内衣品牌命名策略

　　当下竞争激烈的内衣品牌行业中，如何才能呈现出自己品牌“个性化”?品牌名称做为品牌先天拥有的无形资产，具有最不可回事的商业识别作用。中国是个商标大国，每天都有很多公司在成立，在注册，在服装品牌35类已注册的名称，就多达数十万之众，加之中国常用汉字只有三五千个，适合常用的字更只有一千多个，起名已经越来越困难，好听的名字更是寥寥无几。但是不要灰心，不放弃就会有成功的希望，本文讲给大家介绍内衣品牌命名策略，看看有什么技巧可以“一夜成名”!

　　命名三大误区

　　脱离策划 随意创作

　　品牌名称不单是一个名称而已。在品牌管理学上，品牌名称是品牌在目标受终心目中的最终符号物，是品牌传播的首要元素。在为内衣品牌命名的过程中，策划与创意同等重要。记得在“莱卡”风行内衣市场的日子里，许多商家盲目地跟风。仿照“莱卡”创立自己的新品牌。而这种缺乏策划的新品牌在消费者心目中是缺乏识别性和创意性了!

　　古文及生僻字

　　许多企业为了使品牌具有较为丰富的品牌文化底蕴，刻意采用寓意丰富但非常少用而且难以发音的古文作为品牌名称。其实这是非常大的一个误区。正如做广告一样，我们在做广告之前首先要知道“对谁说”。如果连消费者都读不出的品牌名称，更不要期望消费者可以记住品牌。

　　崇洋媚外

　　综观现时的内衣品牌，如果仔细搜索，我们会发现古怪、难记又没有意义的外国名字。为品牌留洋镀金是无可厚非的，但刻意模仿“黛安芬”这些国际大品牌，采用一些貌似洋品牌的英文译音作为品牌名称甚为不可。要知道大同小异的外国名字在中国消费者的心目中是难以识别及难以记忆的。

　　命名原则

　　虽然品牌命名是具体情况具体分析，但以下的几点原则是不变的准绳：

　　直观反映品牌属性

　　符合企业形象及品牌形象

　　适合品牌传播推广

　　富有创意

　　简单、易于发音及记忆

　　音没有歧义

　　命名技巧

　　产品特征

　　品牌名称实在地反映出产品本身的功能、效应、成份、用途。以保暖内衣为例，“北极绒”和“南极人”就是非常杰出的品牌名称。它使消费者第一眼就能从中领会到该产品的功效。

　　紧扣时尚

　　但凡内衣，时尚都是其中的一个重要元素。所以在品牌名称过程中融入恰当的时尚词汇是较为受消费者钟爱的。以“新世家族”、“新一系”为代表的内衣品牌依然风行内衣市场。

　　数字组合

　　除了单纯的汉字，利用中文、英文、数字及符号来组合出新的品牌名称是具有非常高的识别性及记忆性的。像“36度半”内衣，它就利用人体体温的36度半作为品牌名称，寓意产品舒适性及保暖性。

　　逆向思维

　　“以正合，以奇胜”，采用逆向思维为品牌名称，在创意性上首屈一指。以保暖内衣为例，暖的相反词就是冷，而冷的极端就是南北两极。“北极绒”保暖内衣，不单逆向思维为品牌命名，更通过一个代表暖的“绒”字巧妙地进行冷暖的转接!

　　情感诉求

　　在产品功能高度同质化的时代，消费者对品牌的选择更为注重“精神”上的价值。像美体内衣中的“婷美”、文胸内衣中的“爱慕”就是直接在情感诉求的基点上为品牌命名。

　　套用成语

　　由于成语是广为大家熟悉的，所以套用成语作为品牌名称可以快速地强化受众对品牌的记忆度。浙江万羽针织就套用了“千言万语”成语，创建出 “千妍”和“万羽”两大内衣品牌。其广告语更是：千“妍”万“羽” 心衣物语。

　　具像事物

　　“能用名词的就要不用形容词”，这是广告文案界的一句老话。诚然，在品牌传播的过程中，能给消费者越直观、越具像的印象是最好的。品牌名称也一样，借用一些与品牌定位相关的事物作为品牌名称是名牌命名绝佳技巧。提到“猫人”内衣，大家自然联想到它的猫头LOGO，自然联想到具有“猫人”魅力的舒琪。这难道不就是品牌名称的功劳吗?

　　以上对内衣品牌命名策略的介绍， 希望可以帮追到大家。如果你还想了解更多品牌命名广告学的知识，欢迎你在此继续浏览其他文章，如有疑问点击在线咨询，找专家为您进行解答!

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