企业名称选择——环境是关键

抛开公司命名过程的局限不说，人们也不会单独的看待名字。在现实世界中，名字被各种微妙和显著的线索包围，而这些线索又引导着我们的感知。标志，形象，包装，环境 —— 这些因素都影响我们对名字的理解。 

看到一个拟定的公司名，大部分人会把想法局限在名字表面，他们会想到名字的意思，笔画，以及和名字押韵的词语。就是说，如果不给定一个环境，几乎所有的名字都没什么意义。特别是当你把这些名字和市面上那些搭配有品牌标志，色彩，和产品的名字作对比的时候。

    不仅仅只有刚起步的小公司在选择名字上很头疼，一些大的国际品牌也总是习惯性的把名字当成一个单一变量。但实际上，和品牌名字密不可分的是视觉形象，包装和其他最终出现在消费者眼前的东西，而这些公司在产品命名的时候却常常忽视了这些东西。

各大甲方公司盛行的群体思维文化榨干了命名和品牌这一过程的精华。因为，一个创意很难同时满足甲方这么多参与命名决策的人。比如，甲方有10个人，这些人对你精心想出来的一个个创意都持不同看法，于是为了尽快同时通过这10个人的关卡，你只能想一些中规中矩的名字，不太差但也不出彩。这样一来，很多公司最终的名字都毫无意义——比如Verizon（威瑞森，全成威瑞森无线通讯，是美国第一家提供320万像素照相手机配套销售的无线营运商）, Rovio（罗维奥）, Alcatel（阿尔卡特（公司名，财富500强公司之一，总部所在地法国，主要经营电讯）

当看到几个简单印在A4纸上的字时，人们常常察觉不到它作为一个公司名的潜力，可这并不是他们的错。所以，命名机构有必要给一些好的名字创造平台，比如在各种环境里、闲聊中和标识中提到这些名字。

看看一下几个例子，它们会让你体会到形象环境如何影响你对一个名字的看法：

iPad：当初iPad出来时，所有人都大肆抹黑这个名字。有人说这听起来像一个女性卫生产品，也像是一个老版的速记垫。而如今，再没有人这么说了。苹果公司建立的一系列视觉语言和产品体验让大众丢开了对这个名字的负面联想。

Virgin（维珍）：（注：Virgin原意为处女；纯洁的；未经利用的，处于原始状态的） （维珍品牌旗下拥有两百家私有公司，其商业帝国跨越航空、服装、软性饮料、计算机游戏、电信运营、金融服务、唱片甚至包括安全套等各行各业）如果维珍品牌的创始人理查德·布兰森当初让公司的董事会来评定这个名字，那么得到的答案肯定是糟糕透了。很明显，这个名字风险很大，但确实很棒。Virgin（维珍）易于记忆，在任何场合情况下都有它的独特性，如果没有强大的品牌支撑，这样一个名字肯定会被扼杀在摇篮中。

Pennyroyal（原意为薄荷油），当你在不同的图片上看到这个名字是，它会给你截然不同的印象。可能是富有的，也可能是贫困的，可能是色彩斑斓的，也可能是任何背景能带给你的想象。

所以，记住，名字只是个开始，只有当你向受众展现出它作为公司或产品名的潜力时，它才不再是单一的几个汉字。 

作为国内最专业、最权威的命名设计公司，先知国际最早建立了系统专业的命名策略与命名机构，在业内获得了好评。先知国际提供专业的品牌命名服务，经过十多年的发展与探索，与LG、汇源、美的、大众等多家国内外知名企业合作，为众多行业中的品牌选定了合适且极具潜力的名称，并为这些名称提供了配套的视觉形象设计，使品牌和企业在相应行业中大放异彩。