互联网品牌命名如何从竞争中脱颖而出

互联网已经把整个世界连接了起来，它几乎无处不在，成为我们生活中的一部分，甚至说是不可或缺的一部分。我们用互联网购物，获取信息，交友等。在中国，92%的中国网名参与到了各种形式的社交媒体中去，而美国只有72%。

竞争让互联网的各种社交网络平台和电子商务网站意识到建立一个独特的识别符号是非常重要的，只有那些能够与大多数用户保持密切联系的平台才能脱颖而出，在不考虑这些平台的可获得的途径，公司的名称是获得认可的重要因素。品牌名称严谨的创作对于之后品牌本身及其提供的服务都能够带来内在的价值。

下面我们举几个案例，来看看社交网站和电子商务平台是怎么命名的？

第一，汉语拼音与语义结合命名。

著名的购物网站淘宝和微博网站新浪微博的命名中都用了汉语拼音。淘宝的语义为“寻找宝物”，传达出一个理念：在淘宝网上消费者能很容易的发现或找到他们渴望拥有的东西。另外，社交网站人人网同时也利用了拼音，还利用叠字来加强用户的感知力，人人网的语义为“每一个人的的网站”，这个语义形成了每一个人都可以互相认识或了解的交友环境。

第二，数字命名。

顶尖的社交网络51和电子商务网站慧聪、阿里巴巴在，他们的品牌名称中都使用了数字这一方法。在中国文化里，不同的数字有不同的含义，如数字5就代表幸运的的意思，而数字8代表发财的意思，数字9代表的是长久的意思，5的寓意是来自五行，8、9的寓意则是来自发音。

第三，结合英语单词或短语。如QQzone（QQ空间）和梦芭莎，这些名称都给人一种外来的感觉。

看了以上中国本土互联网命名，让我们再来看看国外互联网品牌命名失败的案列？

直接从发音上来翻译品牌名称。如美国的搜索引擎Google在2006年4月想要取一个中文名称，最后他们就通过这种方法宣布为“谷歌”，这种名字没有实质的意义，很难再中国市场上成功的宣传。另一个也是不成功的美国品牌MYSpce,它在中国的中文名称是聚友，意为把你的朋友聚集到一起，可是却遭到中国用户的批评，因为这个名字不足以包括其品牌的全部功用。

总而言之，一个合适的品牌名称是建立长久印象的第一步。不论你们公司的类型或者想提供服务的行业，品牌名称需要结合目标消费者的本土化语境而创造，有什么比使用当地语言更能受到认可的呢？产生一个号的品牌名称不仅仅是简单地头脑风暴的锻炼——慎重的考虑和娴熟的技巧雕琢出能够长久停留在本土消费者脑海中的品牌。对于那些与消费者之间没有其他的接触点的社交网站和电子商务网站而言，拥有一个本土化的中文名称尤为重要。如此，虚拟社区中的用户能够轻易地找到这些网站并与网站的服务有一个深入的接触。创造一个本土的品牌需要一系列的技巧：创造性、语言学精准度以及对于法律和市场监测的知识。只有这样才能够创造出最好的中文品牌名称。如此一丝不苟地认真对待针对中国市场投放的品牌命名的全过程是十分必要的——尤其是对于那些希望在中国市场上占有一席之地进而蓬勃发展的外国品牌。正如在之前的例子中所看到的，一个错误的动向将会导致不利的结果和对于成功的挫败。

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