品牌命名的程序

 　　一.品牌命名的程序

　　1、前期调查

　　在取名之前，应该先对目前的市场情况、未来国内市场及国际市场的发展趋势、企业的战略思路、产品的构成成份与功效以及人们使用后的感觉、竞争者的命名等等情况进行摸底，并且人们会以消费者的身份去使用这种产品，以获得切身感受，这非常有助于灵感的降临。

　　2、选择合适的命名策略

　　前期调查工作结束后，便要针对品牌的具体情况，选择适合自己的命名策略。一般情况下，功效性的命名适合于具体的产品名;情感性的命名适合于包括多个产品的品牌名;无意义的命名适合产品众多的家族式企业名。先知中国介绍人名适合于传统行业，有历史感;地名适合于以产地闻名的品牌;动植物名给人以亲切感;新创名则适用于各类品牌尤其是时尚、科技品牌……当然，在未正式定名之前，也可以各种策略进行尝试。

　　3、动脑会议

　　在确定策略后，可以召开动脑会议，火花碰撞。在动脑会议上，任何怪异的名称都不应得到责难，都应该记下来，一次动脑会议也许得不到一个满意的结果，但可以帮助人们寻找到一些关键的词根，这些词根是命名的大致方向。

　　4、名称发散

　　由一个字联想到100个词语，由一个词语，发展出无数个新的词语，在这个阶段，是名称大爆发的阶段，发动公司所有的人，甚至向社会征集，名称越多越好。

　　5、法律审查

　　由法律顾问对所有名称从法律的角度进行审查，去掉不合法的名称，对无法确定而又非常好的名称，应先予保留。

　　6、语言审查

　　由文字高手对所有名称进行审核，去除有语言障碍的名称。

　　7、内部筛选

　　在公司内部，对剩下的名称进行投票，筛选出其中较好的10—20个名称。

　　8、目标人群测试

　　将筛选出的名称，对目标人群进行测试，根据测试结果，选择出比较受欢迎的2—5个名称。

　　9、确定名称

　　与客户一起，从最后的几个名称中决定出最终的命名。

　　二.品牌命名的原则

　　1.抽象

　　尽可能地将品牌命名从实际所做的产品抽象出来。若Postalsoft是你的备选品牌名，你就该想想如果后面你们转型而不在邮递(postal)市场的话，还是会有人认为你们的新产品是和Postal相关的。相反地，取个抽象的名在你以后转型或是扩张时就没有这些顾虑。

　　2.联想

　　可以选那些有暗喻的品牌命名。比如Apple，会让人想到落到牛顿头上的那个苹果。消费者在看到或听到你品牌命名时，这种联想会帮助他们更深地记住你的品牌。

　　3.视觉化

　　更理想情况是品牌命名能让人们产生画面感。比如Square，容易让人在脑中想出一个方形图像。

　　4.发音

　　要选择那种发音不费劲的名字，而且最好不要有谐音歧义。另外，可先考虑国际化，你的品牌命名在外语读音里会不会有负面的意思。

　　5.独创性

　　先要确保这个名字没有被注册。除此之外，尽量不要与那些2013年的热门品牌命名类似，不然很可能会让你的顾客，未来员工和投资者感到困惑。

　　6.域名

　　别忘了你是要申请域名的。你能注册到和你的品牌命名全拼一样的域名吗?

　　7.配合

　　你的Logo和品牌命名搭在一起时是配合完美还是不太相关。Apple和它的Logo就是配合完美的典例。

　　三.品牌命名注意事项

　　1.注意品牌名称能否获得保护

　　2.勿与其他品牌相似

　　3.名称宜简单、易记、上口

　　4.勿自我标榜

　　5.避免引起负面联想

　　6.使用缩略语要慎重

　　7.要有国际视野

　　8.给未来发展留下空间

　　9.品牌改名要慎之又慎