宏碁（Acer）：诠释品牌更名的艺术

    说起宏碁（Acer）集团，在国内乃至国际上可谓是无人不知无人不晓。这个集团是由施振荣等人于1976年8月1日创立的，主要以生产桌上型电脑和笔记型电脑，以及个人数位助理、服务器、显示器和其他储存装置等电脑周边产品的国际集团。旗下的品牌名“Acer”也是享誉全球。可是让人意想不到的是，在1976年宏碁集团初步建立时，集团旗下品牌名并不是现在举世闻名的“Acer”。到底是因为什么，宏碁集团才放弃了原有的品牌名称呢？而之前的品牌名称与“Acer”又有什么样的区别呢？

    那是在1976年的夏天，被誉为华人第一国际品牌、世界著名的宏碁（Acer）集团的英文品牌名称还叫做“Multitech”。要说这个名字也还是着实不错的。为什么呢？因为“Multitech”可以划分为“Multi”这个前缀以及名词“Tech”。“Multi”作为一个前缀的意思为    “种种”、“多”、“多方面的”，而“Tech”不用多说翻译过来自然是“技术、技术工作”之意。想来也是个顺应当时潮流的名字，要不然怎么会让宏碁集团在短短的十年里就在国际市场中小有名气了呢？

    但是也就在宏碁集团打算大展拳脚，在国际市场上做出一番惊天动地的事业之时，一家美国数据机厂商通过律师通知宏碁，指控宏碁集团侵犯了该公司的商标权，要求宏碁集团立即停止使用“Multitech”作为其品牌名称。经过调查，这家名为“Multitech”的美国数据机制造商在美国本土确实是拥有商标权的。而且更糟糕的，该厂商在欧洲许多国家也都早宏碁一步完成了登记。这无疑，对宏碁集团是一道晴天霹雳。如果不能解决商标权的问题，那么宏碁的自有品牌“Multitech”将不只是在美国，在欧洲的许多国家也会寸步难行。

    在当时名字中含有“Tech”的信息技术公司不胜枚举。因为大家都想要强调“技术（tech）”，继续使用“tech”的后缀将导致自身品牌不具有差异化；又由于雷同性太高，在许多国家都无法注册；而且原有的“Multitech”确实也由于字母过多，难以记忆，不利于品牌的对外传播。因此，如果宏碁集团想要加速国际化脚步，在国际市场中闯出一片天的话，那就不得不考虑更换掉已经用了十年的品牌名“Multitech”。

    于是乎在1986年，宏碁集团创始人施振荣独排众议，认为企业在长期发展中为了不同的使命与任务，应该修改不合时宜的名字而决定放弃“Multitech”这个价值两千万美元的品牌。同年，宏碁集团委托世界著名的广告公司--奥美（O&M）公司来承接宏碁公司新商标的设计任务。

    为了创造一个具有国际品位的品牌名称，奥美动员纽约、英国、日本、澳大利亚、中国台湾省分公司的创意工作者，运用电脑从4万多人名字中筛选，挑出1000多个符合命名条件的名字，再交由宏基的相关人士讨论，前后历时七、八个月，终于决定选用“Acer”这个名字。

     宏基之所以选择“Acer”作为新的公司名称与品牌名称，出于以下几方面的考虑：

    首先，“Acer”源于拉丁文，代表鲜明的、活泼的、敏锐的、有洞察力的，这些意义和宏基所从事的高科行业的特性相吻合。

    其次，“Acer”在英文中，源于词根“Ace(王牌)”，有优秀、杰出的含义。

    再次，许多文件列举理事长商或品牌名称时，习惯按英文字母顺序排列，“Acer”第一个字母是“A”，第二个字母是“C”，取名“Acer”有助宏基在报章媒体的资料中排行在前，增加消费者对“Acer”的印象。

    最后，“Acer”只有两个音节，四个英文字母，易读易记，比起宏基原英文名称“Mutitech”显得更有价值感，也更有际品位。

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