品牌怎么命名？怎么避免失误？

　　品牌命名属于无形的资产，只有弄清楚企业名称、品牌和商标的关系，才能做到正确的品牌命名。很多企业或是发展中的企业对于品牌命名却是门外汉，今天我们就介绍一下品牌怎么命名?

　　一.品牌怎么命名

　　品牌命名六式：好听、好记、好意、好说、好看、好用

　　好听，品牌名称是否简单响亮，是否朗朗上口，是否大气磅礴。

　　好记，品牌名称是否便于记忆，是否有记忆点、联想度和关连性。

　　好意，品牌名称是否富含蕴义、是否符合主流文化，是否与产品特性统一，是否与市场定位吻合，是否与目标消费群体一致。

　　好说，品牌名称除了要朗朗上口之外，是否有故事情节，是否有嚼头，是否有传播点，是否能成为人们茶余饭后的谈资。

　　好看，品牌颜色、形状是否清爽、醒目、吸引人，是否符合产品特性，是否容易产生联想，是否有记忆条件反射等。

　　好用，用，即使用、食用;好用，也就是说用着舒服、吃着可口。这就是要落实到具体的产品品质或服务质量了，正如中国十大品牌营销专家李晓龙所说，“质量是品牌的生命”。

　　二.品牌命名怎么避免失误，进行精准定位

　　1.定位反应

　　名字能让顾客“望文生义”，反映品牌所代表的品类或特性，给人以专家品牌印象或正面联想;先知中国介绍定位反应除了品类和特性，还包括基于文化背景而在顾客心智中激发的调性和忌讳。

　　2.品牌反应

　　品牌反应依赖于现实状况和文化背景。就是说，哪怕顾客初次听到，也要一听就感觉是个品牌名而不是个通用词汇，才容易被当作品牌来记忆。品牌怎么命名?有的企业以为将品类名注册为品牌名，就可以独占品类封杀竞争对手，这是一个天大的误区。

　　3.利于传播

　　a.听音知名，即一听就明白是哪几个字，　就是要尽一切可能降低传播负荷，增加传播机会。　要听音知名，不仅应避免“甘其食”似的生僻典故，更要忌用生僻字。生僻字不仅难以听音知名，而且顾客可能因担心读错伤脸而不愿推荐你的品牌，如同老师不愿抽问名字难认的学生。

　　b.简短。品牌名最好是两个字或三个字。一个字在汉语中基本没有品牌反应，需附加“牌”字如“柒牌”“马牌”，其实浪费了一个字的表达机会。四个字并非不可以，但四字名的定位反应应当强到无需附加品类名，否则长名字再加上品类名就更长，传播负荷大增。

　　c.避免字母缩写、纯数字以及字母和数字、数字和汉字、汉字和字母混合的品牌名。这一类品牌名不仅容易缺乏定位反应和品牌反应(因而缺少记忆线索)，而且不容易口头传播，因为口头传播时常常需要解释某个音节是数字、字母，甚至读法也可能不统一。

　　d.关于品牌名和公司名之关系的。先知中国介绍对于中小企业来说，最好是公司名和品牌名一致，因为有些场合只适合出现公司名，两者一致能让真正重要的品牌名得到更多传播。

　　4.避免混淆

　　目的也是利于传播，但立足点不同。品牌怎么命名?前面的“利于传播”立足于好名字的本身特征，而“避免混淆”则要求好名字不应与所处环境中众所周知的名字过于相似而造成混淆。

　　三.品牌命名注意事项

　　1.注意品牌名称能否获得保护

　　能否在法律上得到保护，这是品牌命名首先要考虑的问题。品牌怎么命名?如果不能得到保护，这个品牌名称就不能真正属于自己，就不可用。

　　2.勿与其他品牌相似

　　两个品牌如果太相似，消费者常常分不清，自己品牌出名了往往让对方沾光，对方的品牌不良，也会使自己产品受到伤害。避免名称相近这一误区，就要标新立异，尽量把品牌名做得让别人难以模仿，也避免与别家的名号“撞车”。

　　3.名称宜简单、易记、上口

　　品牌名称不能过于复杂冗长、晦涩难懂，应简单易记。一些成功的品牌名称如青岛、999、娃哈哈等，都非常简单好记、易于传诵。

　　4.勿自我标榜

　　有些企业在品牌命名中喜欢追求“大名”，比如“巨龙”、“超人”、“霸王”等，但消费者却不会因为你的自我吹嘘而认同你，仅有“响亮”的名字，却没有好的质量和服务，消费者最终还会离你而去。

　　5.避免引起负面联想

　　品牌联想，是决定产品能否畅销的很重要的一个环节。先知中国介绍好的命名，要给人一种正面的联想，能让消费者迅速产生认同感。

　　6.使用缩略语要慎重

　　对于英文缩写的起名方式，企业应尽量少用，因为仅有26个字母，全世界英文的起名数以万计，很容易“撞车”，千万别想着去效仿IBM、RCA、GE的命名方。

　　7.要有国际视野

　　随着全球经济一体化和跨国营销的发展，品牌命名必须考虑全球通用的策略，尽量摆脱区域化。品牌怎么命名?如果一味抱着企业立足的根据地来定制品牌，无异于画地为牢。

　　8.品牌改名要慎之又慎

　　企业一旦感到原名不好时，多数已在市场运作了一段时间，这