如何给保健食品品牌命名

　　前人栽树后人乘凉，相信大家对这句话都不会陌生，如果把品牌建设比喻成大树，用在这里就十分欠当。强力品牌被西方成为“经济中的原子弹”，一个成功的品牌之所以区别于普通的品牌，其中一个很重要的原因就是：成功的品牌拥有家喻户晓、妇孺皆知的知名度，消费者在消费时能够第一时间回忆起品牌的名称。因此，对于品牌的命名来说，首要的是要解决一个品牌名的传播力的问题。保健食品是与我们生活息息相关的行业，那么如何给保健食品品牌命名?下面先知起名网小编就为大家介绍下。

　　品牌的传播力强不强取决于品牌名词语的组成和含义两个因素，两者相辅相成、缺一不可。

　　在保健品里面，脑白金就是一个传播力非常强的品牌名。脑白金这三个字朗朗上口、通俗易记，而且这三个字在传播的同时将产品的信息传递给了消费者，使人们在听到或者看到脑白金这个品牌名时，就自然而然联想到品牌的两个属性：一个是产品作用的部位，一个是产品的价值。正因为如此，有了这个传播力极强的品牌名的广泛传播，脑白金能在一个月里卖掉2个亿也就不足为奇了。当然，脑白金的成功还有很多因素，但假如把脑白金命名为：××牌复方褪黑素、又或者叫脑×健，×××青春口服液诸如此类的名字，那情况又会怎样，结果当然是不言而喻了。

　　所以说，给品牌命名，传播力是一个核心要素。只有传播力强的品牌名才能为品牌的成功奠定坚实的基础。

　　品牌名的亲和力要浓

　　那么是不是只要品牌名有了较好的传播力，品牌就能很好的传播出去呢?同样是国际知名香皂品牌，同样有传播力很强的品牌名，舒肤佳的品牌知名度和市场占有率与力士就显现出了截然不同的差异;同样是治疗更年期综合症，太太静心口服液却异军突起、后来者居上，赢得了更多的市场分额。

　　这是为什么呢?其实，除了品牌名的传播力因素之外，这里面还有一个品牌名亲和力的问题。

　　品牌名的亲和力取决于品牌名称用词的风格、特征、倾向等因素。力士这个品牌名虽然传播力强，但在亲和力上却远不如舒肤佳来得直接。力士给人的感觉生硬、男性化，但我们知道，一般情况下，在家庭中采购香皂的大多数是家庭主妇，因此力士这一名称和目标消费者的喜好显然是格格不入的。而舒肤佳则不同，这一名词首先给人的感觉是倾向于中性化的用语，它不但更广泛的贴合了目标消费者的偏好，而且，通过强?quot;舒"和"佳"两大焦点，给人以使用后会全身舒爽的联想，因此其亲和力更强。所以，在给品牌命名时，不但要注意品牌名的传播力因素，而且同时也要注意把握品牌名的亲和力因素，只有这样才能使品牌的传播达到最佳效果。

　　品牌名的保护性要好

　　在谈到品牌名的保护性之前，先让我们来看一个例子，这是2001年发生在广州的一桩鲜为人知的营销事件。事情发生是这样的：2001年年初，吉林九鑫集团代理了济南东风制药厂的扬帆牌新肤螨灵霜之后，决定进军广州市场。

　　从以上这个例子，我们可以看出企业在为产品命名时缺乏对品牌名的保护意识，使企业自己酿成了严重的后果。一直以来，我们的市场中都不乏处心积虑的市场追随者，"螳螂捕蝉，黄雀在后"就是所谓追随者的竞争策略。他们有着敏锐的商业嗅觉，时时都在打探着钻营的机会，而企业不注意保护自己的品牌名恰恰就给他们提供了这样的机会。因此，在给品牌命名时，企业有必要考虑品牌名的保护性，最好采用注册商品名来给产品命名。

　　保健食品品牌命名禁用词：

　　从即日起，保健食品品牌命名不能再靠“忽悠”，“祖传”、“华佗”、“宝”、“灵”、“精”、“心”、“脑”、“眼”等词，都是“禁语”。国家食品药品监督管理局发布了《保健食品命名规定》和《保健食品命名指南》。

　　根据《规定》和《指南》，保健食品起名必须遵守基本原则：反映产品的真实属性，简明、易懂，符合中文语言习惯，不得误导、欺骗消费者。

　　同时详细规定，保健食品起名禁用词如下：

　　明示或暗示治疗作用类

　　如：处方、复方、药、医、治疗、消炎、抗炎、活血、祛瘀、止咳、解毒、各种疾病名称等。

　　傍名医、傍地名类

　　人名，包括医学名人，如：华佗、扁鹊、张仲景、李时珍等。

　　地名，包括中华、中国、华夏等。

　　使用汉语拼音也不行。

　　虚假、夸大类

　　绝对化词语，包括最、第一、全面、全方位、特级、顶级、冠级、极致、超凡等。

　　虚假性词语，指如产品中使用化学合成的原料或只使用部分天然产物成分的，表述为“天然”等字样，或名称中含有祖传、御制、秘制、宫廷、精制等溢美之词的。

　　夸大性词语，如：宝、灵、精、强力、特效、全效、强效、奇效、高效、速效、神效等不切实际的用语。

　　打科技牌“忽悠”类

　　与产品特性没有关联，消费者不易理解的词语，如：纳米、基因、太空等。

　　庸俗、封建迷信类

　　如：性、神、仙、神丹等。

　　人体器官类

　　不得使用人体组织、器官、细胞等词语，如：脑、眼、心等。

　　此外，国家严格规定，保健食品不得超范围声称产品功能，如补铁类营养素补充剂不能命名为补血或改善营养性贫血;不得使用已经批准注册的药品名称、或者与其名称谐音或形似字，以免误导消费者。

　　同日，国家食药监局还明确了第一批50种保健品可能非法添加的物质名单，并指出声称有保健、辅助降血糖(调节血糖)、缓解体力疲劳(抗疲劳)、增强免疫力(调节免疫)、改善睡眠、辅助降血压(调节血脂)等功能的产品，是非法添加的重灾区。按照功能类别，可能非法添加的物质有近50种，涉及西布曲明、麻黄碱、他达拉非、盐酸可乐定等。

　　记者走访沈阳市场发现，目前不规范命名保健食品仍有销售。市食药监局相关负责人提醒消费者，保健食品不是药品，市民切不可以保健食品替代药品。

     以上对如何给保健食品品牌命名知识介绍，希望可以帮助到大家。如果你还想了解更多品牌命名知识，欢迎你在此继续浏览其他文章。

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