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如何做好品牌命名的定位

       品牌营销前期，首先做好品牌的定位。在产品高度同质化的今天，必须为品牌在消费者头脑中占据一个独特而有利的位置，当消费者对该类产品或者服务有所需求时，企业的品牌能够第一时间在消费者头脑中被唤起。
        企业最宝贵的资产不在银行，而在消费者的脑中。这就是品牌的定位。那么如何做好定位呢？做好定位的两步：第一步，一定明确自身品牌所代表的品类，才能有效的对接顾客的需求。就是让客户不断追问： “有何不同”。如果确实拥有绝对优势，强调自己是同行业或者同类产品中的领先地位。
       第二步，在某一方面有独到的特色。通俗点说：就是能让客户不断对品牌提出问题：“那又如何？”所以，要明确你的定位。一个重要的标准就是顾客认识你的之后，不再追问“那又如何？”比如恒大冰泉的广告，“一处水源供全球”。我们忍不住会想，那又会怎样？一处水源供全球，对我来说，有什么意义呢？
       比如产品分为两种特性，一种叫物理特性，一种叫市场特性。
       物理特性指产品的内在利益。这里再细分，第一种叫做直接特性，比如好吃、美白、保湿。
       第二种叫做间接特性，比如说制造方法，纯手工，或者经过72道工序，强调这个天然或者复杂的制造过程，对消费者特殊的价值。再比如，新一代，比如酵他她。从苹果的到IPhone1得到IPhone7 的，让人感受技术的更迭和进步的价值。这些都能够间接暗示，你的产品比竞争对手更好。
       市场特性指能够影响顾客选择的市场表现。这里可以分为很多种。
       比如说开创者，开创者意味者原创，别人都是山寨，因为你是原创，所以，很大程度上，你拥有更多专业知识。领导者。我就是市场卖的最好的，最受消费认可的，这点对于顾客来说，很有说服力。经典。我这个品牌的存在就是了300年，进过了历史的验证。顾客也会认觉得这个很有价值的。热销。卖断货了，这个信息往往会让消费者觉得印象深刻。最受青睐，是某个特定人群最喜欢的品牌。比如耐克，是最专业运动员最青睐的品牌，对于消费者来说也马上不一样了。

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