出色的品牌命名原则有哪些？不得不知

　　品牌其实在我国出现的很早，经过各个朝代的发展直至到二十世纪八十年代，改革开放以来，我国品牌也经历了从无到有，从少到多的阶段。进入21世纪以来，市场竞争的阵地已从传统的产品价格转移到以品牌为核心的较量，谁拥有知名品牌，谁就拥有了竞争的资本，很多企业也对品牌命名相对的重视起来。那下文先知中国就来介绍下出色品牌命名原则有哪些。

　　一.品牌命名的十大原则

　　1.简洁有力，易于记忆 四个音节的品牌你能记住多少?除了可口可乐等百年品J窜，市场 上鲜有运作成功的四个字的品牌。 太太、海尔、白沙、美的等都属于好的品牌命名，简洁有力，易于记 忆。

　　IBM本来的品牌名为“国际商用机器公司”，但简化为IBM后不 仅更加国际化了，而且简洁。TCL也属于此种类型。 摩托罗拉现在正在开展“MOTO"运动或许就是一个很好的借鉴。

　　2.能暗示产品属性 有一些品牌，人们可以从它的名字中一眼就看出它是什么类型的 产品，例如脑白金、五粮液、雪碧、高露洁等，劲量用于电池，恰当地表 达了产品持久强劲的特点;固特异用于轮胎，准确地展现了产品坚固 耐用的属性。

　　它们中的一些品牌，甚至已经成为同类产品的代名词， 让后来者难以下手。商务通的命名，使得它几乎成为掌上电脑的代名 词，消费者去购买掌上电脑时，大多数人会直接指名购买商务通，甚至 以为商务通即掌上电脑，掌上电脑即商务通。

　　需要指出的是，与产品属性联系比较紧密的这类品牌名，大多实 施专业化策略。如果一个品牌需要实施多元化战略，则其品牌名与产 品属性联系越紧，对今后的发展越不利。

　　3.品牌命名原则还要有与时俱进，反映时代特色 品牌在保持自己固有特色的同时，也要更换“新衣服”，以与时俱 进，引导潮流。 可口可乐、联想、麦当劳更换新的VI标识即是出于这样的考虑： 品牌要想永远年轻，则必须跟上时代的步伐。

　　所有营销的目的即是让你的品牌深入人心，以影响消费者的购买 决策。所以，好的品牌名称现在看来不仅至关重要，而且还是一个品 牌是否能够成功的“点睛”关键，甚至关系一个品牌的生死。

　　4.通俗有特色。易于消费者接受 如“蒙牛”就给人以“内蒙古的奶牛”的联想，通俗易懂，而且富有 特色。

　　5.品牌名称应该拥有一定的品牌联想而不是太苍白 如小护士也是给人以“专业的化妆品”形象，蓝月亮洗手液给人的感觉非常干净。

　　6.品牌名的亲和力要强 品牌名的亲和力取决于品牌名称用词的风格、特征、倾向等因素， 刀士这个品牌名虽然传播力强，但在亲和力上却远不如舒肤佳来得直 接。力士给人的感觉生硬、男性化。我们知道，一般情况下，在家庭中 采购香皂的大多数是主妇，因此力士这一名称和目标消费者的喜好显 然是格格不入的。

　　而舒肤佳则不同，这一名词首先给人的感觉是倾向 于中性化的用语，它不但更广泛地贴合了目标消费者的偏好，而且，通 过强调“舒”和“佳”两大焦点，给人以使用后会全身舒爽的联想，因此 市场销售一路领先。

　　7.直接并形象地反映品牌定位 如“农夫山泉”就直接而形象地反应了其定位“天然水”的概念。

　　8.要有很强的传播力 在品牌的经营上，一个成功的品牌之所以区别于普通的品牌，其 中一个很重要的原因就是：成功的品牌拥有家喻户晓、妇孺皆知的知 名度，消费者在消费时能够在第一时间回忆起品牌的名称。

　　因此，对 于品牌的命名来说，首先要解决的品牌名称传播力的问题。也就是 说：不管你给产品取一个什么样的名字，最重要的还是最大限度地让 品牌传播出去，要能够使消费者、尤其是目标消费者记得住、想得起来 是什么品牌，只有这样，品牌的命名才算得上是成功的。

　　否则，就算你 给产品取一个再好听的名字，但传播力不强、不能在目标消费者的头 脑中占据一席之地，消费者记不住、想不起来，也只能算是白费心机。

　　9.预埋发展管线 品牌在命名时就要考虑到，即使发展到一定阶段时其名称也要能 够适应市场，对于一个多元化的品牌，如果名称和某类产品联系太紧， 就不利于品牌今后扩展到其他产品类型。通常，一个无具体意义而又 不带任何负面效应的品牌名，比较适合于今后的品牌延伸。

　　例如索尼(SONY)，不论是中文名还是英文名，都没有具体的内 涵，仅从名称上，不会联想到任何类型的产品，这样，品牌可以扩展到 任何产品领域而不至作茧自缚。

　　10.品牌保护 一直以来，市场中都不乏处心积虑的市场追随者，“螳螂捕蝉，黄 雀在后”就是所谓追随者的竞争策略。

　　二.优秀品牌命名应遵守的原则

　　1.品牌命名要符合受众心理，起到广告传播作用，能激发消费者购买动机，使企业形象树立有一个立足点，这是品牌最需注意问题。如女性用品名应甜美优雅，男性用品应雄健粗犷，儿童用品就应活泼可爱，而老年用品则应吉祥健康。

　　2.品牌命名要充分体现产品的属性所能给消费者带来的益处，从而通过视觉上的刺激，使消费者产生对产品、对企业认知的需求。这是企业形象深入人心的基础。

　　3.品牌命名要有助于建立品牌在消费者心目中的形象。品牌名称要清新高雅，不落俗套，充分显示商品的高品味，从而塑造出高档次的企业形象。

　　4.品牌命名应注意民族习惯的差异性及地域性，这样树立企业形象才更有效，更具针对性。国内外各地区的喜好、禁忌不同，品牌的命名更应慎重考虑。

　　5.品牌命名要有助于区别同类商品，不能雷同。选择名称时，应避免使用在同类商品上已经使用过的或音义相同，相近的名称。如果不注意这点，难免会使消费者对品牌认识不清而对企业认识模糊，建立鲜明企业形象更是无从说起。

　　三.品牌命名注意事项

　　1.品牌命名企业、品牌全名称的数理，必须和企业法人代表或老板的姓名人格数理相生，不能相克。

　　2..品牌命名企业、品牌名称必须是容易上口，说着顺嘴，听着顺耳的。

　　品牌命名企业、品牌名称形象又必须是有个性的，独特的，这样才能令人印象深刻，从而容易记忆和传播，带来事半功倍的宣传效果。

　　3.品牌命名企业、品牌名称的含义必须是吉祥的，符合民俗文化的，具体的说就是要和企业法人代表或老板的 生辰八字相符和，和企业法人代表或老板生辰八字中的行业五行喜好相适应，而不能抵触。

　　4.品牌命名企业、品牌名称表示出的形象必须是美好的，这样才能令人喜爱。

　　5.品牌命名企业、品牌的名称必须和其行业所属的性质相吻合，比如一家电脑公司起名，绝不能起一个像同仁堂这样的医药企业的名字。

　　6.品牌命名企业、品牌名称表示出的形象必须是美好的，这样才能令人喜爱。

　　上文就是对“出色的品牌命名原则有哪些”的针对性介绍，希望大家都能有所收获。先知中国网介绍，品牌命名，首选先知。