品牌名称的DNA

　　品牌的商标，通常结合的是图象与文字，而品牌名称则像人名一样，由一个或几个字组成。名称本身单独并无意义，但如果结合品牌自身定位及品牌文化内涵，名称的的意义则甚为重大。

　　品牌名称与品牌文化、品牌定位、品牌价值及相关等等，有时更像是品牌自身DNA链条，关乎企业的健康发展及公众认知度。

　　由于每个品牌都要根据自身产品进行本身的定位，是面向的是高消费群，还是普通消费者。而定位不同，其所采用的品牌名称可也会不同。现在很多国际流行品牌采取品牌延伸概念的运营方式，旗下会推出的不同下属品牌，这也都在品牌名中得以体现。

　　例如：乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)的旗下推出的阿玛妮(Armani)是针对富有阶层，而玛尼(Mani)、爱姆普里奥·阿玛尼(Emporio Ermani)、阿玛尼牛仔(Armani Jeans)则是针对普通消费者。

　　同时，品牌体现的是一个产品的质量、服务、形象等各个方面。不管一个品牌名称取叫什么，是汉语或是英语，是音译还是意译，最重要是要体现这个品牌的特点，并且要注意避免跟其他品牌混淆，以免导致法律纠纷。有的品牌先有英文或者中文，要根据源名称进行翻译，但如果译了比不译糟，那不如不译，以免影响原有的品牌效果，如“Only”本是中国消费者都知道的品牌，如果非要根据其字面意思翻译成“唯一”，那么这样反而让中国消费者迷惑，反而不利于这个品牌在中国的销售。

　　国外品牌名翻译方法与普通英语词汇的翻译一样，同样也都有音译、意译等，当然，好多外国牌子都是不音译的直接用英文。在加入WTO之后，中国制造商越来越注意与世界接轨，很多品牌在注册中文商标的同时，也有了特定的英文翻译，有的直接采用汉语品牌名的拼音作为英文品牌名，有的则根据读音翻译成英文中有特定意思的词，而且是有特定含义的词，例如：Cartier——卡蒂亚，Bvlgari——宝格丽， Louis Vuitton——路易·威登，这些为国外品牌音译成汉语;李宁——Lining，利郎——Lilang，百丽——Belle，这些是中国品牌名的英译。

　　除此之外，还应当注意品牌商品调性及产品特性，例如是女性品牌在翻译时，就不能用个太男性化的名字，以免消费者误会，影响业绩。无论是译名还是取名，都要忠实于品牌理念。