当前位置: 先知中国命名网 > 公司起名大全 >

医药与保健行业命名：重承诺不浮夸

虽说白云苍狗，但人们对自身健康的关注程度有增无减，古有苏东坡“常支折脚鼎，自煮花蔓菁”的自做饮食与煎药疗疾，今有购买保健药品的热潮与时尚。尤其是90年代以来，全球居民的健康消费逐年攀升，对营养保健品的需求十分旺盛，在按国际标准划分的15类国际化产业中，医药保健是世界贸易增长最快的五个行业之一，保健食品的销售额每年以13%的速度增长。如今，市场上保健品品牌林林总总，名称五花八门，先知命名实验室将结合相关实例管窥该行业的常见命名方法。
一、赋予名称美好的祝愿
一些经营者从对消费者的美好祝愿的角度出发，来满足患者的心理需求。如“惠康医药”，“惠康”谐音会康，代表会恢复健康，表达了对患者的祝福，从而唤起他们对未来生活的信心；再如“松鹤药业”中的“鹤”，众所周知，鹤是一种象征长寿的动物，中国有“鹤发童颜”之说，于是以“鹤”来祝愿顾客健康长寿是再好不过的。

二、以神话人物命名
这种命名方法已经被广泛运用于汽车、香水等相关行业，它在医药与保健品行业的命名中也不例外。也许是在中国最早导入CI的缘故，“太阳神”是我最先想到的名字，伴随着“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”的广告旋律，笔者的思绪不知不觉又回到了中国90年代的广告长河中。太阳神集团成立于1988年，是以生产和销售保健食品、食品和药业为主的中外合资企业集团。其名称取自神话中的太阳神，但不知是希腊神话中的赫利乌斯还是中国神话中的羲和，无论如何，它都赋予了企业一种积极向上和不断进取的美好形象。
三、突出产品特性
每一种药品和保健品都以从保养身体为出发点，其功能在于强身健体。一些名字很好的满足了这方面的诉求，比如说，“健康元药业”“健之源”“德润康”等，都突出了产品健康的特征；再如“诺养”，它是我国新一代食用油的一个品牌，“诺”与“养”突出了产品给予人们营养生命与健康生活的承诺。

四、深厚的文化底蕴
提起该行业文化底蕴深厚的名字，不得不提同仁堂，它是乐显扬创建于中国清朝康熙八年的一家药店。其服务宗旨是“修合无人见，存心有天知”。它是国内最负盛名的老药铺，如今已发展成为跨国经营的大型国有企业--同仁堂集团公司。同仁一词源于《易经》，意思是和同于人，宽广无私，有无论亲疏远近一视同仁之意。

无论是以美好祝愿命名还是突出产品特性，亦或是借助神话及挖掘文化资源，都不要忘记在名称中体现出一种对消费者诚实的承诺，切勿浮夸虚假。2012年，国家药监局同时发布了《保健食品命名规定》和《保健食品命名指南》，禁止十一类词语用于保健品命名。新规定明确了十一类保健品名称禁用语。保健食品命名中不得有虚假性夸大性词意，消费者不易理解、庸俗或带有封建迷信色彩、人体组织器官等词语，以及人名、地名、汉语拼音、地方方言等。其中，祖传、御制、宫廷、强力、特效、第一、顶级、治疗、华佗、李时珍、神丹等均在“禁用语”之列。明示或暗示治疗作用的词语，如处方、复方、药、医、抗炎、活血、祛瘀、止咳等也不得使用。产品特性没有关联，消费者不易理解的词语包括纳米、基因、太空等。名称亦不得夸大产品功能。
先知命名实验室在医药保健品行业有着多年的实战经验，创造了众多经典案例，先知曾综合应用多种命名方法，为施维雅新药品提炼出来品牌卖点，并辅之以国际化的命名“三诺施安”，体现产品国际化品质与安全可靠的功效。“三”，包涵道生一、一生二、二生三，三生万物的道家哲学思想。同时也体现出药品三合一的特殊功效，以及该药品带给人们安全可靠的品牌联想，发音朗朗上口，简洁、易记，是不可多得的好名字。