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如何为房地产企业命名

不少朋友在创建房地产企业时，都会遇到一个共同的问题：怎样才能取一个合适的名称。命名工作看似几个字的简单排列组合，并无奥秘可言，其实这其中涉及到了很多相关的知识，例如语言学、广告学、传播学、心理学等诸多学科。根据我们的经验，在为房地产行业命名时（无论是企业或者楼盘项目），一般须遵循以下几个原则。
       大气的格局。房地产产业链延伸性较强，涉及开发、建设、经营、管理、维修、装饰、建材等多个领域，因此必须呈现出广阔的格局。名称的格局一般是由字义之间的关系构成的，比如“万达”，就显得很大气，这种气势并不建立在读音或字形结构之上，而是由“万”“达”二字之间的关系构成并体现的。
       显著的行业特征。无论针对哪个行业的命名策略，都不能脱离这一方针。行业指向性是一个企业或品牌形象的基础，即第一时间告诉受众“我们是做什么的，是否能为您提供服务“，其后才能实现品牌与消费者的进一步沟通。因此显性的指向能在最短的时间内对消费者产生积极地促进作用。比如“绿地”一名，就很鲜明地凸显了房地产行业的属性。
       包容性与指向性的平衡。作为房地产企业名称必须做好两方面的平衡，即兼顾包容性与行业指向性。这二者这看似对立的两面，其实是有其共存的空间的。一方面，企业名称要着力体现包容性，这点与第一条是一致的，即要涵盖目前及未来可能涉及的业务领域，以便日后的延伸及拓展，另一方面还要体现行业特征。以概念性的语言表述就是，指向某一区域，同时覆盖其中的一部分。
       字形简约并且方正。这属于是视觉呈现方面的议题了。在选择字型时，尽量排除那些笔划繁复的选项，否则会带来日后的两个问题：一，为LOGO 设计增加难度，复杂的字体结构往往不利于设计者的创作发挥；二，受众认知并记忆的难度增大，因为我们一般对于简约的事物更乐于接受。另外，优选字形方正者，在中国文化体系中，“方正”是检视一个人行为的判断标准，方正代表“合乎规范“，同时方正的字形也体现了东方美学概念中对称理念。以“万达”为例，两个字字体笔划极简，结构清晰可见一目了然，并且字型也方正稳健。

       承载理念。如果以上几点都做到了就可以上升到理念层面。理念之于企业就如同人的精神灵魂。好的企业或品牌名称不仅要具有积极地含义、方正简约的字形，明朗的发音，还应体现出其所遵循的价值观或愿景。
       为了更加形象地说明房地产企业命名的问题，我们以先知命名实验室的“首辰时代“为案例，依据以上准则逐一进行分析：
       一、 “首辰时代”在调性上已经接近了所属行业，而不会发生偏差。
       二、格局是开放式的，拥有广阔的延伸空间。
       三、 “首辰”字义之间属承接关系，不会发生冲突，构成完整的含义，可解释为“第一星辰”，含义明确。再以“时代”辅助，形成了彼此承接的完整意义——“领先”的概念。

四、字型简约方正。“首辰”分别是单体与半包围结构，“时代”均为左右结构，四字中不存在缺角或畸形的字体，呈现出视觉舒适感，为日后的logo设计奠定基础。
五、明确地表达了愿景——“第一”。