咖啡公司起名及品牌命名，以缤塔为例

先知曾为秦皇岛餐饮有限公司进行过品牌诊断，经过一系列调研与分析之后得出秦皇岛餐饮有限公司可以在已有的业务之上创建一个咖啡厅品牌，以填补需求逐增而市场没有跟上的这块业务，并对其进行视觉识别设计与理念识别打造。咖啡厅的主要经营产品应该为咖啡、西餐，所以需要突出体现咖啡厅现代感，高水准。先知为其精心打造了多套方案，难于取舍之间，最终敲定品牌名称“缤塔”，象征着活力与高品位，深受客户喜爱。

“缤塔”二字虚实结合，营造的是一种顾客享用咖啡时的美好感受和景象。名称最重要的是为将受众消费时的感受体现出来，进行形象化的描述，当然，在命名过程中，也有其他因素需要考虑，以下则为常用的一些品企业及品牌命名方法：

　(1)专名专用。

　　名称是事物的专有标志，只有名实相副，才能准确地反映事物的特征，才能让人叫着顺口，听着顺耳，这就是古人所说的“名正言顺”的涵义。因而“名副其实”是命名的重要原则。

(2)意音俱佳。

　　读音是名字的物质外壳，名字发音的好坏不仅关系到名字的听觉形象，而且也关系到它能否让人读来上口。许多世界商号寻求最佳的发音。

　　(3)不拘一格。

　　不少企业在给商标取名时，都循着一条较固定的模式，虽然名字不同，但模式一样，这同样会影响到商标的宣传效果。这些产品种类一多，差别又不大，名称也一个模式，其中的某一具体产品就很难给人留下独特的印象。在这种情况下，突破常规命名模式，就变得非常重要。杭州的娃哈哈儿童营养液在这方面做得非常成功。他们突破了人们的一般习惯，以儿童歌曲中的“娃哈哈”的意思，与产品的功能十分贴切。

(4)谐音趋吉。

　　在起名当中，除了要注意名字的音节与音节之间搭配和谐之外，还要留心一下，你所取的名字有没有谐音字(词)。如果有的话，要看看它们的涵义是否好。如“佳客”牌服装既让顾客感到满意，又谐音“茄克”。这样的谐音一语双关，妙含美意，都是非常好的，又如“金狮”领带的老板为推销产品，到处赠送领带，但不知何故朋友们却拒不接受，后来才醒悟到：香港人把“ 金狮”读成“净输”。将商标改为“金利来”这个吉祥的名字之后，领带则大受欢迎。

　　(5)有备无患。

　　就像爱车人喜欢有备胎一样，公司里常常要保持一定量品牌名(已经注册或构思中)，万一有危机出现即可随时递补，将风险减低到最小。

　　(6)不能暧昧。

　　椰汁是果菜汁市场中的王牌，于是成了模仿的对象。南部有一家厂商也是生产果菜汁的取名为“椰汁蜜”，无心之过惹来商标风波(就是商标跟人家类似了，麻烦马上跟着来)。

　　(7)名副其实。

　　商品名注重一眼望穿，一秒种内让人家知道您在卖什么东西，较讨人喜欢，也可省下很多广告费。猛打广告的“喜之郎”、“吃了再说”都明显有吃的意境。在命名规则里不会让人误想或不易辨识。

　　(8)一目了然。

　　商品名达到短小精悍界，好念又好记，往往可遇不可求。“康师傅”就是个精悍的典型例 子，除好念好记之外，还有心理的附加价值存在(不单是品牌，而且意味着健康)。“椰汁” 的出炉的确叫人兴奋，它的名字大胆、新潮、好念又好记，就像椰子汁般的香纯。

　　(9)便于设计。

　　通常较重视广告的企业都会请人设计商品名的标准字。以前文案人员是不关心字好不好写、好不好造型，所以往往新命名出来的标准字不是很臃肿就是很怪异。印刷之后的商品名字好不好看，事前最好也考虑一下，以免坏了百年大计。