勿入泥淖：那些“糟糕”的企业或品牌命名　

       美国著名营销专家里斯•特劳特曾经说过，“好名字是长期成功的最好保障。”作为品牌先天拥有的无形资产，品牌名称具有最不可忽视的商业识别作用。而优秀的品牌名称更可以使品牌一夜成名，快速迈向成功！我们可能对一些好的企业或品牌名称耳熟能详，对一些糟糕的名字还不曾见识。经过对一些品牌名称的归纳与梳理，我们不能发现，当今中国市场上那些“糟糕”的名字们：

       泥淖之一：“外国的月亮比较圆”——一个由来已久的情结

       随着经济全球化的发展，在品牌名称上，有一个现象，许多企业一味地追求牌名的“洋化”，认为只要与洋沾边，就能给消费者以国际化的感觉。如皮鞋的牌名有“芭芭拉”、“达芙妮”、“戴安娜”、“特利亚”；化妆品的牌名有“蒙妮坦”、“雅黛”、“梦丹娜”、“罗丽丝”；火腿取名为“得利斯”；自行车取名为“西格玛”、“亚利达”、“大佐”、“罗德盛达”、“亚利娜”、“雷纳克”；压力锅取名“苏泊尔”；冰箱取名为“东方齐洛瓦”等，一时间，洋名在中国遍地开花。为品牌留洋镀金是无可厚非的，但刻意模仿国际大品牌，采用一些貌似洋品牌的英文译音作为品牌名称甚为不可，要知道大同小异的外国名字在中国消费者的心目中是难以识别及难以记忆的。

       这些洋名与中国文化牌名相比，不便于消费者记忆和理解是显而易见的。相比之下，我国的一些外来商品的汉译名称，却很有中国文化的韵味。如饮料有“可口可乐”、“百事可乐”、“七喜”、“雪碧”；轿车有“奔驰”、“宝马”、“凌志”；手表有“精工”、“雷达”、“梅花”；洗发水有“飘柔”、“海飞丝”等。

       泥淖之二：“先把你弄晕”——古文及生僻用字

       许多企业为了使品牌具有较为丰富的品牌文化底蕴，刻意采用寓意丰富但非常少用而且难以发音的古文作为品牌名称。其实这是非常大的一个误区。正如做广告一样，我们在做广告之前首先要知道“对谁说”。如果连消费者都读不出的品牌名称，更不要期望消费者可以记住品牌。

       泥淖之三：“一名惊人？”——只能是随风而逝

       有些企业在给品牌取名时，为了猎奇，专拣一些怪、粗、俗、丑的字眼，似乎不这样就无法引起消费者的注意。在市场经济发展、商品日益充沛、产品快速更新换代、新产品层出不穷的情况下，企业寻找一些新鲜的字眼给品牌取名是可以理解的，但传播后对企业引起的负面作用是否认真研究过？消费者对此是否会有好感？这些问题都应该给那些一味求新求奇的命名者一些启示，毕竟，真正的好名字是“有血有肉”的，例如宁夏厚生记食品有限公司推出的我国第一款健康的植物能量饮品“杞动力”就是一个以创意制胜的名字，该饮品以宁夏枸杞鲜果原汁为主要原料，引进德国先进生产技术，均衡配比生产而成。“杞”字很好的突出了原料来源及特征，而动力则符合其能量饮品的定位。