液晶电视品牌命名

　　液晶电视品牌命名

　　一.液晶电视品牌命名要求

　　1. 符合我们的行业属性——告知行业，体现产品

　　2. 符合我们的战略发展——做品牌，树形象

　　3. 符合我们的认知**惯——通俗易懂，便于传播

　　4. 符合我们的中国文化——正面解读，美好联想

　　5. 符合我们的知识产权——能够注册，占有资源

　　二.液晶电视品牌命名定位

　　1.液晶电视品牌命名以产品特点为导向进行品牌定位

　　液晶电视品牌的定位根据产品和服务的特点来设计，广告创意、诉求和表现方式都要围绕品牌的定位。品牌的定位要注意差异性，尤其对于成熟期的市场。

　　2.液晶电视品牌命名以因果关系为导向进行品牌定位

　　现在市场上有很多减肥产品，包括药品、保健品和减肥器材，广告非常多，他给消费者带来的是一种结果感受，告诉消费者吃了这个产品这个会变成什么，产品有什么特点，而且有些广告还采用证言式，找一些服用者做对比，服用前和服用后有什么不一样，厂家想做的就是告诉消费者这种品牌能够给你带来什么样的结果，这种品牌给你带来的直接好处是什么，谈的很具体。

　　3.液晶电视品牌命名以目标市场为导向进行品牌定位

　　目标市场为导向的定位瞄准的是消费者，首先必须了解消费者希望得到什么样的利益和结果，然后是公司能够创造和提供什么产品和利益。

　　4.液晶电视品牌命名以以竞争为导向进行品牌定位

　　以竞争为导向的品牌定位其实就是要凸现品牌的差异性，一般分为两种：一、以自己的产品为竞争对手;二、以竞品为竞争对手。

　　5.液晶电视品牌命名以以情感心理为导向进行品牌定位

　　我们带一个普通手表是看时间用的，但是如果带一个情侣表感觉就不一样了，消费者不是为了看钟点，而是表达一种情感心理。这种需求加了另外的价值在里面，另外很多服装、男士用品用情感心理定位的也很多，皮带、领带很多都是用情感定位来塑造品牌概念。

　　另外在做情感为导向的定位时，必须要考虑品牌与消费者的情感沟通，就是说要让产品和品牌对消费者产生联系。比如葡萄酒在国外有干红和干白，但在我们国家感觉葡萄酒就是果酒。笔者做过一个“越千年葡萄酒”的诉求，一方面要传达产品给消费者的利益，另外要塑造一种氛围和情调，最后把品牌诉求定位为“但愿人长久，举杯越千年”，取得了很好的效果。

　　6.液晶电视品牌命名以利益为导向进行品牌定位

　　消费者因为产品和品牌能给自己带来利益来会购买，因此品牌的定位可以瞄准消费者利益来达成。这里的利益可以是产品的利益，也可以是品牌的利益。产品的利益是指产品如何能满足他的需求，而品牌的利益更多的是带给他的一种感觉和结果，比如让他感觉很有品味，很有档次，能够体现他的身份等。

　　消费者购买家电产品都希望售后服务能跟得上，这就是消费者的利益点，海尔为了体现自己的品牌形象，就推出自己的服务热线，主动与顾客进行沟通并解决问题，同时大力传扬自己的优质服务，逐渐创造出一种“优质服务”的品牌形象。其实家电产品的服务都差不多，为什么就海尔塑造出了“优质服务”的品牌形象，主要是因为他最早看到消费者的利益点，因此抢得先机，在消费者心中牢牢树立了自己的形象。

　　7.液晶电视品牌命名以价值为导向进行品牌定位

　　价值为导向的定位实际上是在满足虚荣心，为什么很多人喜欢名牌，其实并不是产品本身能给我们带来什么利益，而是产品所给人的一种心理感觉，是一种品味与个性的体现。

　　8.液晶电视品牌命名以激情为导向进行品牌定位

　　这是很多饮料、运动产品的定位方式，比如可口可乐、百事可乐、耐克运动鞋、美特斯.邦威等，品牌给我们呈现的是一种活力和激情。有很多品牌不太注重对品牌特征和个性的塑造，结果虽然很努力，结果只是混了一个脸熟，在消费者心中没有留下特征和个性，无法形成对品牌的认同感。

　　三.液晶电视品牌命名要点

　　1.液晶电视品牌名要易于传播，不致被混淆。如某产品命名易于同别的产品混淆，就会给消费者认购造成困难，势必影响产品的销量。比如“长城”、“熊猫”的命名就易于被同名而非同类的产品所混淆。

　　2.与众不同，液晶电视品牌命名的目的在于区别。名字雷同或过于相似，就会失去意义，有时甚至会带来麻烦。在我国，不同的产品使用相同的名字，或企业名称中字号相同或相似的情况相当普遍。

　　3.名符其实，商品名注重一眼望穿，一秒钟内让人家知道您在卖什么东西，较讨人喜欢，也可省下很多广告费。

　　4.具有艺术感，产品的命名要能给人以艺术的美感，让人在欣赏夸饰巧喻的愉悦中，达到记忆的目的。例如“霞飞”牌化妆品的“霞飞”二字是暗引《滕王阁序》的“落霞与孤鹜齐飞”，给人高雅华贵的美感。

　　5.命名要照顾到目标人群的理解水平，对农民不要过于追求高雅，白领则不要太俗。

　　6.名称必须要具有正面的联想度，且联想度与产品本身的诉求相吻合;

　　7.最好的名称，应该具备丰富的二次传播资源，如“全真教”、“真功夫”等;

　　8.如果能暗含技术功能、卖点和标准就更好，如“金驰霸”、“海湾”等;

　　9.好名称还必须具备品类特征或独开一个品类，如“雅客V9”“营养快线”等;

　　10.液晶电视品牌命名要一目了然