重工业企业及品牌命名——以美国安施德为例

安施德工业集团是一家多元化工业组件制造商，主要服务于铁路、车辆、建设和建筑市场。主要经营策略是利用市场中的产品开发能力、先进的制造工艺和营销技能，实现市场领导地位。

早在成立之初，安施德工业集团就致力于制造功能最强、质量最优的产品，以服务于车辆、铁路、建设和建筑市场。随着公司经营的增长，安施德通过收购和产品创新，成为所服务行业的领先企业，其一贯目标是确保为全球市场提供最好的产品。在1962年注册了Amsted工业集团公司名称，在公司力量和业务范围方面都保持了持续增长。1986年，Amsted工业集团制定了“员工持股激励计划”并于1998年实现完全员工持股。在Amsted大家庭，员工肩上的责任是为世界各地市场提供可靠、制作精良的产品，并通过不懈努力，以期成功地达到更高标准，以实现这个目标。

安施德工业集团人明白，在严酷的全球业务环境中，客户需要其大力支持。因此，一流员工致力于卓越，致力于生产关键的优质产品。高度重视不断提高产品的可靠性，以确保安施德在业界的领先地位。虽然安施德所服务的许多市场已经成熟，但仍然不断寻求收购和开发新产品的成长机会。安施德工业集团不仅满足行业标准，而且制定行业标准。

优质的产品、创新、稳定和可靠性无论何时何地都是必要的。安施德工业集团意识到，世界各国之间的界限正在消失，其目标是，将设计精良的最优质产品用于帮助在世界任何一个角落开展业务的客户。

安施德在11个国家建立了47家工厂，世界各地员工超过11，000人，服务于车辆、铁路、建设和建筑市场。汇聚公司的全球力量，其制造能力和灵活性足以满足当前及今后数十年的行业需求。

安施德原有的名字为英文名Amsted,进军中国市场就需要一个响亮得体的中文名字，先知为其开展了中文命名工作，先知命名团队对相关国内外品牌进行调查，发现首字母为A的品牌及企业如Abbott（雅培），Armani（阿玛尼），Adidas（阿迪达斯）等首字为“雅”，“阿”，而Amsted属于重工行业，需要带给目标市场安全可靠的感觉，所以就选用了极具结构对称美的“安”字作为首字，进而引出“安全施工”的理念，最后，先知考虑到必须同时在名称中表达除企业属性特点以外提升企业形象的东西，那就是企业的社会责任，于是声调上扬作为名称重音的“德”字就成为名称的尾字。

其实，重工业企业在为其客户和社会提供高质量的产品和服务的同时也是为施工人员及消费者提供安全的保障，所以该行业的命名需表达稳重安全，质量上乘的形象，这样其品牌及企业才能在目标客户的脑中形成值得信赖的认知，达到好的名称自身宣传的效果。