建筑公司品牌命名的原则

　　品牌命名是企业发展的核心，在全民都在谈品牌命名的时代，很多商家也意识到企业品牌命名的重要性。对于很多刚开的建筑公司来说，做好企业品牌命名和定位是企业发展的重要一步，下面先知中国就和大吉一起来了解一下建筑公司品牌命名的原则。

　　一.建筑公司品牌命名原则

　　1.识别性：这是建筑公司区别于其他建筑公司的标志，要求具有独创意义，力避雷同，让人一目了然。

　　2.传播性：建筑公司名称简明、清晰、易写、易记，是传播的必要条件。

　　3.专有性：一个建筑公司必须拥有自己专有的概念，才能在市场中标新立异。

　　4.五行顺：一个建筑公司所在的行业分属不同的五行，因此起名字时，用字五行要和建筑公司行业所属五行相同或相生，这样建筑公司才能发展顺利，前途无量，在本行业大发展，生意越做越大。

　　5.数理好：建筑公司名称(包括全称和简称)数理不仅要吉，而且不同的行业，取名时其数理选择应有不同的侧重点。

　　6.统一性：建筑公司名称与建筑公司其它形象应具有质的一致性，不能自相矛盾。

　　7.以人为本，因人用字：建筑公司命名用字的五行属性最好与法人代表命中的喜用神一致或相生，而且所用汉字的命名学字义要吉利。

　　二.建筑公司品牌命名注意事项

　　1.怎么也要“傍大款”

　　“老干妈”风靡之后，国内出了一个“老干爹”，以为可以傍“老干妈”大款，无奈最终沦为笑柄;香港珠宝品牌有个周大福，国内珠宝企业就来了个张大福、李大福，现在也都没有什么声响了。品牌命名傍大款的行为不胜枚举，这些企业虽然在短期的时间内可以做到扰乱消费者视听的效果，但骗得了一时，骗不了一世。品牌竞争最终落脚点还是产品质量，经不住市场推敲的品牌，其血统不纯的出身只能成为媒体做文章的题材。

　　2.撞了南墙也不回头

　　撞南墙不可怕，撞了南墙却还要修炼“穿墙术”的现象就不值得提倡了。有的品牌曾经有段辉煌的历史，但现在由于种种或小或大的原因已经成了负面形象的代表，在消费者心智中已经将此品牌名称定格为劣质或者失败产品，但企业仍抱守残缺，坚持不改，希望通过后续表现、营销手段等，修正品牌形象。对于受众而言，毁掉一个品牌远比建立一个品牌容易的多，除非你有强大的品牌背书或者极其庞大的企业资源，否则，如果品牌染上了污点还是及时放弃吧。

　　3.颇具“创造性”的名字

　　这是迄今为止企业家为他们品牌命名最大的错误。类似垚、叱石成羊、Naymz，企业家认为自己的名字重文化，有内涵，然而这样的名称却让消费者看不懂。这样的名字问题在于，当人们看到时不明所以，无法直接讲出来，品牌一切前提活动都是为营销做准备，移动互联网时代，一切营销的最终落脚点是口碑营销，然而，一个说出来都困难的名称，怎么能形成良好的口碑氛围呢?的确，创新很重要，但如果路跑偏了，效果只能南辕北辙。

　　4.不看美感和力度

　　互联网的极大发展使得如今社会环境与过去有了明显不同，受众的文化水平和审美情趣有了很大程度的提高，此时一个低俗、平淡、毫无美感可言的品牌名称就显得格格不入了。此外，我国《商标法》中明确规定，不得使用有损于社会主义道德风尚或者其他不良影响的文字、图形作商标。过于低俗的品牌难以核准注册获得商标权，从而不能受到《商标法》的保护。

　　5.犹抱琵琶半遮面

　　文学戏剧演艺中讲究“含蓄美”、“神秘感”，然而，在命名中，这是不可取的，对于品牌而言，一目了然更容易一见倾心。如果品牌名称让受众感觉不知所云，云里雾里，就很难获得受众的关注了。

　　对于品牌而言，一个惹恼别人最可靠的方式就是让别人看不懂，看起来毫无意义。面对每天庞大的信息资讯，已经培养了受众删繁就简的认知方式，对于看不清的品牌自动过滤掉了。