如何为包包品牌起个好名字

　　对企业来说，好名字是开启品牌之门的钥匙。人们之所以选择品牌，是因为品牌给人一种独特的优越感，选择品牌就是为了突出自己的个性，当品牌传递的信息与消费者想要的表现方式不谋而合时，人们会更乐于选择。品牌的前提是产品的售卖，而每一款产品在市场上开始流通之时，都需要一个贴切的产品名字，作为一款长久流通的产品，需要一个与之相符的品牌名称，这就涉及到给品牌命名的问题。

　　品牌命名，看似几个汉字的堆积，但其实际的意义远远不止于此。一个好的品牌名字，不仅仅是一个简单的实际符号，它能强化企业的定位，参与竞争，同时也隐含了企业的经营策略。包包是我们每个人都会用到的装备，我们看到市场上有很多各式各样的包包名称，有的一听就让人由衷的喜欢，而有的名字则让人摸不着头脑，如何为包包品牌命名才能获得消费者的青睐呢?下面跟随品牌起名网小编一起来看看如何为包包品牌起名。

　　通常来说，商业品牌视觉感知很重要，然而，品牌命名才是创立品牌的第一步。那么，如何给包包品牌起个好名字呢?好的品牌命名是由方向的。

　　首先，品牌的传播力要强

　　在品牌的经营上，一个成功的品牌之所以区别于普通的品牌，一个重要的原因是：成功的品牌拥有家喻户晓、妇孺皆知的知名度，消费者在消费时能够第一时间回忆起品牌的名称。因此，对于品牌的命名来说，首要的是要解决一个品牌名的传播力的问题。也就是说：不管你给产品取一个什么样的名字，最重要的还是要能最大限度的让品牌传播出去!要能够使消费者、尤其是目标消费者记得住、想得起来是什么品牌!

　　品牌的传播力强不强取决于品牌名词语的组成和含义两个因素，两者相辅相成、缺一不可。在保健品里面，脑白金就是一个传播力非常强的品牌名。一个是产品作用的部位，一个是产品的价值。正因为如此，有了这个传播力极强的品牌名的广泛传播，所以说，给品牌命名，传播力是一个核心要素。只有传播力强的品牌名才能为品牌的成功奠定坚实的基础。

　　其次，品牌名的亲和力要浓

　　那么是不是只要品牌名有了较好的传播力，品牌就能很好的传播出去呢?同样是国际知名香皂品牌，同样有传播力很强的品牌名，舒肤佳的品牌知名度和市场占有率与力士就显现出了截然不同的差异;同样是治疗更年期综合症，太太静心口服液却异军突起、后来者居上，赢得了更多的市场分额。这是为什么呢?

　　其实，除了品牌名的传播力因素之外，这里面还有一个品牌名亲和力的问题。品牌名的亲和力取决于品牌名称用词的风格、特征、倾向等因素。力士这个品牌名虽然传播力强，但在亲和力上却远不如舒肤佳来得直接。力士给人的感觉生硬、男性化，但我们知道，一般情况下，在家庭中采购香皂的大多数是家庭主妇，因此力士这一名称和目标消费者的喜好显然是格格不入的。而舒肤佳则不同，这一名词首先给人的感觉是倾向于中性化的用语，它不但更广泛的贴合了目标消费者的偏好，而且，通过强调“舒”和“佳”两大焦点，给人以使用后会全身舒爽的联想，因此其亲和力更强。所以，在给品牌命名时，不但要注意品牌名的传播力因素，而且同时也要注意把握品牌名的亲和力因素，只有这样才能使品牌的传播达到最佳效果。

　　最后，品牌名的保护性要好

　　在谈到品牌名的保护性之前，先让我们来看一个例子，这是2001年发生在广州的一桩鲜为人知的营销事件。事情发生是这样的：2001年年初，吉林九鑫集团代理了济南东风制药厂的扬帆牌新肤螨灵霜之后，决定进军广州市场。于是投入了几百万的资金进行了市场运作。由于扬帆牌新肤螨灵霜是国内第一个提出“杀螨益肤”概念的产品，加之其广告宣传到位，因此扬帆牌新肤螨灵霜进入市场之后，很快在广州走俏，甚至一度出现过断货现象。

　　然而，好景不长，在看到扬帆牌新肤螨灵霜热销的市场现象之后，广州的部分化妆品厂打起了歪注意。他们相继向市场推出了与扬帆牌新肤螨灵霜外包装相似，但价格却便宜得多的妆字号新肤螨灵霜，进行终端拦截。在针对消费者的低价和针对药店的高扣率的双重作用下，消费者和终端药店纷纷弃扬帆牌新肤螨灵霜而走。一时间，扬帆牌新肤螨灵霜受到了巨大的冲击，销量一路下滑。由于长时间滞销，一些终端药店纷纷要求退货。由于济南东风制药厂在给产品命名时采用的是注册商标+ 通用名的方式，因此从法律意义上来讲，受保护的只有注册商标扬帆牌，而通用名新肤螨灵霜是不受保护的。因此，眼看着张三牌新肤螨灵霜、李四牌新肤螨灵霜在市场上肆虐，吉林九鑫集团和济南东风制药厂也只能哑巴吃黄连—有苦说不出了，最后扬帆牌新肤螨灵霜只好落得个收缩市场的苦果。

　　从以上这个例子，我们可以看出企业在为产品命名时缺乏对品牌名的保护意识，使企业自己酿成了严重的后果。一直以来，我们的市场中都不乏处心积虑的市场追随者，“螳螂捕蝉，黄雀在后”就是所谓追随者的竞争策略。他们有着敏锐的商业嗅觉，时时都在打探着钻营的机会，而企业不注意保护自己的品牌名恰恰就给他们提供了这样的机会。因此，在给品牌命名时，企业有必要考虑品牌名的保护性，最好采用注册商品名来给产品命名。脑白金、泰诺、曲美这些成功的品牌都是以注册商品名来给产品命名的，而消炎药利君沙不但用注册商品名给产品命名，而且为了防止相似品牌的出现，还进行了与注册商品名的近似注册，以全面保护品牌不受侵犯。所以，给品牌命名不能只讲传播力、亲和力，能否不被仿效、侵犯也是品牌命名重中之重的问题。

　　那么，如何为包包品牌起个好名字呢?要记住取一个好名字，是品牌运作的头等大事。也有很多同业咨询我，比如对于品牌更名、起名如何看。看法很简单——对于世界上绝大多数企业来说，像父母给刚出生的孩子起一个名字一样，在任何一款新产品推出前后都会费点心思给他起个合适的名字，甚至部分企业会花很大心思来做这件事情，希望自己的“儿子” (产品)能够“一鸣惊人”，比如丰田。丰田加拿大分部为自己的新型跑车起了个“Tsunami”的名字(东南亚海啸发生前一年)。其实在这之前，他就因他的另一款命名为“Prado”(中文名“霸道”)的一则广告惹过麻烦，落了个撤换广告并向全中国人民公开道歉的下场。

　　品牌命名与其他命名有所不同，品牌命名要独特新颖，要具有文化底蕴，要有艺术性，还要有社会普遍规律性，才能给消费者留下深刻的印象。 品牌对消费者的认同选购是有直接影响的，品牌命名的好与坏，对企业産品的生産与销售之间有着极大关系。命名得当，可以扩大影响力，增加 销售信任度;命名不当，则可能适得其反，产生不利因素。一件事情有几种说法或表现方法，其结果完全不同。现代销售商品的主要条件一是命名，二是 宣传，三是经营，四是技术。所以，古话说：预则立，不预则破。

　　品牌命名是商品生産制做与畅销的先决条件，一个能够表明制品的特征和使用方法、性能的命名，往往是决定该商品在销售市场上是否会畅销的关键 所在。对企业产品的品牌的命名，着重注意的是：要适应时代经济生活的明快节奏，提高响亮度。如世界名酒品牌取“白兰地”，给人以自然纯净之 情，春花飘香之感，高雅而庄重，浪漫又温馨;字词简练，声韵有序，扬抑上口。

　　任何一个脍炙人口的好名称，都是从国学简捷、明朗、大方、韵律流畅响亮的角度来享受，从易学象、理、数三层概念来诱导，才能给人一种熟悉向往的 情意缠绵或精神振奋的感觉。

　　包包品牌起名要易于传播，不能被混淆。品牌命名的目地，就是在于使这一产品与另一产品区别开来，使消费者容易辨别认知而购买。假如某产品 命名易于同别的产品相混淆，就会给消费者的认购造成困难，势必会影响产品的知名度与销售量。

　　包包品牌起名目前常用的技巧有比喻法、暗示法、双关法、夸张法、直陈法、形容法、颂祝法、借光法、反映法、创词综合法等，无论采取哪一种修辞 方法与技巧，都应该务求新颖，不落入俗套，不能与人雷同。

　　包包品牌起名参考：（不可以直接使用）

　　卡夫卡箱包店

　　艾蔓妞箱包店

　　琳琳包铺

　　mini-tiger淘包铺

　　ZARA箱包店

　　班酷箱包店

　　美佳宝箱包店

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