化妆品命名指南

　　对于化妆品来说，如果能构想出一个很棒的品牌名称，那么确立产品几乎就等于成功了一半。当商品进入市场，人们要认识它、记忆它，首先要记住的是它的名字，好听易读易记的化妆品名字，无疑可以快速抓住消费者眼球，引发其兴趣关注，从而增加潜在客户。但是，要想真正做到这样，需要创新的思维方式，而这可能正是很多企业主缺乏的品质。那么怎么给化妆品品牌命名呢?下面起名网小编就为大家介绍下化妆品命名指南，供大家参考!

　　化妆品命名指南一：

　　1、表达对社会公众的良好祝愿

　　如果品牌名称含有吉祥、富贵、和平等字眼，就比较容易赢得人们的好感和喜爱，从而促使人们购买。我国不乏这样的好品牌，例如健民、常乐、万家乐、乐百氏、喜盈门、红双喜等。

　　2、表达企业的经营理念和经营精神

　　如果通过品脾命名能够传达出企业的经营理念和经营精神，就能够极大地提升企业形象，从而赢得社会公众对企业的认同和信赖。例如，我国老宁号“抵羊”就表达了企业“抵制洋货”的经营理念。在20世纪二三十年代，洋货大量倾销中国，我国民族工业严重受阻，“抵制洋货”是当时闻人的共识。在此情况下，天淬东亚毛纺厂就将自己的毛线品脾命名为“抵羊”，从而极大地唤起广国人的爱国热情，并檄起了人们的购买欲。

　　3、挖掘人类原始心理及本性

　　满足心理需求，人易表现的潜意识，满足人类最基础的知识和识别能力，如果复杂就有明显的针对性，使人不易掌握，不易发挥，不易传播，不易接纳。

　　品牌商标的文字、图形、颜色等应避免有不好的含义。

　　4、指明产品的具体服务对象

　　如果品牌名称能同目标顾客打适当关联，就可以大大提升品牌的信息传递效果，并引导消费。例如，针对儿童市场的娃哈哈、好孩子等，针对妇女市场的太太、永芳等，针对男子市场的七匹狼、余利来等，针对老年市场的长群氏乐、乐口福等，都间接地指明了产品的服务对象，从而受到了目标顾客的极大欢迎。

　　5、巧妙、含誓地反映产品的性能和特点

　　如果品牌名称能够反映产品的性能和特点，就能够有救地引导消费和促使购买。但我国《商标法》不允许商标直接反映商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量以及其他特点，因此，企业只能够通过巧妙创意，间接、含蓄地反映商品的性能和特点。例如，屯冰箱中的雪花、冰熊、白雪等;洗衣机中的小天鹅、小鸭等;自行车中的飞鸽、凤凰等;野牛载重机则让人们联想到了力大无比等。

　　6、对优秀传统文化进行弘扬

　　我国传统文化源远流长，并且从未中断过，直至今日人们对优秀传统文化仍然十分推祟，例如热爱国家、祟尚英雄、注重道德修养、追求人格完善、重情义、重家庭等。如果能够将这些优秀传统文化融于品牌之中，必将能够大大提升公众对品牌的认同感。我国有不少这样的品牌，如友谊、团结、英雄等。

　　化妆品命名指南二：

　　第一条　为保证化妆品命名科学、规范，保护消费者权益，依据《化妆品卫生监督条例》、《化妆品卫生监督条例实施细则》，制定本规定。

　　第二条　本规定适用于在中华人民共和国境内销售的化妆品。

　　第三条　化妆品命名必须符合下列原则：

　　(一)符合国家有关法律、法规、规章、规范性文件的规定;

　　(二)简明、易懂，符合中文语言习惯;

　　(三)不得误导、欺骗消费者。

　　第四条　化妆品名称一般应当由商标名、通用名、属性名组成。名称顺序一般为商标名、通用名、属性名。

　　第五条　化妆品命名禁止使用下列内容：

　　(一)虚假、夸大和绝对化的词语;

　　(二)医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语;

　　(三)医学名人的姓名;

　　(四)消费者不易理解的词语及地方方言;

　　(五)庸俗或带有封建迷信色彩的词语;

　　(六)已经批准的药品名;

　　(七)外文字母、汉语拼音、数字、符号等;

　　(八)其他误导消费者的词语。

　　前款第七项规定中，表示防晒指数、色号、系列号的，或注册商标以及必须使用外文字母、符号表示的除外;注册商标以及必须使用外文字母、符号的需在说明书中用中文说明，但约定俗成、习惯使用的除外，如维生素C。

　　第六条　化妆品的商标名分为注册商标和未经注册商标。商标名应当符合本规定的相关要求。

　　第七条　化妆品的通用名应当准确、客观，可以是表明产品主要原料或描述产品用途、使用部位等的文字。

　　第八条　化妆品的属性名应当表明产品真实的物理性状或外观形态。

　　第九条　约定俗成、习惯使用的化妆品名称可省略通用名、属性名。

　　第十条　商标名、通用名、属性名相同时，其他需要标注的内容可在属性名后加以注明，包括颜色或色号、防晒指数、气味、适用发质、肤质或特定人群等内容。

　　第十一条　名称中使用具体原料名称或表明原料类别词汇的，应当与产品配方成分相符。

　　第十二条　进口化妆品的中文名称应当尽量与外文名称对应。可采用意译、音译或意、音合译，一般以意译为主。

　　第十三条　本规定由国家食品药品监督管理局负责解释。

　　第十四条　本规定自发布之日起施行。此前发布的规定与本规定不符的，以本规定为准。

　　化妆品命名指南三：

　　1、撩动情感

　　众所周知，非理性的情感需求是品牌的原动力，因此，能够撩动目标受众的情感的名字必将有助于品牌的快速成长。品牌原动力的自我、向往、怀旧、爱慕、尊重、归属、占有、享受、好色、和谐、完美、求知、模仿、安全、逃避和发泄等16个基本元素都是可以撩动的目标。

　　2、集思广益

　　俗话说得好“三个臭皮匠顶个诸葛亮”，命名就是大家集思广益。由于命名工作的本身并不难，甚至三岁孩儿亦能够，但是取个好名字就不容易了，因此发挥群众集体的智慧是最好的策略。经过实践总结，我们已经发现在命名时最好有来自不同背景的、富有创造力的人参与其中，这些人包括广告文案撰写人、作家、老师、研究员和专业人士等，总之韩信点兵——多多益善，他们都非常精通语言文字，让他们畅所欲言。同时，让分成不同群体的人们对于经过特别挑选以反映理想的品牌特性的视觉形象做出反映以便创造任何相关的、本能的关于品牌起名字的创意。EXXON就是集思广益的结晶。

　　3、瞄准目标

　　瞄准目标才能有的放矢，一个品牌走向市场，参与竞争，首先要弄清自己的目标消费者是谁。通过品牌名称将这一目标对象具体化、明确化，有助于快速地建立起双方的关系和情感，因此是一个非常不错的选择。“太太”口服液就是很好的例子，“太太”这一名称就直接表明了这种口服液的目标消费者是那些“太太”们，使“太太”品牌无形中具备了一种关系的力量，并因此能够与目标消费者产生强大的亲和力，建立起良好的情感关系，架起了心灵之间的桥梁。

　　4、暗示功能

　　品牌命名从其载体的功能出发，暗示载体的一些功能是非常不错的选择，有助于品牌的快速成长的，尤其适合产品品牌和功能品牌。类似的还有“捷达”轿车、“奔驰”汽车、“洁银”牙膏、“美尔雅”西服等都是很好的个案。

　　5、跟着感觉

　　台湾著名歌手苏芮的一首流行歌曲《跟着感觉走》曾经风靡天下，它也是许多人的人生理念之一，品牌作为心灵的产物，在命名时不妨也跟着感觉走，正如歌词中的“跟着感觉走，紧抓住梦的手……”从品牌给人带来的消费感觉出发，抓住消费者期待产生的某种感受，就会产生意想不到的效果。如“Coca Cola”的中文译名“可口可乐”就紧紧抓住消费者对饮料期待产生的某种可口的愉快的生理和心理感受，难怪该饮料一进入中国就风靡神州大地。品牌专家宝洁的“舒肤佳”香皂也是如此，它把消费者在消费这种产品功能特质时能够期待产生的心理和生理感受作为品牌命名的起点，从而使得“舒肤佳”这一命名本身就击中 “靶心”，凝聚了强大的品牌能量。

　　6、彰显形式

　　彰显形式与暗示功能类似，只不过它是从其载体的与众不同的形式出发，彰显其独特之处，也是品牌命名的一个好策略。例如，“白加黑”感冒药将感冒药的色彩分为白、黑两种对照鲜明的形式，与它白天与黑夜服用的不同功能相一致，颠覆了传统感冒药的服用方式，非常吻合受众的需要，因此成绩斐然，让同行们刮目相看。