服装公司起名及品牌命名——以韩国奥蔻为例

服装常常被视为一种文化现象而被纳入探讨的范围，它既贴近人的身体又外化人的气质。随着时代的发展，仅仅为了“遮羞”的实用需要已经更多的让渡给审美需求。回眸建国以来的服装发展与变迁，婉如翻阅一卷卷厚重的画卷，由黑白简笔到彩色油墨，由单调乏味到丰富绚丽。实际上，这是一个由服装服从于政治训诫、道德禁锢到服从个体心灵审美的感人历程。

改革开放伊始的80、90年代是我国服装品牌真正孕育与发展的时期。 “老三件”与“老三色”早已封尘在长辈们的往昔记忆中，用“乱花渐欲迷人眼”来形容如今品牌林立的服装界再恰当不过。关于那些服装企业与品牌的名称也是形形色色、不可枚举，先知命名实验室在服装行业命名方面有着多年的实战经验，创造了一批批经典案例，在此笔者以韩国奥蔻为例分析如何给服装公司或品牌命名。

韩国SK奥蔻是一个顶级流行的时尚女装品牌，完美融合流行元素与精致设计，以彩色、浪漫、创新、俏皮、精致为特点，代表都市女性的内心改变。品牌以“现代浪漫“、“独创转变”、“强烈对比”为精髓，融合现代感的浪漫，强调精致细节的创新设计，体现怀旧与时尚、大胆与温柔、玩味与优雅、女人味与干练的对比融合。韩国SK奥蔻是唯一一个以设计师独立成立的品牌，又是成功的在运营中的大众品牌。

在进行了一系列严谨而深入的调研后，先知命名实验明确了其色彩、时尚、品味、幽默的品牌调性以及提倡独创性混搭、层次感的风格。最终，先知命名实验室为其取名为“奥蔻”，优雅而尊贵，彰显了女性追求美丽的心理。“奥”有深奥、奇妙之意，所谓“曲有奥趣”，与该品牌神秘而美妙的气质相吻合，“蔻”取自“豆蔻年华”，将豆蔻青春、年华正好这样的理念完美的融入到SK女装品牌中，过渡舒缓，贴切而自然。先知命名实验室认为，为服装企业或品牌命名应该牢牢抓住其品牌卖点，并向四周发散，做到把品牌特质融入到名称中，只有这样才能打动消费者的心，使品牌名称烙印在消费者的脑海中。

这一类的例子还有“七匹狼”，当时一起创业的七个人在研究了鳄鱼、宾奴、花花公子等知名品牌后，发觉它们都与动物有着千丝万缕的联系，于是他们决定选取一种动物来为自己的服装命名。经过激烈的争论，最后敲定为“狼”。确实，狼是一种很独特的动物，首先“狼”这种动物具有坚韧的品格，它惯于在恶劣的环境中坚强地创造生存空间；其次，狼颇具团队精神，擅长在强劲的对手面前组织强大的战斗力量，敌愈强则狼愈狠；最后，狼的头脑充满智慧，它们惯熟于“前狼假寐，盖以诱敌”。周少雄等人把服装名定为“七匹狼”还是很讲究的，由于当时他们是七个人一起创业，“七”则代表“众多”，而“狼”与闽南话中的“人”谐音，“七匹狼”作为男装品牌的名字，是非常合适的，它代表了一种野性的呼唤，彰显了独特的企业形象，可与当年万宝路的牛仔劲风相媲美。

先知命名实验室认为，“报喜鸟”“YOUNGOR”一类的名字也可以符合上述方法，经营者希望“报喜鸟”展翅高飞，婉转鸣唱，早日实现企业腾飞的梦想。雅戈尔的英文商标为YOUNGOR，来源于英文单词younger（年轻人）。为了避免注册上的麻烦，雅戈尔没有直接采用Younger，而是稍作变动，采用Youngor，这样既表达出雅戈尔服装能彰显使消费者更加朝气蓬勃的内涵，又符合商标法的规定。

无论是“奥蔻”与“七匹狼”还是“报喜鸟”与“YOUNGOR”，都是具有气质的名称，它们把品牌的诉求完美的融入名字中，无疑彰显了独特的企业及品牌形象，它们与那个“穿哈撒韦衬衫的男人”一样深深的烙印在消费者的意识当中。