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商业命名策略

品牌命名的目的是让品牌名称尽可能直接地服务于营销,有以下这些基本的策略需要考虑:目标市场策略、产品定位策略、描述性与随意性的命名策略等。
究竟什么样的品牌名称才算得上是个好名称呢？其一，符合目标消费市场的命名策略。例如，“太太口服液”，“太太”这个品牌名称就直接表明了这种口服液的消费者是那些“太太”们，使“太太”品牌无形中具备了一种文化分量，并因此能与目标消费者产生亲和力。其二，符合消费者产品消费感受的命名策略。例如，“可口可乐”作为一种饮料，就把消费者消费时能够或期待获得的一种可口的愉快的生理、心理感受作为一种诉求定位点。其三，符合产品功能定位的命名策略。例如，“白加黑”感冒药将感冒药的色彩分为“白”和“黑”两种形式，白天服白片，晚上服黑片。其四，符合产品情感定位的命名策略。例如，“娃哈哈”这个品牌名称，除了其通俗、准确地反映了一个产品的消费对象以外，最关键的一点正是“娃哈哈”将一种祝愿、一种希望、一种消费的情感效应结合儿童的天性作为品牌名称的核心，而“娃哈哈”这一名称又天衣无缝地传达了品牌的形象及价值。如今，“娃哈哈”早就已经成为了中国最著名的饮料品牌之一。此外，一个好的品牌名称还需要符合“识记性，容易传播性，文化可融性”等等这些方面。目前，我国商业命名领域中常见类型主要有以下几种：
1 、以地名作企业品牌名称
例如长江私营企业商业公司、黄河集团商业公司、泰山集团商业公司、嘉陵摩托商业公司、珠江集团商业公司、张家界旅游商业公司、峨崛矿泉饮业商业公司等等。此种取名,在我国商业企业中较为常见。
2 、以吉祥和社会喜爱之物作企业品牌名称
如春兰集团商业公司、猴王电焊商业公司、飞马味精商业公司、南京熊猫电子集团商业公司、红梅照相机厂、金鹿集团商业公司、海马家具商场等等。
3 、选用富贵气派类字作企业品牌名称
此类命名可分为含蓄与直白两类。比较直白的私营企业名尽力显示自己不同凡响的气派,如金利来、好利来、富绅商业公司、富贵鸟皮鞋商业公司、小霸王电脑商业公司、皇家渡假村、帝王大酒店等等。含蓄的有红都影业商业公司、新时代广厦、天龙沙发厂、巨人树制衣商业公司、高雅丝织品有限商业公司等等。

　　4 、选用传统商业味极浓的名称作企业品牌名称
此类名称旧时中国最为盛行。如源丰票号、大庆元票号、福康钱庄、顺康钱庄、汇丰银行、瑞康盛颜料号等等。这类私营企业名称,大都是用带有吉利、吉祥的汉字组合而成,取其经营生产吉利之意。
5 、选用现代意味的名字作企业品牌名称
一些私营企业商业公司为顺应时代趋势,迎合现代消费者的审美情趣 , 注意选用现代意味的名字,这类名字一般给人一种 “ 洋 “ 气感觉,给人一种商品味,有情趣的感觉。如北京燕莎商厦、赛格商城、百盛集团、协和集团、美琪美发、海韵健美中心、奥丽斯化妆品商业公司、美加净化妆品有限商业公司等等。应该看到 , 借鉴国外语语言音译,追求洋昧的私营企业用名越来越多,许多名字只注重字面的华丽意味,由几个颇有现代意味的字组合而成 , 至于名称的涵义，则不重点考虑。这种企业品牌名称,最终会逐渐失去文化内涵,而成为一种随意性符号。