公司起名后期如何持续推进品牌建设

 “行百里者半九十！”一个经过导入期、成长期的品牌只有找到了专属于自己的品牌价值“保鲜”模式，品牌塑建工作才算完成一半。现在，越来越多的企业已经将抢占“消费者的心智资源”等同于品牌塑建工作的全部、然而，先知中国则一向主张：“抢占消费者的心智资源”固然重要，“守住消费者的心智资源”也不容忽视。

品牌也是有生命的，大致分为导入期，成长期、成熟期与衰退期。据美国品牌联合会调查显示，处于成熟期的品牌比处于导入期、成长期所面对的竞争威胁更大，也更容易消亡。此时，辛辛苦苦塑建的品牌如果不能静心的呵护，其独一无二的价值主张极容易被对手所超越、替代，动摇品牌与目标消费群体建立起来的价值交换关系。

品牌维护，是指企业针对外部环境的变化给品牌带来的影响所进行的维护品牌形象、保持品牌的市场地位和品牌价值的一系列活动的统称。“千里之堤，溃于蚁穴”！”一些著名品牌甚至是百年老字号，由于没有监测市场的变化或者由于突发事件，因而造成品牌价值的损失甚至彻底破坏。如食品品牌中的“冠生园”、保健品品牌中的“三株”、酒类品牌中的“秦池”等等。 这些都告诉了我们当品牌进入成熟期后对品牌价值维护的是必不可少的，需要企业高层领导与品牌管理人员高度重视！

公司起名后及时的启动品牌维护，有利于巩固品牌的市场地位

企业品牌在竞争市场中的品牌知名度、品牌美誉度下降以及销售、市场占有率降低等品牌失落现象被称为品牌老化。对于任何品牌都存在品牌老化的可能，尤其是在当今市场竞争如此激烈的情况下。因此，不断对品牌进行维护，是避免品牌老化的重要手段。

公司起名后及时的启动品牌维护，有助于保存和增强品牌生命力

品牌的生命力取决于消费者的需求。如果品牌能够满足消费者不断变化的需求，那么，这个品牌就在竞争市场上具有旺盛的生命力。反之就可能出现品牌老化。因此，不断对品牌进行维护以满足市场和消费者的需求是很有必要的。

公司起名后及时的启动品牌维护，有利于预防和化解危机

市场风云变幻、消费者的维权意识也在不断增高，品牌面临来自各方面的威胁。一旦企业没有预测到危机的来临，或者没有应对危机的策略，品牌就面临极大的危险，这无疑是对一个品牌的一个挑战。

品牌维护要求品牌产品或服务的质量不断提升，可以有效地方犯有内部原因造成的品牌危机，同时加强品牌的核心价值，进行理性的品牌延伸和品牌扩张，有利于降低危机发生后的波及风险。

公司起名后及时的启动品牌维护有利于抵御竞争品牌

在竞争市场中，竞争品牌的市场表现将直接影响到企业品牌的价值。不断对品牌进行维护，能够在竞争市场中不断保持竞争力。同时，对于假冒品牌也会起到一定的抵御作用。

造成品牌独一无二的价值主张被对手超越、替代，动销品牌与目标消费群体建立的价值要换关系的根本原因不外乎两个方面：一是品牌在“抢占到消费者心智资源”后就停止不前，没能虽消费者的价值需求变化而不断创新、强化，最总被消费者多抛弃。二是对品牌具有的核心价值缺乏保护意识，让竞争者乘虚而入，摘取了胜利的果实。

明确了导致品牌衰败的原因，我们才能做到对症下药，寻找到让品牌独有的狠心价值主张无法被超越、被替代的方法。以下先知中国将从品牌的创新维护、品牌的经营维护、品牌的法律维护三个层面，在保障品牌竞争力锋锐的同时，为品牌构筑一道对手难以超越的防火墙。