名称新貌：中国传统文化的现代应用

中国帛书《经法•道法》中说:“……天下有事，无不自为形名声号矣……名形已定，物自为正……”意思是说，世间万物都是以它的形状和名称口声相诵，事物一旦定了名号，那么它自然就取得属于自己的身份了。这和孔子的“名正言顺”颇为一致。所谓君子谋事，必“师出有名”，公司名，品牌名，个人姓名，在中国五千年文化历史中，拥有无可替代的地位，命名，从古至今都是大事。

在商品经济日益发展的当下，用中国的传统文化融合企业品牌的命名，展示出了得天独厚的优势。海纳百川，吐故纳新，好似一锅香喷喷的中西文化火锅。有时候，命名创意就来自对文化本身的反复咀嚼与品享。

其实，企业及品牌的命名过程，更像是一种文化旅行。它集文字艺术、语言艺术、民俗文化、传统文化、商业文化、时尚消费文化与一体，成为一门以语言学、广告传播学、符号学、现代营销学、名人效应学为基础的崭新学科。无处不散发着文化气息，一个成功的品牌命名，通过引进科学的方法论，和传统文化的有机结合，通过全方位的科学演绎，将其自身升华成一种文化的图腾仪式，来展现企业的经营理念，服务宗旨，会给消费者带来令人耳目一新的感觉。

如今，我们生活在一个真正的品牌化时代。品牌的名称不只是一个符号，它早已跃升为一门高智慧、高价值的艺术。各个行业中都存在品牌名称传统化的痕迹，历史长河中的那些饱含文化的篇章能够在新的时代展示出其新的价值，使得品牌名称超越自身，上升到文化心理和市场新定位的层面。  

尤其是那些国外品牌在进入中国市场的时候的都要考虑到中国独特的传统文化精神。例如纽约的著名化妆品品牌Revlon考虑其中文译名的时候下了相当大的工夫，最后的品牌名称翻译成露华浓，与李白诗句中“云想衣裳花想容，春风拂面露华浓”的意境一致。用“露华浓”来点染花容，美丽的牡丹花在晶莹的露水中显得更加艳冶，从一个侧面也反映了化妆品品质的高贵。反观之中国国内的众多的化妆品生产商，品牌自身无特色，缺乏个性，低俗化味道从其品牌名称上表露无遗，另外媚洋和雷同的思想严重。

我们认为，本土文化品牌战略需要充分对当地市场的文化背景进行深入地研究，了解当地人文语言背景、当地消费者生活习俗、购物需求，尤其对当地人的心理需求研究，这样才能在“思考全球化，行动本土化”中掌握先机，为品牌的本土化发展打下坚实的基础，因此，品牌命名应该深入挖掘传统文化资源，充分发挥文化自身所孕育的巨大力量。