珠宝行业品牌名称及趋势

       今天，拥有、佩戴珠宝更多地被视为一种文化、一种时尚，一种生活态度。文化可以创造财富，珠宝的物质属性和功能依然受到人们的重视，但是珠宝以其丰富独特的文化内涵越来越多的满足着人们的精神需要，中国是一个有着五千年悠久历史和灿烂文化的文明古国，作为中国文化的重要组成部分，我国珠宝文化也是源远流长，积淀深厚。今天，已有越来越多的企业开始重视挖掘和创新珠宝的文化内涵，充分发挥文化的经济功能。我们欣喜地看到，珠宝文化的多元化、民族化和创新性在发展。未来，将会有更多的企业意识到珠宝文化的重要意义，自觉地努力传播博大精深的中华宝玉石文化并实现这种文化的经济价值。

近几年来，中国珠宝首饰的出口一直呈快速增长态势。同时，国外优秀的产品也越来越多的进入中国市场。中国的珍珠、玉石、人造宝石等强力挺进国际市场，巴西的水晶、波罗的海沿岸国家的琥珀、俄罗斯的白玉、泰国的宝石等也纷纷进入中国市场。中国的消费者在国内就可以买到他们梦想的世界顶级珠宝品牌。未来，珠宝产品贸易的国际化趋势将会更加加强，中国的珠宝产业既将遭遇激烈的国际竞争，也面临着巨大的发展商机。 

前国内珠宝行业的格局呈现港资一马当先，众多区域强势品牌众星拱月的态势，诚然，在企业增长战略框架中，资金、品牌、产品等等都是支撑企业发展的重要因素，在行业快速发展，在新一轮的泡沫圈地和洗牌运动中，快速的扩张，林立品牌命名是珠宝行业众多区域强势品牌化的第一必然选择。

先知中国认为品牌要取得了显著的成效，必须完成从粗放经营向注重质量，从曾经固守传统观念、轻视设计创造的阶段转向了创新工艺理念、设计精品迭出的时代；只有拥有优秀的品牌才能成为行业发展的中坚力量。那么该如何珠宝业打造品牌的转变呢，第一要素就是企业要对品牌名称出具科学的规划：

一、命名传播与结合

品牌命名着重体现品质价值的承诺，对品牌形象塑造有直接作用。品牌名称预示着对消费者的价值承诺；情人、亲人等赠礼人之间的情意承诺，珠宝属于国际品牌，所以组合构成意义非常清晰明白，不一定要多高文化才能懂，但要易于广泛传播。特别是中英文名读音关联。中文名用字简洁，突出珠宝业特性，考虑音律和谐美妙、朗朗上口，并保证新颖独特而又不失规范稳重。名字意义联想积极美好，在清晰突出珠宝首饰特性的同时非常有包容性，因其稳重大气而能够适应长期发展之需。

二、品牌名称定位

品牌名称的价值中一个重要的方面就是品牌的附加值盈利能力，而定位是打造品牌在消费者心目中的“盈利品牌”，所以名字如果读音非常顺、音律很好的话是很容易让人记住的，唯一性可以在品牌塑造中发挥特别价值，品牌名不大“中规中举”并不会有消极影响，反而因为特别而受青睐，等会创造巨大的品牌价值。

三、挖掘消费需求，打造“款式品牌名称”  

珠宝品牌与其“款式品牌名称”相当于其他行业中的“母品牌”与“子品牌”的关系，款式品牌名称也是设计能力的反映，也是珠宝品牌的核心竞争力的体现和核心优势之一，属于产品的“硬件”范畴，要长期做顶尖的珠宝品牌，做好“款式品牌名称”是必经之路。

总之，国际上一些珠宝品牌在发展道路上的成功经验，已经有力地证明了品牌的价值。我国珠宝市场上不断出现的一些珠宝品牌在终端博弈中的竞争优势，也说明了品牌的重要性。中国珠宝产业在规模化向品牌化的转变中，品牌建设就成为了企业发展的重中之重。当前，已有一批优秀的企业以自己超前的意识和不断的努力，率先获取“中国名牌”产品荣誉称号。相信在未来，会有更多的企业注重并加强品牌建设，创造出更多的珠宝行业的中国名牌甚至世界名牌。

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