如何判断一个企业名称的好坏

       判断一个企业名称好坏，标准在于是否易于记忆，其形象是否鲜明、表达能力强否、独特性如何、传播方便与否等。企业名称应当是"音、形、意"的完美结合，以达到好看、好记、好印象的效果。 以往，许多企业在使用名称上常常采用多维方式，即企业名称与产品名称分离，不同产品又有不同的名称。这种方式虽然能使企业降低经营风险，然而，也有许多不足之处，比如：增加了费用，如设计费、广告费、包装设计费；不利消费者辨别，从而造成混乱；企业名称与品牌的不一致性，不利于企业形象的树立与传播。

       随着信息时代的到来，信息传播媒介与渠道日益繁多，因此，为了避免以上种种不足，企业名称与品牌命名应尽量统一，以起到相辅相成的作用。如果一家企业以本企业的名牌产品做为企业名称可提高企业知名度，那么，一种产品如利用名牌企业的名称作为品牌，也可提高产品的市场占有率，"SONY"公司就是一个很好的典范。
       为产品起名实际上是选择适当的词或文字来代表商品。对消费者而言，品牌名称是引起其心理活动的刺激信号，它的基本心理功能是帮助消费者识别和记忆商品。品牌名称的好坏给消费者的视觉刺激感受程度和心理上引起的联想差别很大，从而对生产企业的认知感也不同。 在日常消费中，那些有名的商品牌号常常为人们所熟知所追求，有时竟有些迷信和成份。虽然对某种牌子的印象从根本上讲，取决于产品质量，然而品牌名称的宣传效果不能忽视。当商品进入市场，人们要认识它、记忆它，首先要记住的是它的名字。因而我们可以得出这样的结论：品牌名称是品牌形象设计的主题和灵魂。 美孚石油公司商品名称的确立，花费了40万美元，调查了55个国家的语言，编写了一万多个用罗马字组成的商标后才定了下来。他们之所以肯花大本钱用在商品的命名上，就是因为他们深深认识到，一个商品的名称，代表着一定的商品质量与特征，是企业经营信誉的象征和标志。
                  
       以下为常见的一些企业命名标准：
                
       1. 唯一无二，过目难忘。在生意场上，这就是所谓的“粘性”。不过粘性问题也许会变得有点棘手。每家公司都想起个与众不同的名字，简单易记，随着时间的推移依然历久弥新，令人难忘。这是个艰巨的任务，由于起名的流行趋势常常发生变化，很难找到永恒经典的名字(还记得网络泡沫时期那些名字吧)。
       2、避免不同寻常的拼写。起一个新名字的时候，请使用客户轻易拼写的单词。有些新公司的创始人打算尝试不同寻常的拼写方式，以便让企业脱颖而出，可是当客户用谷歌(Google)搜索你的企业，向别人提到你的公司时，这种做法会造成麻烦。使用传统的单词拼写方式，避开那些你在鸡尾酒会上喜欢使用的花哨词汇（先知中国）。
       3、朗朗上口，好读易记。不要使用那些胡拼乱凑的单词和毫无意义的短语。为公司取一个客户好读易记的名字。避免使用缩写，这种名字对大多数人来说毫无意义。现在人们为公司或产品选择名字时再次最先青睐简洁明白的风格，而且这样一来品牌成本更低。
       4、简单明白。名字的长度越短越好，限制在两个音节内。不要使用连字符和其他非凡符号。由于有些算法和商业目录会凭证字母次序排列，因此最好选择首字母靠前的名字。假如公司的名称可以轻松演变成动词的话，那就更好了，比如人们会说“谷歌”搜索我。
       5、富有内涵。有时候，公司全部人会选择毫无意义的名字。离奇生僻的单词(Yahoo， Google， Fogdog)，全新的商标名称(Novartis， Aventis， Lycos)，都会冒很大的风险。请务必查找这个名字在国际上的含义。由于新名字而感到难堪公司不在少数，由于有些名字在其他语言中有负面意义，乃至有下贱的意味。

       6、提供线索，说明主营业务。为公司取的（先知命名）名字要清楚地说明企业从事的业务。把园艺绿化公司叫做“草坪整修”适可而止，可是同样的名字并不适合用于修理业务。公司名称应该吻合业务特点，提示客户公司所提供的服务类型。
       7、确保名称可用。这一点看起来显而易见，但是取名失误会导致高昂的价值。公司名称和互联网域名应该保持一致，请在全国公司网站(State Incorporation)查找中意的名称，登录网络解决方案公司(Network Solutions)查询对应的网络域名，并向美国专利局(U.S、Patent Office)咨询商标问题。
       8、采用通用后缀。全部人都想当然地以为，公司网络域名去掉".com"或所在国域名后缀就是公司的名称。假如你喜欢的名字没有采用这些后缀，最好起一个新名字，而不是仅仅满意于使用".net" 或 ".info."等其他后缀。假如可以的话，最好同时注册三个不同后缀的网站。
       9、不要作茧自缚。不要选择那些限制公司拓展其他业务或扩展产品线的名字。这意味着避免在公司名字中使用地理位置和详细的产品名称。假如名字含有这些特定细节，在其他地区开拓业务，或者增添产品种类时，公司名字会让客户感到疑惑不解。
       10、咨询潜在客户。想出几个不同的备选名字，咨询潜在客户、投资者和同事的意见。不要向家人伴侣咨询，由于他们知道得太多底细。拿着这些名字去问这些人，看看它们是否到达了你想要的效果。