牛奶品牌起名

　　好的品牌命名意味着市场成功了一半。对牛奶产品来说，想要在蒙牛、伊利、三元者三大龙头企业抢的一杯羹，没有一个易读易记的牛奶品牌起名，已经失去了一份成功的筹码。品牌起名是建立品牌的第一步，也可以说是品牌建设中最重要的一步。一个好的品牌名称必须具备较大的传播力、较强的市场驱动力和较好的保护性。那么给牛奶品牌命名时有哪些技巧和注意事项呢?下面命名网小编就为大家介绍下。

　　怎样给牛奶品牌起名：

　　名字就是把品牌挂在预期客户头脑中产品梯子上的钩子。在定位时代，你能做的惟一重要的营销决策就是给产品起什么名字。

　　莎士比亚说得不对。玫瑰如果叫别的名字就不会那么芳香。你不但看到的是你想看以的，你闻到的也是你想闻到的。这就是在香水的营销中，最最决策是为该品牌起什么名字的缘故。

　　叫“阿尔弗雷德”的香水不会卖得和“沙尔利”一样好?别冒这个险。位于加勒比海上的豪格岛在改为天堂之岛以前一直默默无闻。

　　如何选择名字

　　不要回头求助于历史，过去管用的东西，现在或将来未必也能管用。在过去，产品种类少，信息传播也小，名字不象现在那么重要。

　　到如今，用懒办法起一个毫无意义的名字难以进入人们的头脑。你必须起一个能启地动定位程序的名字，一个能告诉预期客户该产品主要特色的名字。

　　比如：“海飞丝”(Head&shoulder)洗发水、“呵护”(Intensive Care)润肤液、“苗条”(Slender)低热量饮料和“亲近”牙膏。或者把长效电池叫做做“永久”(DidHard)牌、把新世界烤鸡作料叫做“Shake’n Bake”、把有助于胡子刮得更干净的剃须膏叫做“锋利”(Edge)。

　　但是，起名字不应“过头”。也就是说，名字的含义不应过于接近产品内涵本身，像是一个通用名称，从而适用于该类别中的所有产品，而不是一个特定品牌的商标。

　　米勒公司出产的“莱物”(低度)啤酒就是个一般的产品名，它涵盖了所有的同类产品。于是，现在有了“施里茨低度啤酒”、“安霍伊泽-比施天然低度啤酒”和一大批其他种类的低度啤酒，公众与新闻界很快就用滥了“米勒低度”这个名字，从而使米勒公司失掉了把“低度”及与其相似的发音当做啤酒商标的专用权。

　　在今后的年月里，商标注册代理会把“莱特”作为用描述性文学做商标的一个反面例子。

　　起名字就像开赛车一样，要想取胜，就得抓住机会，你得选择那些近乎通用但又不十分通用的名字。如果你一时偏离赛道，进入了通用名称地带，那就随它去了。没有一个赛车世界冠军在最后取得胜利之前不偏离几回赛道的。

　　另一方面，《时代》(Time)作为每周一期的新闻杂志的名字就不如更为通用的《新闻周刊》(Newsweek)好。《时代》是第一个进入新闻周刊行列的杂志，这显然是一个成功。但是，《新闻周刊》也相去不远。事实上，《新闻周刊》每年刊登陆的广告面数超过了《时代》。

　　许多人认为《时代》是一个了不起的杂志名。在某种意义上的确如此，因为它短小、醒目、易记。可是，它同时也含混、多义。《时代》又可以被看成是一份钟表业的行业杂志，因为time一词也有时间的意思。

　　《财富》(Fortune)这个名字也有异曲同工之处。《财富》可以是一份为股票经纪人、商品零售公司或财徒办的杂志，含义很不清楚。《商业周刊》(Business Week)这个名字就好多了，它也是一家办是更加成功的杂志。

　　名字也会过时，从而给反应敏锐的竞争对手留出空子。

　　《绅士》(Esquire)对一份为经常出入游乐场所的年轻男子办的杂志来说，是个绝好的名字。那些年轻男了过去签名时总喜欢在大名后面加上 “绅士”二字。可是，《绅士》把领先地位拱手交给了《花花公子》(Playboy)。人人都知道花花公子是什么样的人、喜欢什么。喜欢女孩，对吗?绅士该是什么样子的?他又喜欢什么呢?

　　多年来，《游艇》(Yachting)一直是航海界中首屈一指的杂志。如今还有多少绅士拥有游艇呢?根据我们预测，《游艇》迟早会被《扬帆》(Sail)之类的杂志超过。

　　在所有的广告都刊登在报纸和杂志上的年月里，《油墨》(Printer’s Ink)对一份为广告界服务的杂志来说是个好名字。可是，由于如今广播电视广告与印刷广告平分秋色，《油墨》便寿终正寝，让位于《广告时代》了。

　　当今最有影响的报刊之一是《华尔街日报》，它还没遇到真正的对手。但是，这家报纸的名字对一份商业日报来说并不合适，它暗示该报内容狭隘，只注重财经方面;而实际上这家报纸涵盖子整个商界的动态。

　　牛奶品牌起名要点:

　　孔子说过，“名不正、则言不顺，言不顺、则事不成。”

　　品牌命名这一点上如果把握不当，足以决定一个品牌的成败。所谓好命不如好名，许多品牌在推出的一刻已经注定了是否能成功。从营销竞争战略的角度来看，企业在给品牌命名的时候要注意这几个要点。

　　首先是品类名与品牌名的区分。作为品类名，必须做到“名副其实”，也就是如果你卖的是牛奶，结果产品却是其他东西，那消费者会质疑。但你卖的是牛奶，品牌名是蒙牛，消费者不会认为你产品里怎么没有牛。消费者对品类要求比较严格，但会接受品牌名的寓意。六个核桃更多的是寓意产品中富含核桃的营养成分，有助脑部健康，同时为了进一步明确六个核桃是品牌名而不是品类名，六个核桃在包装上明确表示六个核桃是核桃乳，提示自己的品类归属，将品牌和品类做好区分，再加以媒体终端的传播，以此引导消费者的认知，避免引起误解。

　　有些企业由于没有区分品类名和品牌名，容易将品类名代替了品牌名使用，典型的例子是特产类产品，比方说，金华火腿，许多金华火腿的品牌就叫金华火腿，而金华火腿事实上是一个品类，企业这样做导致消费者想购买金华火腿的时候没有具体的品牌可以选择，大家都叫金华火腿，那该选择那个更好呢?市场失去了引导，产品参差不齐，消费者对这个品类的认知度就难以提高，这样最终使得整个品类无法发展壮大。

　　其次是要避免品牌延伸式的命名。一个企业一旦拥有了一个成功的品牌，就会将这个品牌名放在其他产品上面，希望借助品牌的知名度带动更多产品的销量，认为消费者喜欢上了一个品牌就会购买这个品牌名下的所有产品，于是纷纷在这个品牌后面添加上一个新品类，这样延伸出来的产品就跟着原有的品牌“性”，自己没有独特的“名”。六个核桃的母公司一开始采用的品牌名是养元，在这个品牌名下包含了众多产品，但是在导入营销竞争战略的品牌思想之后，企业明确放弃品牌延伸的思路，赋予核桃乳产品一个独立的品牌名——六个核桃。

　　品牌命名作为营销竞争战略顶层设计的重要环节，是企业在规划市场时唯一有话语权的活动，但也由于品牌的命名交由企业全权负责，导致许多企业在品牌命名上过于草率，往往是灵机一动或者“拍拍脑袋”出来一个品牌名。正确的品牌命名必须遵循市场发展的现状和消费者的认知情况。六个核桃在品牌命名上采取了正确的方法，是帮助六个核桃取得骄人业绩的一个重要原因。

　　牛奶品牌起名注意事项：

　　(1)　牛奶品牌的命名要适应时代经济生活的明快节奏，提高响亮度。

　　(2)　牛奶品牌的命名要易于传播，不致被混淆。产品命名的目的，就在于使这一产品与那一产品区别开来，使消费者容易认准牌号购买。如某产品命名易于同别的产品混淆，就会给消费者认购造成困难，势必影响产品的销量。

　　(3)　牛奶品牌的命名要新颖。新颖，才能振聋发聩，给人留下深刻的印象。目前命名常采用比喻法、双关法、夸张法、直陈法、形容法、颂祝法、借光法、反映法、创词法等，无论采取哪一种，都应务求新颖，不落入俗套，不与人雷同。

　　(4)　牛奶品牌的命名要能给人以艺术的美感，让人在欣赏夸饰巧喻的愉悦中，达到记忆的目的。

　　(5)　牛奶品牌的命名要能告诉或暗示消费者产品的特征和所能给消费者带来的好处。

　　(6)　牛奶品牌的命名要有伸缩性，可适用于任何新产品。这是因为某些产品的命名，具有过强的产品偏向，适合于电风扇的命名，就未必适合于电视机，怎么解决这个矛盾呢?企业就必须给产品命名一个通用的名字。例如，日本有一个产品叫“味王”，开始是用于味精，后来又用于酱油、食品罐头等，以产品种类来看，“味王”二字极适合于食品类。

　　(7)　牛奶品牌的命名要字音和谐，韵味悠长，如果是出口产品还要考虑命名在世界各地的发音都要一致。如日本索尼电器公司生产的电器牌号“SONY”。

　　(8) 牛奶品牌的命名要研究消费者的喜好和禁忌，尤其是在出口商品上必须了解消费者所在国家和地区的习俗，切勿犯忌。例如中国的“山羊”牌闹钟，“山羊”在英国是被喻为“不正经的男子”，“山羊”如果出口英国，尽管这种闹钟价廉物美，仍会无人问津。还有中国的“芳芳”牙膏，在英语中的意思是“毒蛇”和“狼牙”，恐怕这种牌名的产品也不会有好的销路。

　　(9)牛奶品牌命名要意音俱佳。

　　读音是名字的物质外壳，名字发音的好坏不仅关系到名字的听觉形象，而且也关系到它能否让人读来上口。许多世界商号寻求最佳的发音。

　　(10)牛奶品牌命名还要便于设计。

　　通常较重视广告的企业都会请人设计商品名的标准字。以前文案人员是不关心字好不好写、好不好造型，所以往往新命名出来的标准字不是很臃肿就是很怪异。印刷之后的商品名字 好不好看，事前最好也考虑一下，以免坏了百年大计。

　　(11)牛奶品牌命名要谐音趋吉。

　　汉语里有许多同音字(词)和近音字(词)，它们虽然发音相同或相近，但意思却会相差很远。 如邮票--油票、向前看--向钱看。

      感谢您的耐心阅读，以上就是对牛奶品牌起名知识简答介绍，希望可以帮助到大家。如果你还想了解更多品牌起名知识，欢迎你在此继续浏览其他文章。