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上乘之选的溶势命名法

　　随着经济全球化的深入，世界各地的企业都争相开展全球业务，中国作为一个强大的经济体，自然成为众多品牌的必争之地。首先就外国品牌进入中国市场来讲，首先必须要有一个与其英文相匹配的中文名，且能为中国老百姓接受，好名字助推品牌飞速发展，而名字不佳则可能遭遇滑铁卢。因此，在企业品牌走出去、引进来的过程中，必须对品牌名称进行加工，使其符合当地的文化。那么如何加工适合相应文化的名称呢？“溶势命名法”可谓上乘之选。
溶势，溶，溶合，从命名角度来讲，是指在品牌命名过程中，要融合当地的文化背景与消费习惯，将品牌内涵和产品功能、优势等相关元素添加其中，创造出因地制宜的品牌名称。
知名汽车品牌Mercedes Benz就是一个非常好的例子，如今奔驰的名字响彻五洲，如今风靡中国的背后却也有一段尴尬的经历。Benz最早进入中国香港地区，在那里，人们借助世界着名汽车品牌宾利已经产生的品牌效力，将Benz翻译成宾士，如此便于宾利共同构成高端汽车品牌系列。然而，当其进入内地市场时，则遇到了前所未有的麻烦，宾士在内地的发音不那么顺畅，谐音为笨死、本兹之类，传达出的意思很差劲，与品牌本身的高端、大气、精致感毫不匹配，因而销量惨淡。为了寻求改变，Mercedes Benz顺势而为，积极作出改变，从目标受众的文化背景出发，重新推出了“奔驰”这一音韵俱佳的名字。伴随着奔驰汽车品牌的横空出世，奔驰不仅赢得了市场，还赢得了口碑，并成为品牌命名的典范。

奔驰的中文品牌名称与其母语发音相近，并且旗下的所有汽车都始终以奔驰作为其唯一的品牌名称。而宝洁则可作为一个颇具创新的例子，作为一家全球化的跨国公司，宝洁在中国的发展可谓所向披靡，其中有很大一个原因就是其在品牌命名上独树一帜。
P&G最初进入中国市场时，就采取了非常巧妙的办法，最先在广州成立合资企业，主营日化用品，将公司命名为广州宝洁。名称首先具有浓浓的中式气息，容易让中国受众接受；其次名字与日用清洁等关联，具有很强的行业属性，名称定位精准，一下了拉近了品牌与消费者的距离，使得品牌形象深入人心，从而树立了一个强势品牌。