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珠宝品牌的命名规律

中国珠宝首饰行业近几年的飞速发展有目共睹,已开始快速进入品牌竞争时代。"品牌定位不准确，品牌核心价值不清晰、缺乏个性，品牌气质趋于雷同"，近来很多本土品牌一直在苦苦思考如何走出困境，与此形成鲜明对比的是，适应了中国内地环境的洋品牌及香港品牌近几年的发展却一路扶摇直上。那么在卡蒂亚、周大福等已成为品牌行业的领导品牌之一时，品牌附加值将如何为企业带来了丰厚的回报呢？
先知中国作为本土命名机构，致力于品牌传播命名的先驱者，认为一个成功的珠宝品牌之所以区别于普通的品牌，其中很重要的原因就是：成功的品牌拥有家喻户晓、妇孺皆知的知名度，消费者在消费时能够第一时间回忆起品牌的名称。因此，对于品牌的命名来说，首要的是要解决一个品牌名称的传播力的问题。那怎么样的品牌的命名才算得上是成功呢，一直传播力强不强取决于品牌名词语的组成和含义两个因素，两者相辅相成、缺一不可。在珠宝行业里，传播力强的品牌名才能为品牌的成功奠定坚实的基础。品牌名的亲和力也要浓，那么是不是只要品牌名有了较好的传播力，品牌就能很好的传播出去呢?同样是国际知名珠宝品牌，同样有传播力很强的品牌名，品牌的知名度和市场占有率也会显现出了截然不同的差异;其实，除了品牌名的传播力因素之外，这里面还有一个品牌名亲和力的问题。品牌名的亲和力取决于品牌名称用词的风格、特征、倾向等因素。所以，在给品牌命名时，不但要注意品牌名的传播力因素，而且同时也要注意把握品牌名的亲和力因素，只有这样才能使品牌的传播达到最佳效果。

如何使品牌名称易读、易记呢，先知中国提醒在为品牌取名时做到以下几点：　　
    1.简洁　名字单纯品牌形象，犹如一个人的声誉，良好的品牌形象有如承诺，使人喜爱、信赖，因而放心选择。
    2.独特　名称应具备珠宝行业独特的个性与高贵气质，避免与其他品牌名称混淆。
    3.新颖　珠宝是走在时尚前端的先锋，所以结合时代潮流，创新是必然的概念。
    4.高气魄珠宝品牌在现今生活中仍是属于高端消费品，所有名称要有气魄，起点高、具备冲击力及浓厚的感情色彩，给人以震撼感。
    5.亲和力强珠宝行业的亲和力取决于品牌名称用词的风格、特征、倾向等因素，命名时要使用和目标消费群相同的“语言”。
    6.标志性品牌名称也要与标识物相得益彰、相映生辉时，品牌的整体效果会更加突出。

总之，没有经过品牌命名或者创建就进行品牌推广，是一种短期行为，就像没有指挥官的军队，始终一盘散沙，品牌名称就是潜在的销售额，更是企业的无形资产，它不仅有利于企业上下家、同行的合作，企业融资，吸引优秀的人力资源，在对内可以凝聚人心，提高员工对企业价值的认同和归属感，对外更可以打动人心，赢得消费者的信赖。