燕京、白沙、小天鹅、方太、圣象等等，都非常简单好记。IBM是全球十大品牌之一，身为世界上最大的电脑制造商，它被誉为“蓝色巨人”

　　它的全称是“国际商用机器公司”(International Business Machines)，这样的名称不但难记忆，而且不易读写，在传播上首先就自己给自己制造了障碍，于是，国际商用机器公司设计出了简单的IBM的字体造型，对外传播，终于造就了其高科技领域的领导者形象。

　　易传播

　　吉普(Jeep)汽车的车身都带有GP标志，并标明是通用型越野车，Jeep 即是通用型的英文general purpose首字缩写GP的发音。但有另一种来源之说，称其来源于一部连环画中的一个怪物，这个怪物总是发出“吉——普，吉——普”的声音。非常容易发音和易于传播。

　　正面联想

　　金字招牌金利来，原来取名“金狮”，在香港人说来，便是“尽输”，香港人非常讲究吉利，面对如此忌讳的名字自然无人光顾。后来，曾宪梓先生将 Goldlion分成两部分，前部分Gold译为金，后部分lion音译为利来，取名“金利来”之后，情形大为改观，吉祥如意的名字立即为金利来带来了好运，可以说，“金利来”能够取得今天的成就，其美好的名称功不可没。

　　合法

　　合法是指能够在法律上得到保护，这是品牌命名的首要前提，再好的名字，如果不能注册，得不到法律保护，就不是真正属于自己的品牌。在2000年的保暖内衣大战中，“南极人”品牌就是由于缺乏保护，而被数十个厂家共享，一个厂家所投放的广告费为大家作了公共费用，非常可惜。大量厂家对同一个品牌开始了掠夺性的开发使用，使得消费者不明就里、难分彼此，面对同一个品牌，却是完全不同的价格、完全不同的品质，最后消费者把账都算到了“南极人”这个品牌上，逐渐对其失去了信任。

　　米勒公司(Miller)推出一种淡啤酒，取名为Lite，即淡字的英文light的变异，生意兴旺，其它啤酒厂纷纷仿效，也推出以Lite命名的淡啤酒，由于Lite是直接描绘某类特定产品的普通词汇，法院判决不予保护，因此，米勒公司失去了对Lite的商标专用权。由此可见，一个品牌是否合法即能否受到保护是多么重要。

　　各国文化

　　由于世界各国、各地区消费者，其历史文化、风俗习惯、价值观念等存在一定差异，使得他们对同一品牌的看法也会有所不同。在这一个国家是非常美好的意思，可是到了另一个国家其含义可能会完全相反。比如蝙蝠在我国，因蝠与福同音，被认为有美好的联想，因此在我国有“蝙蝠”电扇，而在英语里，蝙蝠翻译成的英语 Bat却是吸血鬼的意思。

　　我国的绝大多数品牌，由于只以汉字命名，在走出国门时，便让当地人莫名所以，有一些品牌采用汉语拼音作为变通措施，被证明也是行不通的，因为外国人并不懂拼音所代表的含义。例如长虹，以其汉语拼音CHANGHONG作为附注商标，但CHANGHONG在外国人眼里却没有任何含义。而海信，则具备了全球战略眼光，注册了“HiSense”的英文商标，它来自high sense，是“高灵敏、高清晰”的意思，这非常符合其产品特性。同时，high sense又可译为“高远的见识”，体现了品牌的远大理想。

　　可以说，品牌名已成为国内品牌全球化的一道门槛，在中国品牌的国际化命名中，由于对国外文化的不了解，使得一些品牌出了洋相。“芳芳”牌化妆品在国外的商标被翻译为“FangFang”，而fang在英文中是指“有毒的蛇牙”，如此一来，还有谁敢把有毒的东西往身上摸，芳芳化妆品的受挫也就是情理之中的事情了。当然，除了国内品牌，国际品牌在进入不同的国家和地区时，也有犯错的时候。Whisky是世界知名的酒类品牌，进入香港和内地，被译成 “威士忌”，被认为“威严的绅士忌讳喝它”，所以绅士们自然对它有所顾忌。而Brandy译成“白兰地”，被认为是“洁白如雪的兰花盛开在大地上”，意境优美之极，自然绅士们更愿意喝它。

　　以上就是对奶茶饮品起名知识介绍。希望可以帮助到大家。如果你还想了解更多其他起名知识，欢迎你在此继续浏览哟!