电动车公司及品牌命名方法分析，以全喜为例

陕西汉中邦德车业商贸有限公司是一家实力雄厚，拥有完善的开发能力和制造服务体系的电动自行车生产商，远销东南亚等国际市场。为了尽快能使国内消费者都骑上高品位、高质量、节能环保的电动车，公司在原有车型的基础上研发出了更加适合中国国情的新一代豪华包车，作为公司旗下又一强势电动车品牌，公司上下都寄予了该品牌很高的期望值。

先知为邦德车业的这一电动车品牌量身打造出“全喜”这样一款喜庆、大气、现代的品牌名称，英文品牌名为“GLADALL”，GLADALL由固有英文单词glad 和all 组成。随后在视觉识别上全面推动品牌升级与战略转型，并制定行业品牌标准，重点打造产品上的诚信与体验上的幸福感这两大理念定位，在成品营销方面以低成本推广强势国民品牌。 

国内电动车主要品牌有爱玛，雅迪，新日，绿源，捷安特，雅马哈，比德文，立马，澳柯玛，小鸟等，相比之下，先知为其提供的名称“全喜”更富中国本土特色，符合其消费群的文化习惯和民族调性。一个好的名字并不在于过多的模仿和标新立异，而是找准自身的定位，由此同竞争对手区隔开来，模仿和标新立异只能在一时吸引消费者的眼光，并不能满足长远发展，另外，作为电动车这类品牌，与人们的出行息息相关，更需要注入人性化的内涵，如果一个品牌没有人性化的含义与象征，那么这个品牌就会失去了他的个性。品牌个性是品牌的人性化表现，它具有品牌人格化的独特征和特点，那么作为一个成功的品牌，应具备以下四个方面的个性的特征。

1、品牌个性要有内在稳定性。

　　我们可以看到一些品牌的定位总是飘忽不定，从而使品牌的个性也随之飘忽不定，这其实是很不利于品牌的成长的，也很难给消费者留下深刻的印象。品牌个性都需要保持一定的稳定性，只有稳定的品牌个性才能创造品牌稳定形象，这是品牌占据消费者心智模式的关键，也是品牌与消费者体验的对接点。若品牌个性没有内在的稳定性，消费者就无法辨别品牌的个性，就像一个人一样，他的个性经常变化反差很大，他就会给周围的留下一部正常的印象，周围的人一定会说这个人是个经神病。品牌也是如此，如果品牌的个性不稳定就很难与消费者进行个性对接，那消费自然不会主动地选择这样的品牌，品牌最终将失去他的魅力。为什么一些大品牌始终如一地塑造自己品牌的个性，原因就是为了更好吸引和稳定自己的的目标消费者。如沃尔沃汽车始终坚持“安全”的价值主张，从而在它的目标消费者心目中树立一种安全可靠的个性。那么消费者在选择安全的汽车时自然而然地去选择沃尔沃。

2、品牌个性要有鲜明的区隔性。

从根本上来说，品牌个性的目的就是帮助消费者认识品牌、区隔品牌，以致让消费者接纳品牌。因为品牌个性是品牌核心价值的集中表现，最能代表一个品牌与其它品牌的差异，尤其在同类产品中，许多细分品牌虽然定位差异性不大，但只有通过品牌个性才会使之脱颖而出，表现出自己与众不同的感觉，从而实现品牌区隔。比如，宝洁公司在日化产品的细分品牌上，就有飘柔、海飞丝、潘婷等多个品牌，它们各自都取得非常成功，是什么原因呢？因为它们在产品细分功能上，提炼出单一的独特卖点，针对不同消费者的利益需求，塑造出不同的品牌个性，使它具有明显的差异性，从而实现了细分品牌的区隔，最终达到了多品牌经营目的，同时，它也是我们值得学习的榜样。

3、品牌个性具有一定独占性。

品牌个性具一定的排他性和独占性，也就是说品牌的个性一旦在消费者心智中树立是其它品牌所不能代替的的，它就会表现出强烈的排它性，使竞争品牌无法模仿和跟进，有利于品牌持续的经营。比如，许多著名品牌都有自己鲜明的品牌个性，如柯达的纯朴、顾家、诚恳；锐步的野性、年轻、活力；微软的积极、进取、自我。这些品牌个性不但吻合了目标消费者群体的个性，征服了很多的潜在消费者，而且它们的品牌个性表现出强烈的排它性，使竞争对手无法模仿，难于抗衡。但如果品牌到了垄断市场地位的时候，那么品牌个性的表现就应该收敛一些，否则，会引起很多麻烦。微软公司就是典型的例子，它开发的电脑桌面软件，己经是垄断了市场，它那种“张扬自我"的个性，仍然表现出很强烈，引起了许多消费者的反感，从而引来了许多官司的缠绕，得不偿失。

4、品牌个性要简约性。

　　品牌个性不但具有内在的稳定、外在的一致性、区隔性和排他性，而且品牌的个性不一太复杂，要简约易识别。很多品牌在实际的操作中，总是试图强加于品牌很多的个性，事实上这种做法往往时适得其反，品牌的个性不是认为地强加与它，品牌的个性是有品牌内在的内容的一种外的表现，品牌的个性是有消费者在体验品牌的时候一种自我认同。所以企业可以去引导去塑造品牌的个性，而不能强加于它更多的个性。企业必须明白品牌的个性在于消费者的认同。