中国第一枚白酒注册商标

 如果说汾酒是中国白酒产业的奠基者，那么汾酒会不会是“中国品牌化的历史先驱”？品牌理论源起于西方，“品牌”和“商标”这两个词汇，对应的英文单词都是“brand”。从西方品牌理论来看，商标是品牌理论最有力量的基础，从这个角度出发寻找中国白酒品牌的历史先驱，究竟是谁注册了中国白酒的第一枚商标？也许您能在汾酒厂里找到答案。

以前，在参加汾酒博物馆里，我们曾看到过一枚老商标，但是，不知道是不是“中国第一枚注册的白酒商标”，于是决定到博物馆再看看。

再次走进汾酒博物馆，我们找到那枚老商标，仔细一看，商标的登记号完好无损，大概有A4纸那么大，注册证上证明：“据晋裕汾酒有限公司杨得龄呈请，以高粱穗商标专用，于商标法实施细则第36条第38类之，汾酒商品业经本局依法审定核准取得专用权……”。商标注册证上，还有当时的商标局局长李澄签发时的签名，注册证号是828.

再仔细端详那时的汾酒商标，与现在的商标不太一样，里面承载的信息非常丰富，商标主图案由五铢高粱穗和23颗饱满的高粱组成，商标上印有汾酒荣获巴拿马赛会甲等金质奖章的图案，还有山西展览会最优等奖章图案，并注明“总酿造场山西汾阳县杏花村义泉泳记”、“总发行所山西太原省桥头街晋裕公司启”等字样，商标四角印有“环球驰名”四字。还有一段文字说明“此杏花村汾酒前在美洲巴拿马万国博览会经世界化学、医学名家确实化验，共称品质纯粹，香味郁馥，酒精虽多，确与卫生有益，本公司为保持名誉、便利顾客期间，特设总发行所于山西省城，凡大雅客商需认明本公司高粱穗商标，回顾是荷。”在该商标最下面还印有晋裕汾酒公司的“消费者热线：电话二百七十一号”

当我们根据这些信息去查阅中国商标法的发展史时发现，上世界20年代初，中国的工商业迅速发展起来，企业在产品上使用商标的情况日益增多，厂商也逐渐了解到国家对企业商标的保护的重要性。

1922年7月，北洋政府决定在农商部内重新设立商标登录筹备处，并负责商标局的筹备工作，1923年4月初，当时新任农商部总长的李根源先生向北洋政府提交颁布商标法、成立商标局议案，后经北洋政府国会表决，最终被国会通过，商标局最终宣告成立，这是我国历史上的第一个商标局。

1923年5月，北洋政府农商部还颁布了《商标法》，这也是我国第一部完整的商标法。

当时，晋裕汾酒公司杨得龄经理高瞻远瞩，率先将已经使用多年的高粱穗牌汾酒商标向商标局提请，申请注册，1924年8月5日，高粱穗牌汾酒商标获准注册，这枚高粱穗牌汾酒商标正是中国第一枚白酒注册商标。

新中国成立后，汾酒商标经过多次完善与发展，目前，汾酒集团拥有“杏花村”和“竹叶青”两个驰名商标。

2012年，世界品牌实验室在北京发布第九届《中国500最具价值品牌排行榜》，“杏花村”品牌以73.26亿元人民币的品牌价值，连续第九次登上榜首并跻身中国白酒行业十强，杏花村品牌是中国最具成长性品牌之一。

汾酒人对中国第一枚白酒商标完好的保存，承载了汾酒人对汾酒品牌的热爱，也承载了中国人对民族品牌的认可，商标不仅是一个标识，更是一种品牌文化，汾酒率先注册第一枚白酒商标，使中国白酒产业走上了品牌化发展之路。