灯饰行业如何打造品牌命名及定位

       随着2010年，雷士香港上市，欧普照明点亮世博，灯饰照明就一路高歌猛进，据了解，目前 TCL、创维、康佳等家电企业都已进入照明行业，灯饰消费一跃成为继家电、家具之后第三大建材产业。灯饰照明行业现状酒店、商业、景观、交通等照明领域，正走向整体化、节能化的发展趋势，当然这主要表现在LED照明的崛起，带动整个照明产业趋向高效、低碳发展。照明行业在房产、家具、家电、建材家居的带动下，迅速成长为消费主流，灯饰在现代家居装修、家居装饰生活中扮演者越来越重要的角色。  

而20多年来，灯饰产业越做越大，营销手段越来越高明，销售网络越铺越广，渠道越建越深。然而，时至今日，在产品同质化严重与区域差异化渐弱的背景下，灯饰行业正处于变革与洗牌的浪尖上。俗话说，变，是惟一的不变。惟有变，方能获取再发展的机遇与动力。随着半导体照明市场越来越规范、透明和公开化，半导体照明企业面临的竞争也越来越激烈，品牌在半导体照明产品采购决策中的重要性越来越明显，不少半导体照明企业开始意识到产品是一时的，只有着重品牌才有长久的生命力，品牌塑造成为半导体照明企业发展的必由之路。

品牌是企业抵御风险的坚强后盾，品牌是企业实力的象征，品牌是产品撬动市场的杠杆，因为品牌，企业才能迎风破浪，扬帆远航；那么，作为企业的领导人，是如何对待品牌塑建的？企业在品牌塑建中又需要做出哪些投入呢？先知中国作为本土知名的品牌命名机构，给您简单总结：“品牌名称概念是一个企业品牌的核心价值和品牌个性的形象诠释，一个企业品牌名称既要有物质利益的承诺，更要在精神层面来激发消费者，与消费者进行心灵深处的沟通，引发消费者的情感共鸣。”综观灯饰业界品牌名称概念表现形式：

（一）产品区隔品牌概念： 品牌名称概念要体现出对光的质量，比如节能、环保、情景、价值的追求，这样有利于企业发展初期形成产品价值区隔优势，随着企业的壮大和影响力的增强，针对产品本身的品牌名称概念，提炼出更具个性和区隔的高度差异化的品牌名称。

（二）领导区隔品牌概念： 企业品牌名称概念要体现了行业专家及领导者的品牌定位，领导品牌如果没有强劲的跟进者，这样宣传明显会汇聚领导者的战略优势。就像抢夺领导地位之争，只要其中一个率先喊出我是第一，公众就会“认为”你是第一，得到高于竞争对手的购买率，最后真正成为领导者。名称定位的精髓要符合人们的认知以及心智规律，而不是强行教育和生硬嫁接。在品牌战略中，阶段性的诉求“领导者”定位是必要的，但也不能当成长期战略来使用，目前业内很多中小企业同样也在喊自己是领域“专家”和行业“领导者”理念同质化异常严重。

（三）文化区隔品牌概念： 品牌名称定位要基于企业战略、企业品牌和企业文化三位体作为定位基础，一个企业崇尚什么样的企业哲学，信奉什么样的核心价值观和倡导什么样的企业精神，将很大程度上决定了企业品牌的内涵和精髓。企业文化是企业品牌的基础和源泉，没有企业文化的营养和滋润，企业品牌是枯萎的，是毫无生机的。因此企业文化要为品牌名称理念植入优秀的基因，要为品牌定位打下坚实的根基。在文化及形象区隔品牌概念中体现了独特的文化感召和形象定位，更易于被传播和识别。

先知中国认为：“品牌就是一种人品质建立，无论是在任何行业，首先我们都要从名称开始，品牌名称是存在于消费者大脑中的印记，印记就像内存，而这个内存代表着某种商品特定的内涵或价值，留在消费者印象中。对照一下现在中国的灯饰行业，消费者能否把这个名称印在脑海里面？它能不能代表一种内定的、特别的内涵或价值？如果不是，不能称之为一个品牌，而只能是一个商品。不能说我们有了LOGO，我们有了商品，我们把货卖出去了，就代表是我们已成为了一个品牌。这个肯定不是，对于品牌，通俗一点的理解是消费者心里有把秤，消费者有了这把秤之后，能够丈量企业在他们心中的地位。如果企业的产品达不到这种地步，那商品就没有更多增值的空间，用更加科学的角度来解释品牌，那就是成功的品牌是潜意识的一部分，换而言之，如果一个品牌名称能成为消费者脑中本能的意识形式，那企业未来的路是无比广阔的。

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