浅谈企业品牌命名之英文合成(四)

　　在上篇文章中，我谈到了英文命名需要考虑到英文名称与客户需求的契合度，在这篇文章中，我将进一步分析关于英文名称与客户需求契合点的选择。

　　在英文命名过程中，我自己总会遇到各种问题。问题主要集中在音译和意译之间。同样，作为英语翻译出身，我曾经在音译和意译之间也做过些许研究，或许在命名方面也能有所借鉴。如此看来，翻译经验在这里还真是有些用处的，也不枉当年的一番心血。

　　言归正传谈谈英文合成中的音译和意译。就像翻译家们争论直译还是意译一样，各有理由，各有想法。而在我这里，同样也有一个音译和意译的对比。

　　鉴于前文已经就客户的需求进行了对比，一切工作以客户的需求为首要选择。在此处，且不论客户作何要求，下文的讨论都将以纯粹的形式讨论音译和意译的不同，并浅谈一下我的个人简介。

　　之所以音译，是为了让人铭记。音译有一个很好的效果就是读音上的优势，读音顺耳好听，消费者才能记得住。从这个意义上讲，音译很适合品牌命名，一个朗朗上口的品牌名字给企业带来的是不竭的资源。但是很多时候，创造一个有意义的英文并不容易，为了追求音译的效果也不得不抛弃一些字形、字义上的规则，牺牲一些其它的要求以完成音译的效果是难以避免的选择。

　　而之所以选择意译也有其独特之处。首先，从意思角度来讲，意译最大限度地保留了名字中蕴含的意义，利于传达企业文化，十分切合有很深文化底蕴的企业，或者需要培养企业文化的公司。意译版的英文名字最大限度地保留了英文的韵味，至少我从翻译的角度是这么认为的。其次，从字形角度来讲，有时意译也能保留一定的音译效果。当然，有时候也会导致英文十分拗口，但往往有时候拗口的英文却也是能让人记住的英文。所以，从我个人角度讲，在客户没有特别要求的情况下，我更倾向于选择英文名称在合成的时候进行意译合成，这样，英文的魅力才能更大限度地得到展示。

　　当然音译也会产生很多优美的名字，但无论是音译还是意译，都是我们命名过程中都需进行权衡并选取的必要步骤，具体比例份额还需在实践中把握。其中不同十分微妙，稍不留神就会贻笑大方，但仔细推敲之，还觉得是别有一番滋味，甚是有趣。

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