新、老产品之间品牌命名策略的方法

 　　纵观眼下，企业之间的竞争更多的是来自于品牌之间的竞争，品牌间的竞争让越来越多的企业意识到企业品牌的重要性，今天先知中国就从新、老产品之间品牌命名策略来讲讲品牌命名策略。

　　一.品牌命名的流程

　　1.前期调查

　　在取名之前，应该先对目前的市场情况、未来国内市场及国际市场的发展趋势。

　　2.品牌命名

　　企业的战略思路、产品的构成成份与功效以及人们使用后的感觉、竞争者的命名等等情况进行摸底，并且我们会以消费者的身份去使用这种产品，以获得切身感受，这非常有助于灵感的降临。

　　3.命名策略

　　前期调查工作结束后，便要针对品牌的具体情况，选择适合自己的命名策略。先知中国介绍一般情况下，功效性的命名适合于具体的产品名;情感性的命名适合于包括多个产品的品牌名;无意义的命名适合产品众多的家族式企业名。人名适合于传统行业，有历史感;地名适合于以产地闻名的品牌;动植物名给人以亲切感;新创名则适用于各类品牌尤其是时尚、科技品牌……当然，在未正式定名之前，也可以各种策略进行尝试。

　　4.动脑会议

　　在确定策略后，可以召开动脑会议，火花碰撞。在动脑会议上，任何怪异的名称都不应得到责难，都应该记下来，一次动脑会议也许得不到一个满意的结果，但可以帮助我们寻找到一些关键的词根，这些词根是命名的大致方向。

　　二.品牌命名的策略

　　1.与主品牌有关：系主品牌的补充、扩展的延伸，使主品牌个性、形象更加多层次、多角度。在原则上与主品牌的个性和形象并不违背。

　　2、 目标消费群有关：因为无论什么样的产品最终是要回到目标消费群手中，在新产品命名的同时让其感觉到倍受关注，有利可图，显性或急性地让其受益是必要的。娃哈哈：儿童是目标消费群，尽管其鲜有购买权。先知中国解释化妆品的目标消费群是大多女性消费者，故而名称也比较斯文、优雅，感性化、女性化容易让人联想到女性：潘婷、海飞丝、舒蕾、飘柔、雅芳、花王、夏士莲等等。进口洗衣机品牌惠而浦的目标消费群是受过高等教育的高收入阶层，其副品牌命名就比较洋气欧化：阿波罗、维纳斯、雅典娜。

　　3、与产品的功能特性有关：比如方太黄金灶。就是以该产品金黄色面板作USP的，其优点是抗压、抗爆、耐高温、电子脉冲打火等直观属性所决定，故命名为黄金灶，该产品广告语：永远的家。借黄金常识性的故有价值来比喻家的隽永、和谐、幸福到永远。

　　4、 与产品销售地域有关：比如宝洁公司的系列产品其名称在大陆与港台就不一样。

　　5、与音节有关：新产品在命名时要注意音节是否响亮和发音是否顺畅。命名的主要目的是让目标消费群直呼而出，在发音上当然务必讲究一番。比如：宝马、别克、旁氏、朵而、兰蔻、潘婷、乐百氏等等。在音节上就比较响亮，顺达，讲究开口呼、响亮的开音节发音。

　　6、音译或意译：主要是外资企业的产品因国际化而全球统一标识及称谓。比如：护舒宝、汰渍、碧浪、福特、奔驰、宝马等等。

　　7、 与方言有关：北方：酱油;南方：生抽、老抽。

　　8、 与产品产地有关：主要表现在酒类产品：茅台、杏花村、青岛、珠江、黄河、燕京。

　　9、无任何意：朵而、格兰仕等等。

　　10、与品牌奠基者有关：王致和、本田、松下等等。

　　11、与社会潮流趋势有关：节能、环保、智能家居类产品。