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精华液/精华素品牌命名策略

　　精华素因其具有防衰老、抗皱、保湿、美白、去斑等等作用，不论是在大众市场还是高端市场，精华液/精华素产品如雨后春笋般涌现，无数产品宣称及使用场合应运而生。中国女性以白为美，更有“一白遮白丑”的说法，因此精华素成为中国面部护肤品产品中迅速增长最快的子品类。那下文先知中国就精华液/精华素品牌命名来介绍一下，希望大家有所收获。

　　国内化妆品品牌命名存在的问题

　　对于国产化妆品行业而言，许多企业与国外已经发展了几十年甚至上百年的著名企业在同等环境、同等标准下相抗衡，已然势单力薄，加之很多企业营销的粗放、低级，用并不打算实践的承诺套牢客户、简单模仿别人的包装形象、照搬可能更适合别人的终端促销支持方案及产品功能，市场上流行什么自己就生产什么，流行美白就弄美白，流行草本就生产草本，丝毫不考虑自己企业的实际情况和消费者的具体需求，反正人家有的自己也不能落后，先生产出来再说，至于后续的营销手段基本上也是模仿大多数企业所采用的方法，做做广告，招招商而已，想想看，仅凭这样的手段产品在市场上能立足吗，恐怕一段时间以后就很难在市场上看到产品的踪影了。

　　精华素品牌起名策略

　　1.精华素品牌命名之形象精准定位

　　首先，在着手命名以及推广一个品牌的时候，大易认为应该首先了解该产品的主要消费群体是谁，要真正以消费者为对象，给企业勾勒出一个清晰的消费者轮廓。消费者的消费心理和消费能力都是不尽相同的，同样对品牌的看法也会不尽相同。因此，企业就必须先入为主的在消费者心目中留下独特的品牌印记，例如时尚的、热情的、高贵的、优雅的、浪漫的等等，以此形成对目标消费群体心智资源的快速占领。

　　2.精华素品牌起名之形象文化为先

　　国.外品牌在“思考全球化，行动本土化”中大打传统文化牌。由于中西文化存在着较大的差异，因此，在国外品牌进入中国市场的时候都要考虑到中国独特的民族文化精神。纽约的著名化妆品品牌Revlon考虑其中文译名的时候下了相当大的工夫，最后的品牌名称翻译成露华浓，与李白诗句中“云想衣裳花想容，春风拂面露华浓” 的意境一致。用“露华浓”来点染花容，美丽的牡丹花在晶莹的露水中显得更加妖艳，从侧面反映了化妆品品质的高贵。另外，日本著名的化妆品品牌资生堂，最初是设在日本东京最繁华的商业中心的一家西式药房，取名源自《易经》中的“至哉坤元，万物资生”，涵义为孕育新生命，创造新价值。1981年进入中国以来，通过运用资生堂的丰富经验和护肤品生产技术，在中国消费者中树立了极好的美誉度，在市场上也取得了巨大的反响、成功。反观之，中国国内的众多的化妆品生产商，品牌自身无特色，缺乏个性，低俗化味道从其品牌名称上表露无遗，另外媚洋和雷同的思想严重。先知中国专家介绍本土文化品牌战略需要充分对当地市场的文化背景进行深入地研究，了解当地人文语言背景、当地消费者生活习俗、购物需求，尤其对当地人的心理需求研究，这样才能在“思考全球化，行动本土化”中掌握先机，为品牌的本土化发展打下坚实的基础，因而，品牌形象应该深入挖掘本土文化资源，充分发挥文化自身所孕育的巨大力量。

　　市场竞争进入品牌时代，产品名称的作用从实质上已经得到了升华，不再是“一个声音符号”那么简单。伴随着有限名称资源，我们应站在一个全新的高度去重新审视 “命名”，知微观大，必须注重每一个市场因素与品牌策略的结合，同时应从品牌营销角度出发，去提升产品名称对品牌的作用力，首先产品名称依附于品牌，那么，最根本的还是为品牌的生存与企业的发展效力，为品牌产品参与市场竞争作贡献。