好品牌命名带来好效益

　　在世界范围的商业领域中，谁也不可否认，那些声名显赫的著名企业和叱咤风云的驰名品牌都有一个响当当的名字，当然也有之他们的故事，留给我们津津乐道。美国经济学家戴维.贝尔曾说过，名字是企业形象和品牌的载体。好的命名如一曲动人的歌谣，滋润着人们的心田，又如一首感人肺腑的诗歌，给人以温暖，让人联想。公司名称是企业的代码，像世人传递着他的文化和品位，有的已经远远的突破了单纯的商业意义，演变成一部百看不厌，百读不卷的史诗，深邃而永久，回味无穷。

　　中国有五千年的历史，儒家文化是中华文化的根本，纵观古代各个朝代重文轻商的是已经成为一种惯例，但是有个事实不得不承认，一个王朝的鼎盛，离不开繁荣的商业相伴。20世纪80年代改革开放的到来，让中国的经济整体上了一个大大的台阶，现如今中国已经成为第二大经济体，一些行业的龙头企业，已经得到全球人们的接受，中国的名牌群里正在崛起。

　　但是现如今的情况并不容乐观，据福布斯新闻网报道，在全球前100个大品牌中，中国有7个，其中中国移动和中国工商银行分别以526亿美元和439亿美元的品牌价值排名第8位和第11位。其他进入排行榜的中国品牌包括中国银行、中国建设银行、中石油、互联网搜索引擎公司百度和中国招商银行。从中可以看出，大都是国企，私营的几乎没有。

　　品牌的建立不是一朝一夕的事情，索尼公司创始人盛田昭夫说过：“起一个响亮的名字，以便引起顾客美好的联想，提高企业的知名度与产品的市场竞争力。”这句话在一定程度上证明了品牌命名的重要性，甚至肯定商业名称对商业活动的成败具有举足轻重的作用。

　　现在，消费者的消费心理趋于成熟，购买和消费的是产品，更是文化、是品位。一个好名、美名不仅给消费者以美的享受、为产品增光添彩，而且增加产品的文化附加值。因此，产品的名字要反映优秀民族文化。背靠博大精深的中华文化，精心创意，定会起出美名无限。而一个反文化的名字只能是文化垃圾，绝不会提升产品形象，反而令人讨厌，消蚀文化力;同时，产品的名字要符合美学思想，要新颖，有特色，有品位，力戒雷同。比如，“SPIRIT”英文原意是幽灵、鬼怪，而把其翻译成“雪碧”就给人凉爽、纯净、透明的感受，广受国人欢迎。

　　给产品起个好名字应该成为厂商的重要课题，因为一个好名字也能带来好效益。

　　大兴安岭生产一种野果果酒，名字叫“万山利口”，卖得不错，有人说，这除了质量、质感、口味、包装之外，也得力于有个好名字。通过这件事，我对产品的名字产生了兴趣，经过了解，我感到产品名字不仅有助于塑造产品形象，而且对产品销售有着很重要的拉动作用，不可小视，好名字也能带来好效益。

　　某制药厂生产的治疗痛经、月经不调的新药，开始时周易起名为“痛经宝”，产品投放市场后，反应平淡，没有达到预期销售业绩。经过调查才知，名字不好是其原因。“痛经宝”一词直露、俗气，一个“痛”字给人带来了“压力”，很不舒服，这种感觉产生拒绝心理，后来该厂把产品名字改为“月月舒”，结果，销量大增，原因是“月月舒”不仅音韵和谐、富有诗意，而且体现药品的作用是“舒”，给人好感。

　　产品的名字大有学问。这正如现在给孩子周易起名字，无论在读感上，还有音、意、形上都反复推敲，名字已不仅仅是个“记号”，只有区分之功能，更多的是内涵，是美感，是一种期望。产品周易起名也是如此，不仅达到美感丰富，而且达到内涵深刻，这样的名字才能符合人审美需求，让人喜欢，也才能托举良好的品牌形象。

     以上对好品牌命名带来好效益的介绍想，希望可以帮助到大家。如果你还想了解更多品牌命名的知识，欢迎你在此继续浏览其他文章，如有疑问点击在线咨询，找专家为您进行解答！

    延伸阅读：创立品牌的第一步-品牌命名