品牌的命名策略主要有哪些？

　　品牌命名策略有哪些？这个问题，不同的企业和学者对此有不同的观念，但是在先知中国起名公司看来，品牌命名是一个大学问，不仅包含音律学，还需要考虑美学、营销学和国学，今天，先知中国起名网就来说一说先知中国的品牌命名策略。

　　 先知中国命名，命名有道，把每一次命名都当做一种体验，用体验的心情去认真享受命名的过程，为企业创造更多的价值，达到品牌的高度，实现品牌的深度，同时，将各方面完美契合，带来文化的内涵底蕴与最科学的命名，为您的成功保驾护航!今天，先知中国起名网就来给大家说一说品牌命名策略主要有哪些？希望能够给大家带来帮助。

　　 品牌命名策略一、从命名方法角度

　　 1、从对消费者的祝愿角度策划起名方案：

　　 经典起名案例：欧文曾说过，“人类一切努力的目的在于获得幸福。”对于幸福生活的向往和追求，是人类一切生产活动的出发点和归宿。尽管对于幸福有不同的解释，但是谁也不能否认良好的物质生活条件是幸福的重要内容。我们民族自古就有重义轻利的思想传统，但轻利并非不要物质利益，而是要取之以道。公众和消费者都喜欢听到美好的祝福语，所以企业经营者为商标和产品取名时往往借机表示内心良好的愿望。通过商标表达对消费者的美好祝愿，也是寓意取名法常见的一种。驰名商标“万家乐”、“金利来”等都是以吉祥美好的寓意取名的。还有“红双喜”香烟、“吉祥”白酒都表达了经营者对消费群体的祝愿。

　　 2、从产品功能角度决定起名策划：

　　 经典起名案例：上海合成洗涤剂厂以“白猫”作为洗涤剂的商标名字，其对产品功能的寓意就非常巧妙。因为猫天性如洁，用猫作商标，很容易让人联想到洁净。而猫前又冠以修饰语“白”字，其寓意就更进一步得到了强化。

　　 3、以产品质量为起名策划角度：

　　 经典起名案例：深圳玖玖嘉一公司生产的航空产品大胆命名为“99+1”，用董事会主席林立仁的话说：让本公司的产品象烧开水一样，差一度也达不到沸点，增加一度就是成功。1992年上海杨子松柏加工服务部向国家工商行政管理局申请在第17类胶带纸商品上注册的“鳄鱼”商标，就是从产品质量方面来考虑的。因为鳄鱼有锋利的牙齿，只要到口的猎物是很少逃走的，暗示了这种胶带纸的胶性可与鳄鱼的利齿篦美。“鲨鱼”牌锯条，以鲨鱼的凶猛比喻钢锯条的锋利，同时，消费者可以通过鲨鱼的利齿联想到钢锯条的锯齿。这些为商标取名的思路都是围绕着产品的质量来考虑的，起到的效果令人惊叹不已。

　　 4、以生产者志向为起名策划角度：

　　 经典起名案例：“101毛发再生精”的商标品牌的寓意就非常深刻。本来中国人几乎都喜欢“100”，把它看成是成功和圆满。101毛发再生精的发明者介绍说，“我偏偏喜欢101，它提醒人在成功之后还要迈出新的一步。”“101”的寓意就意味着事业的发展没有止境。

　　 品牌命名策略二、从语言学角度：

　　 1、词汇分析

　　 词汇分析主要从品牌名称的词语来源进行。从词语来源看，汉语卷烟品牌命名中倾向于现成词语，说明命名者更注重这些品牌名称的熟悉度和可记忆性。

　　 2、语音分析

　　 音节分析主要从音节数量和声韵调配合两个方面分析。从音节来看，汉语卷烟品牌名称以双音节和三音节为主，三音节使用有增多的趋势。

　　 3、语义分析

　　 对卷烟品牌名称的语义分析从语义场入手，分析语义场对产品的提示作用，这种提示作用有的是通过外延意义的指称功能获得的，有的是通过内涵意义的联想功能获得的。语言学界对语义场并没有作出系统全面的分类，但人物、动物、植物、星体、颜色、机构、建筑、用具、职务、职业、地名、珍宝、财富、运动、情感(如美丽、健康、福禄寿喜)、性质等是得到较多认可的语义场分类。

　　 4、修辞分析

　　 修辞手法的运用使品牌名称产生各种联想。本文调查显示，在卷烟品牌名称中运用修辞手法的比例为22.22%，说明营销者开始注意消费体验的价值。其中，比拟的运用比例最高，达58.33%。比拟是故意把物当作人、把抽象概念当做人或物，或者把人当作物来描写，如“真龙”，中华民族自古以“龙的传人”自称，广西中烟选择了这样一个至尊至贵的名字，突显消费者主体的情感体验;借代和比喻也分别有16.67%的运用比例，借代是以彼代此的修辞手法，通常用被代事物的特征、材料、结果、处所、标志等代替被代事物。基于借体和本体之间的相关性，消费者很容易通过品牌名称联想到产品类别。

　　 5、语法分析

　　 本小节分析品牌名称作为一个语言单位的语法性质，即名词性、动词性、形容词性品牌名称的分布情况。统计结果表明，从词的性质上看，名词性品牌名称占绝多数，为94.44%，体现出品牌名称作为专有名词的指称性特点;形容词性名称(“龙凤呈祥”、“双喜”)3.7%，表明一些品牌命名试图通过谓词性词语的名词化，在指称特定品牌的同时，传达劝说和广告功能;动词性词语仅占1.85%，如主谓短语名称“利群”，寓意为“永远利于群众”，通过描述消费者和群众的利益紧密相连来传达品牌价值。

　　 品牌命名策略三、从国学角度

　　 作为起名行业的专业公司，先知中国企业命名具备其自身强大的优势。在传统的领域内，很多企业仅仅只是关注于现实，而没有将国学结合起来，而先知中国不断将中国传统国学文化、易学文化联系起来，而且还在命名中考虑五行数理格局，结合风水、八字等易学风俗真正的将名称的主体呈现出来。

　　 世间万物运行皆有规律，中华汉字中蕴含着微妙的生克制化关系。数，既描绘了一切物体从发生到覆灭的发展过程，也描述了预测所用的方法，而理便是指道理——天地、人生的大道理。先知命名实验室易学/国学专家深谙此道，在品牌策划师通过头脑风暴选出优质名称后，再经过易学/国学专家对于名称数理格局的充分分析，为企业选取数理更利于发展的名称。

　　 品牌名称策略四、从传播学角度

　　 1、品牌命名要抓住消费者的心理需求。能体现品牌的文化底蕴和消费理念，否则，不能有效激发消费者的购买欲望。像剑南春集团推出的“团团圆圆” 酒，就构思精巧，境深意远，具有品牌亲和力，迎合了广大消费者对“圆满”、“喜庆”的情感需求，营造出一个由聚会、婚庆、寿喜、生日等带来的白酒消费市场。

　　 2、品牌命名能够彰显品牌文化。很多品牌的历史文化源远流长，具有坚实的文化价值基础，因而产品名称如何点缀配衬颇具讲究，好的命名能更深刻的诠释品牌的价值内涵否则会削弱品牌在市场的形象。以“五粮液”为例，它在白酒品牌中独树一帜，尊贵显赫，大有“王”者风范，如我们开发一个新品，取名五粮液“十年香”酒，那么，一个“十”字却不能与百年历史的五粮液品牌相得益彰。

　　 3、品牌命名要利于传播。一般要求简单易记，朗朗上口，这样才有利于在消费者中间广为传播，如有的产品名称把“丰”字写成繁体“丰”，多数消费者根本就不认得，传播就自然困难了。现在很多品牌的产品命名侧重于创造文化氛围，但却脱离了品牌的个性表现和广告的诉求点，又过于平淡，不利于传播。另外，取名可“通俗”但不能过于“庸俗”!

　　 4、品牌命名适应消费市场环境。一个市场定位准确的产品，会面临一个高度细分的目标市场。所以，我们应该深入了解消费市场的地理环境、风俗人情和消费习惯，如果产品命名与市场环境任一因素相抵触，都会导致失败。

　　 以上就是先知中国起名网给大家整理的品牌命名策略有哪些的具体介绍，希望能够给大家带来帮助。给品牌命名，认准先知中国！