珠宝品牌起名技巧

　　众所周知，产品的品牌名称对消费者的选购产生最直接的影响。很多企业经营者都认识品牌在产品竞争中所产生的作用，因此，很多企业经营者都会精心的设计自己产品的品牌名称。具有高度概括力和强烈吸引力的品牌名称，容易对大众的视觉和心理产生刺激，迅速抓住大众的视觉，使之产生联想并留下深刻的印象。珠宝行业是一个高利润的行业，女人钟爱珠宝，而男人会为爱的女人慷慨解囊。珠宝品牌命名的好坏，对企业能否树立良好形象有着重大的影响，对于珠宝行业从业者来说，如何打造一个好的珠宝品牌名字呢?

　　珠宝品牌起名的原则：

　　珠宝品牌名称要符合大众心理，能激发消费者的购买动机，使企业形象的树立有一个立足点。这是品牌最需要注意的问题。如，女性用品的命名应秀美小巧，男性用品应雄健粗犷，儿童用品就应活泼可爱，而老年用品则应吉祥稳重。一个优秀的品牌名称除能吸引人们的注意力外，还会使人产生美好的联想。比如，香料以玫瑰命名，香上加香;而"内衣"则不宜用"玫瑰"命名，因为玫瑰带刺，穿上这种牌子的内衣，会使人产生一种如芒刺背的联想。

　　珠宝品牌名称要有助于建立和保持品牌在消费者心目中的形象。品牌名称要清新高雅，不落俗套，充分显示商品的高品味，从而塑造出高档次的企业形象。

　　珠宝品牌名称要有助于使产品区别于同类产品。选择名称时，应避免使用在同类商品上已经使用过的或音义相同，相近的名称。如果不注意这点，难免会使消费者对品牌认识不清而对企业认识模糊，鲜明的企业形象的建立更是无从说起。

　　珠宝品牌名称要充分体现产品的属性所能给消费者带来的益处，从而通过视觉的刺激，使消费者产生对产品、对企业认知的需求。这是企业形象深入人心的基础。如："飘柔"洗发水，能使消费者发挥头发飘逸顺美的想象;"舒步"皮鞋，可以使消费者联想到足蹬鞋子时的舒适。

　　珠宝品牌起名技巧：

　　根据商品制作工艺和商品主要成份为珠宝品牌起名，以引起消费者对其质量产生信赖感。如"二锅头酒"、"珍珠口服液"等。

　　以具有感彩的吉祥词或褒义词为珠宝品牌起名，以引起人们对商品的好感。如"富康"汽车使人致富："金利来"领带给人带来滚滚财源。

　　以企业名称为珠宝品牌起名。这种以企业名称命名的品牌，突出了商品生产者的字号和信誉，能加深消费者对企业的认识，有助于突出品牌形象，以最少的广告投入获得最佳的传播效果。如，索尼、日立、东芝等，都是以企业名称作为品牌的名称的典范。

　　以动物、花卉名称为珠宝品牌起名。用形象美好的动物、花卉名称命名，可以引起人们对商品的注意与好感，并追求某种象征意义。如"宝马"牌汽车、"雪莲"牌毛衣等。

　　根据人名、地名为珠宝品牌起名。这种名称或以人和产地的信誉吸引消费者，或以历史、传说人物形象引起人们对商品的想象。如，张小泉剪刀、青岛啤酒、云烟等。

　　以杜撰的词语为珠宝品牌起名。以别出心裁，不含意思的词语打破商品名称表意的惯例，达到异乎寻常地引入注目的效果。如"柯达"胶卷，"TDK"磁带等。

　　以外文译音为珠宝品牌起名。用这种方法命名具有时代感，使人有现代、时髦等感受。如"阿斯匹林"药品，"雪佛来"汽车等。

　　品牌命名是现代企业行销战略的一个重要环节。一个好的品牌名称，不是一个简单的记号，它能强化定位，参与竞争，而且还以其可能隐含的形象价值使某一品牌获得持久的市场优势。反之，如果品牌命名不当，将会给以后的营销带来很多不利。美国一家著名的调查机构对全美作了一次品牌和销售关系的调查，发现能在市场上帮助销售的品牌仅占12%，而有36%的品牌却对销售构成伤害。所以，我们有必要总结品牌命名中的注意事项，以期引起业界注意。

　　珠宝品牌起名八大注意事项：

　　一、注意品牌名称能否获得保护。能否在法律上得到保护，这是品牌命名首先要考虑的问题。如果不能得到保护，这个品牌名称就不能真正属于自己，就不可用。世界著名的宏基(Acer)电脑在1976年创业时的英文名称叫Multitech，经过十年的努力，Multitech刚刚在国际市场上小有名气，却被一家美国计算机厂指控宏基侵犯该公司商标权。前功尽弃的宏基只好另起炉灶，前后花去近100万美元来进行更改品牌名称的工作。

　　二、勿与其他品牌相似。两个品牌如果太相似，消费者常常分不清，自己品牌出名了往往让对方沾光，对方的品牌不良，也会使自己产品受到伤害。避免名称相近这一误区，就要标新立异，尽量把品牌名做得让别人难以模仿，也避免与别家的名号“撞车”。

　　三、名称宜简单、易记、上口。品牌名称不能过于复杂冗长、晦涩难懂，应简单易记。一些成功的品牌名称如青岛、999、娃哈哈等，都非常简单好记、易于传诵。IBM是全球十大品牌之一，它的全称是“国际商用机器公司”(International Business Machines)，难写难记，不易传播。后来该公司设计出了简单的IBM对外传播，取得了成功。我们也看到有些品牌叫什么“细胞活能”“冬冠180”，让人不知所云。

　　四、勿自我标榜。有些企业在品牌命名中喜欢追求“大名”，比如“巨龙”、“超人”、“霸王”等，但消费者却不会因为你的自我吹嘘而认同你，仅有“响亮”的名字，却没有好的质量和服务，消费者最终还会离你而去。所以，倒不如起一个平实朴素的名字更好些。“微软”的名字又小又弱，可并不妨碍它成为真正的强者。

　　五、避免引起负面联想。品牌联想，是决定产品能否畅销的很重要的一个环节。如小护士给人以“专业的化妆品”的形象，蓝月亮洗手液给人的感觉非常干净。好的命名，要给人一种正面的联想，能让消费者迅速产生认同感。但有些品牌却给人以不好的联想，如“力士”作为女性用品，给人的感觉却是阳刚的味道更浓一些。“ 铁蛋”水饺，听到这个名字你会觉得这样的饺子好吃吗?

　　六、使用缩略语要慎重。对于英文缩写的起名方式，企业应尽量少用，因为仅有26个字母，全世界英文的起名数以万计，很容易“撞车”，千万别想着去效仿IBM、RCA、GE的命名方式，殊不知，这样的命名是要有一定条件的：你的商品必须要有较高的知名度并取得了较大的成功。而且，用英文缩写还需要用大量的广告费用，来耐心地告诉消费者“W”代表什么，“E”代表什么，这种沟通很复杂，也极易让人混淆不清。

　　七、要有国际视野。随着全球经济一体化和跨国营销的发展，品牌命名必须考虑全球通用的策略，尽量摆脱区域化。如果一味抱着企业立足的根据地来定制品牌，无异于画地为牢。许多品牌只所以做不大，就是因为其品牌区域特色太明显。今天，全球各大跨国公司，均开始千方百计摆脱区域性的色彩，品牌发展到一处，都会溶入到当地人的生活。中国品牌也在为全球化做准备，“青岛电视机”改名为“海信”、“厦新”改为“夏新”即是考虑到日后品牌发展的需要。

　　八、给未来发展留下空间。有一些品牌名称暗示产品属性，即从它的名字就可以看出它是什么类型的产品，如脑白金、五粮液、创可贴等，但需要指出的是，这类与产品属性联系紧密的品牌，大多实施专业化策略。如果一个品牌以后可能实施多元化策略，就要考虑到，如果企业将来做大了，想向另外的领域扩展，现在的名字是否还适合呢?国内很多企业在这一点上做得不够到位，比如“娃哈哈”、“999”、“太阳神”等都在这方面吃了亏。所以，企业品牌命名时，还要考虑到为未来的发展“预留管线”。通常，一个无具体意义而又不带任何负面影响的名称，比较适合今后的品牌延伸，如索尼(SONY)，不论是中文名，还是英文名，都没有具体的内涵，我们不会把它和某一类型的产品联系起来，这样它可以扩展到任何领域。

　　珠宝品牌名称欣赏：

　　品牌名：Pianegonda

　　意大利着名首饰品牌，创始人Franco Pianegonda

　　品牌名：TOKO

　　黄金珠宝首饰品牌

　　品牌名：SWAROVSKI施华洛世奇

　　创始人丹尼尔.施华洛世奇

　　品牌名：FolliFollie

　　希腊珠宝首饰头号品牌

　　由Dim-itriosKoutsolioutsos和他妻子KettyKoutsolioutsos创立

　　FolliFollie是意大利文，意思为"疯狂、疯狂"。

　　"优雅、时尚、智慧、细腻、性感、高贵、自然"

　　品牌名：Kcollection系列

　　以创始人之一Ketty Koutsolioutsou名字首字母命名的K系列

　　品牌名：Robert Lee Morris

　　美国殿堂级的首饰品牌

　　品牌名：YOU&ME你我

　　意大利"你我"首饰国际连锁集团公司

　　品牌名：COCOSSE 可可施

　　中国饰品知名品牌。

　　COCOSSE可可施，具有东方神秘色彩，描述一位神圣的女神，一个动人心玄的名字。

　　品牌名：Opal澳宝

　　中国首饰品牌

　　品牌名：Cartier

　　华丽古典，创始人Louis Cartier

　　"皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝"

　　品牌名：Triity系列

　　Trinity三环戒指

　　品牌名：LADA

　　银杰首饰有限公司

　　研发、设计、生产、批发、销售于一体

　　品牌名：V6

　　浪漫之都，艺术巴黎，群星璀璨，时尚最前沿，奢华瑰丽、魅笾

　　品牌名：LJ

　　International Inc. ("LJI"(NASDAQ/NM:JADE)

　　劳伦斯珠宝国际有限公司，全球最大的公开上市珠宝公司