装饰企业命名及行业现状

     中国的家装行业是随着国家经济的发展和百姓消费能力的提高，而逐步发展起来的。目前，我国的住宅装饰装修行业已经成为国民经济发展的重要支柱产业，按照中国建筑装饰行业十一五发展规划纲要的预测，2011年中国建筑装饰行业工程产值将达到2.1万亿元，设计产值将达到700亿元人民币。

    先知中国近期为今朝装饰旗下子公司提供过命名服务，该子公司主要从事高端别墅和办公空间装修。先知命名团队从企业目标客户出发，提供了一系列融入行业属性的名称，极富定制、奢华、时尚、品位之元素。同时为其提供了完善的行业咨询服务。

     事实上，目前的家装行业主要存在以下短板：

1、装饰行业市场秩序比较混乱。

　　据统计我国有大大小小装饰企业30万家左右，有装饰资质企业约2万多家，仅占6%，有94%以上的企业没有资质，再加上建筑市场目前盛行低价中标（低于成本价）的怪圈，因而形成了无序竞争的景况。

　　2、市场主体经营行为不规范

　　在现行建筑市场当中还存在一个不成文规定，挂靠和借用资质，挂靠实际上是没有能力的也去参与竟标，参与承接工程，实际上是助长了不平等的竞争态势。

　　3、施工技术落后：

　　建筑装饰施工很大一块还是传统工艺，技术装备比较落后，技术含量低，新技术、新工艺使用步伐和推广比较滞后，与走科技创新之路还有较大差距。

　　4、从业人员专业素质低：

目前装饰业从业人员农民工约占94%左右，管理和技术人员大部分都是从建筑业和其它行业转业过来，大部分人员没有经过专业培训，因此人员素质不高，不能适应建筑装饰行业不断发展的需要。

　　家装公司急需通过品牌策划打造品牌优势，以下提出家装企业打造品牌的几点思路：

　　第一、通过质量造品牌

　　保证产品的质量，要从几个方面来完成。首先施工的材料是源头，材料的品质以及环保性从根本上决定了产品的品质。在选材方面做到严格把关，截留不合格的原材料。其二是施工质量，施工质量是产品整体品质的保证。其三就是诚信经营，诚信打造品牌，品牌反映诚信，诚信服务是企业生存的基础，也是形成行业健康发展环境的条件。

　　第二，经营创新造品牌

　　追求个性化和特色是家装行业的主要特点，除了传统经营之外，如何做到差异化、创新的经营。对于家装企业的创新。

　　第三，以规模化经营来增强实力

　　面对行业中散兵游勇的低价冲击，如何降低成本，在价格方面挽回消费者是国内装饰企业在品牌竞争中遇到的最大问题之一，价格也成为影响品牌竞争的一个重要因素。

　　企业拥有规模优势不仅可以降低产品成本，提高产品的质量，而且是增强综合实力的一个重要途径。同时，规模化经营可以为产品质量的提高和服务系统的完善创造条件，而这两者均有助于品牌形象的建立。

　　第四，差异化策略

　　针对不同消费者采取不同策略，在提高自身产品质量的同时，尽量降低价格以吸引顾客，。中低端消费者以及高端消费者在消费形式上有较大的差异，中低端消费者常常会倾向于低价产品，而对于高端，在目前市场上尚缺乏同类竞争者或竞争不激烈的情况下，可以采用高价战略。高价战略同时也能给消费者一种名副其实的感觉，即一分钱一分货的心理定势。但是如果定位不是最高端的话，不少准高端消费者更多的时候需要的还是高端中的低价策略。

　　第五，加强品牌传播

　　如何才能更快地打造家装公司品牌呢？一是要调整营销策略，抛弃中庸的路牌广告等传统形式，改用举办互动性参与性更强的活动、与目标消费群对应的网络营销等新型手段，适合现代社会的需要。二是聘用优秀的营销公关管理人员。“家装公司与公装公司相比，营销公关的能力要差很多。