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针对专业卖场公司的命名需要注意的问题

卖场作为一种零售业形态，涵盖了零售店、专卖店、百货商场、超市、批发、仓储等多个业务领域。因此在命名工作思路中就有必要考量一个维度的问题。所谓“维度”是指，名称的含义内部的可延伸性，它可用一条直线来直观呈现，两端分别代表宽泛的包容与局限的指向，而名称的维度就是这条直线上的一点。在命名时，这一个点的选择尤为重要，倘若包容性过足，必然导致指向性的欠缺，而指向性有余，又会造成包容性的不足，唯有平衡好这两者之间的关系才能创造出最佳的名称。
卖场可分为多种类型，比如根据经营范围的不同可分为，大型综合卖场，如沃尔玛等，单一品类商品的卖场如红星美凯龙、居然之家等。以下我们对知名的卖场名称进行简要的分析。
第一种形式由于其涉及的行业与环节众多，涵盖的领域较广，所以在命名方面就多采取抽象性名命名方法。以削弱其具象性而拓展包容力。比如沃尔玛，尽管其中文名称来自于音译，但依旧可作为抽象性命名的案例进行解读。沃尔玛被称为“家庭一次购物” ，每家平均约占地45000平方尺，经营的商品品种齐全，举凡一个家庭所需要的物品在这里都能买到，从服饰、布匹、药品、玩具、各种生活用品、家用电器、珠宝化妆品，到汽车配件、甚至小型游艇等等。类似于这种大型零售业态，就很难以某种概念来描述与概括，只有采取抽象的命名才能承载整个企业与业务链。

第二种命名是以“居然之家”和“百脑汇”为代表的单一品类卖场。它针对某一类商品开展经营活动，所涉及的领域也有限，故而在命名时很容易被描述或进行抽象概括。这种卖场命名就要多考虑行业指向性，将其特征具象化与可见化。比如“居然之家”采用了“居住”的概念，“百脑汇”就很鲜明地突出了“电脑”的这一属性。再比如先知命名实验室的“绒锦之家”，该卖场以羊绒、真丝、皮草制品为主营商品，拥有羊绒真丝经营20年的行业经验和信誉保证，并与国内各大主力品牌建立了稳固的战略联盟关系，致力于为不同消费人群提供个性化、多样化的产品和综合服务体验。针对“羊绒、真丝、皮草制品”这一关键信息，命名实验室项目组人员对该行业的属性特征进行了提炼与定位，并制定了“绒锦”一词作为的命名的核心概念。“绒锦之家”很明确地向市场传达了“羊绒、真丝、皮草制品”的业务信息，在第一时间占据了消费者心智的核心区域。