品牌命名——品牌核心价值的生动演绎

    作为品牌价值最生动直观的体现，品牌名称担任着与消费者直接沟通的功能，它代表了该品牌的个性特征与核心诉求。消费者认识并开始了解某一品牌，往往是通过这一途径来完成第一步的。在商业文明及品牌文化高度发达的今天，品牌竞争日益激烈，在很多行业内，不同品牌之间只有边际产品差别，消费者是通过品牌名称联想起特有的品牌个性，从而区分出不同的产品。            
       品牌名称所传达的信息是多样而丰富的，这其中包含了如下信息：
       1．产品或服务本身是什么？
       2．它的价值是什么？（高品质，健康，历史悠久，抑或廉价）
       3．与其他同类产品相比优势在哪里？（即差异化）
       4．有什么样的情绪或者价值理念？（感性系统）
       5．来自哪里？（本土化或者舶来品）
       6．对谁说？（即目标人群）
       品牌名称不过是几个汉字或字母的简单组合，却传达了如此重要而密集的关键信息。它是整个品牌系统中精神化的部分，虽然仅仅是以字形、发音、含义来作为表现手段，却统领着品牌的另一体系——视觉识别系统。一般我们会遵循一个既定的模式来创建品牌：首先根据产品的属性与定位来创作品牌名称，再据此赋予品牌理念，形成品牌传播口号（slogan），随后根据所需的风格调性完成视觉识别系统的设计，由此可见品牌名称是整个过程的发端。
       品牌名称不仅是品牌显著特征的浓缩，更是形成品牌概念的基础。
       以美国Amsted工业集团为例，其最初的名称为——艾沫德，可见决策者单单考虑了发音的近似性，而忽略了行业调性的统一。重工业行业首先应该体现出力量感，而“艾沫德”却像一位女性的名称，与行业特征严重冲突，这带来的直接结果就是——受众认知混乱。最终，Amsted集团委托先知中国命名实验室完成了名称的变更——安施德。与前者相比，“安施德”一名的优势显而易见，首先，它充满了厚重感，贴合了重工行业的属性；其次，考虑到了中国受众的文化背景与语言习惯；第三，在含义及读音两个方面做到了平衡。
       如今，随着经济社会及商业文明的发展，企业及品牌的数量正在迅猛的增长，如何设计一个适合自己且又不同于他人的名称正在变得越来越困难。品牌名称已成为被众多企业争夺的稀缺资源，并由此衍生出另外一个学科——品牌命名学，不仅如此，品牌命名在国外已形成产业。相比之下，国内的品牌命名行业发展滞后。
       作为国内命名领航者，先知中国早在十年前就开始了品牌命名行业的探索之路，并与LG、汇源、美的、大众等多家国内外知名企业进行过合作。数十年的行业经验是先知顺利发展与成功的保障，在遵循现代命名中的广告学与传播学的基础之上，打造适合品牌发展的优质名称，并结合传统文化国学、周易学进行创作，以现代命名加传统命名的方式为企业打造成功的国际知名品牌，塑造企业良好形象。